記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

4月14日，愛馬仕發(fā)布2022年第一季度業(yè)績報告。

截至2022年3月31日的三個月內(nèi)，愛馬仕收入增長33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場加速反彈，季度內(nèi)分別增長41.9%和54.3%。盡管受到疫情反復影響，除日本外的亞太市場仍然增長28%。

較愛馬仕更早發(fā)布財報的LVMH在一季度內(nèi)增長23%至180億歐元。地區(qū)表現(xiàn)上，歐洲和美洲市場復蘇明顯，但除日本外的亞太市場漲幅放緩至8%。LVMH高層稱仍然看好中國市場，但疫情期間約有15%至25%的集團旗下門店處于關閉狀態(tài)。

皮具部門依然是愛馬仕收入的主要來源。在經(jīng)歷2021年第四季度少見的下滑后，皮具部門收入在2022年第一季度內(nèi)增長21%至11.97億歐元。成衣和配飾部門則增長50.1%至7.1億歐元， 絲綢和織物部門也錄得33.3%的增長。

香水和美妝部門收入增長20%至1.19億歐元。愛馬仕近年加碼美妝業(yè)務，2020年推出首個唇妝系列后，又于近期推出面部底妝系列，并任命新的美妝部門負責人。

當前愛馬仕美妝產(chǎn)品主要在品牌精品店和天貓等電商平臺銷售，綜合百貨及購物中心柜臺布局較少，尚未開出專門的美妝精品店。香水和美妝部門收入增長意味著愛馬仕的美妝行業(yè)投入已初見成效，品類和渠道擴張或?qū)⒓铀佟?/p>

腕表部門表現(xiàn)在業(yè)績報告中最為突出，收入增長71.5%至1.34億歐元。和美妝業(yè)務一樣，腕表也是愛馬仕著力加碼的品類，而這也是整個奢侈品行業(yè)的趨勢。

愛馬仕制表的歷史最早可以追溯到1928年，但直到1978年才在瑞士城市比爾成立專業(yè)制表部門。腕表在相當長時間里都是入門級產(chǎn)品，但進入21世紀后，愛馬仕開始加速向高端腕表領域發(fā)展。

2003年愛馬仕和瑞士機芯制造商Vaucher合作，開始研發(fā)自有專用機芯。2011年和2012年，愛馬仕又收購表殼制造商Joseph Erard和腕表面盤廠商Natèber股權(quán)，并在2017年將兩家工坊合并，進一步完善生產(chǎn)線。

在最近的2022年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展上，愛馬仕推出7款全新腕表，其中包括近年大熱的H08男士腕表系列新款。腕表部門首席執(zhí)行官Laurent Dordet接受界面時尚專訪時稱，計劃在2025年將瑞士腕表工坊產(chǎn)能擴大2至3倍。

腕表部門業(yè)績持續(xù)增長是擴張的基礎，而愛馬仕近年也有意通過加碼腕表、珠寶和美妝業(yè)務來減少對手袋的依賴。消費者對鉑金包等經(jīng)典手袋的需求驅(qū)動愛馬仕在疫情間的增長，但2021年第四季度皮具部門收入下跌卻顯示出潛在風險。

奢侈品牌加碼硬奢在疫情前已經(jīng)成為趨勢，疫情后該領域更是呈爆發(fā)式增長。在中國市場，海外消費回流助推了高端銷售，高端腕表被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經(jīng)典款在二級市場上的價格被不斷推升，英皇珠寶等經(jīng)銷商的業(yè)績也錄得新高。

在此基礎上，奢侈腕表品牌加大對中國營銷投入，舉措包括在舉辦鐘表展和將更多限定款式帶到中國發(fā)售。中國奢侈品市場發(fā)展時間短，相應文化意識和氛圍還需培育，為有意擴張腕表業(yè)務的傳統(tǒng)奢侈品牌提供機會，使其能和奢侈品腕表品牌同時爭奪消費者。

除了愛馬仕，路易威登和香奈兒的制表技術也在行業(yè)中形成聲譽，而古馳則在推出高級珠寶線后又進入高級制表領域，利用過去幾年快速增長帶來的影響力完善不同領域布局；迪奧等品牌雖以珠寶腕表為主要款式，對硬奢營銷投入也在增加。

和美妝行業(yè)一樣，傳統(tǒng)奢侈品牌在腕表市場將面臨越來越激烈的競爭。