4月8日，五菱宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，共推出四款車(chē)型，售價(jià)為5.58萬(wàn)元至6.98萬(wàn)元。3月9日GAMEBOY開(kāi)啟了盲訂，截至4月7日訂單突破3萬(wàn)輛。

上汽通用五菱也同步上線了官方個(gè)性化定制服務(wù)平臺(tái)——LING LAB，將在198個(gè)城市246家門(mén)店布置LING LAB線下體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，多集中在新一線或二線城市。

上市至今，宏光MINIEV整體銷(xiāo)量已突破65萬(wàn)輛，并連續(xù)19個(gè)月成為中國(guó)新能源銷(xiāo)量冠軍，2022年第一季度銷(xiāo)量超過(guò)9萬(wàn)輛。去年四月推出了迎合女性消費(fèi)者的馬卡龍系列，女性用戶(hù)達(dá)78%。

此次推出的GAMEBOY系列瞄準(zhǔn)男性客戶(hù)群體，官方透漏盲訂中男性用戶(hù)占比77%。此前艾普思咨詢(xún)的調(diào)研報(bào)告指出，相比之下，男性消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)更加關(guān)注車(chē)輛的空間、動(dòng)力以及能耗等方面。

相較于宏光MINIEV和馬卡龍系列，GAMEBOY提升了續(xù)航能力，提供200km、300km兩種續(xù)航水平。動(dòng)力方面，GAMEBOY新車(chē)搭載最大功率30kW的驅(qū)動(dòng)電機(jī)，比已有車(chē)型多出10kW。

外觀方面，GAMEBOY的主要改動(dòng)是與游戲元素相結(jié)合，并提供多種個(gè)性化定制內(nèi)容。比起基礎(chǔ)版和馬卡龍版，車(chē)身尺寸與車(chē)內(nèi)空間也都有了提升，車(chē)長(zhǎng)突破了3米。

從基礎(chǔ)版的MINI EV到外形討巧的馬卡龍系列，再到尺寸更大、動(dòng)力更強(qiáng)的GAMEBOY，不難看出五菱在MINI EV的產(chǎn)品線上，逐步布局出了高中低三級(jí)車(chē)型以及不同性比的風(fēng)格取向。

受到原材料價(jià)格上漲以及性能提升等因素影響，GAMEBOY售價(jià)提升幅度不小，此前推出的基礎(chǔ)款和馬卡龍系列起售價(jià)分別為3.88萬(wàn)和4.38萬(wàn)。

低廉的價(jià)格是消費(fèi)者選擇MINIEV的重要因素之一，新款車(chē)型售價(jià)直接將其拉至5萬(wàn)元以上的價(jià)格區(qū)間，這或許會(huì)讓五菱丟掉部分追求極致性?xún)r(jià)比的客戶(hù)群體。

五菱能否成功復(fù)制馬卡龍系列對(duì)女性用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略，憑借GAMEBOY吸引更多新增男性客戶(hù)還是未知數(shù)。