記者 | 彭新

北京時(shí)間5月11日凌晨，Google I/O正式開幕，除了照例發(fā)布的新服務(wù)和硬件發(fā)布之外，隱私也是這場(chǎng)大會(huì)的關(guān)鍵詞之一。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，隱私管理和谷歌所有的產(chǎn)品和服務(wù)息息相關(guān)，這也是谷歌一直以來不得不面對(duì)的敏感領(lǐng)域：如何緩解用戶對(duì)隱私問題的擔(dān)憂成為一道必解題。

“每天都有人向我們的產(chǎn)品尋求幫助，其中的關(guān)鍵就在于保護(hù)用戶的隱私信息?！惫雀鐲EO皮查伊（Sundar Pichai）在大會(huì)主旨演講上說。

這次大會(huì)上，谷歌與隱私管理相關(guān)的改變主要聚焦在3個(gè)方向：安全，更好的隱私設(shè)計(jì)以及提高用戶控制權(quán)。谷歌強(qiáng)調(diào)自己搜集用戶數(shù)據(jù)，但也致力于保護(hù)這些數(shù)據(jù)。

為了解決越來越不安全的“密碼”問題，谷歌除了繼續(xù)推廣兩步驗(yàn)證技術(shù)外，Chrome瀏覽器、Andriod系統(tǒng)的密碼管理器將新增功能，即除了能夠識(shí)別可能被泄露的密碼外，還可以自動(dòng)改密碼。

新功能被設(shè)計(jì)地盡量簡(jiǎn)單化。谷歌稱，在一些受支持的網(wǎng)站上，當(dāng)Chrome檢查到用戶密碼泄露時(shí)，將彈出密碼修改按鈕，接著將用戶導(dǎo)航到網(wǎng)站去改密碼。在修改過程中，Chrome還會(huì)給出密碼更改建議，這類密碼存儲(chǔ)在密碼管理器中，通常很復(fù)雜且難記住。用戶也可以選擇手動(dòng)輸入方式，使用自己的新密碼。

當(dāng)然，“無(wú)密碼”才是最終目的。在5月6日，蘋果、谷歌和微軟這三大科技巨頭就宣布，在旗下產(chǎn)品中推廣無(wú)密碼登陸系統(tǒng)。簡(jiǎn)單來說，用戶可以選擇使用PIN、指紋或臉部等來驗(yàn)證身份，而避免輸入密碼。

另外，有關(guān)用戶隱私泄露的提醒也會(huì)更醒目，一個(gè)警告圖標(biāo)會(huì)顯示在所有谷歌系應(yīng)用的用戶頭像上，提醒用戶盡早處理。

而針對(duì)使用者在Chrome、Android上使用信用卡的交易情況，谷歌此次也宣布與Visa、萬(wàn)事達(dá)卡、美國(guó)運(yùn)通以及Capital One合作，推出虛擬信用卡，解決線上交易風(fēng)險(xiǎn)問題。

虛擬信用卡會(huì)提供一組新的虛擬號(hào)碼取代用戶的信用卡實(shí)體卡號(hào)，同時(shí)還省去手動(dòng)輸入CVV碼的步驟，在加快付款速度的同時(shí)也增強(qiáng)了保護(hù)。谷歌稱，使用者以外的所有人都無(wú)法看到真實(shí)卡號(hào)，同時(shí)真實(shí)卡號(hào)等信息也不會(huì)存放在谷歌內(nèi)部或其他人的服務(wù)器，僅在用戶設(shè)備端比對(duì)使用，實(shí)際交易時(shí)則是通過系統(tǒng)生成的虛擬卡號(hào)驗(yàn)證。

至于減少搜集用戶數(shù)據(jù)的話題，谷歌拋出一個(gè)名叫“受保護(hù)的計(jì)算”（Protected Computing）概念，稱會(huì)將更多的數(shù)據(jù)留在用戶設(shè)備本地，不再發(fā)往谷歌的服務(wù)器。比如，當(dāng)用戶信息被發(fā)送到服務(wù)器時(shí)，更多會(huì)通過邊緣計(jì)算等技術(shù)，最大限度減少用戶數(shù)據(jù)被服務(wù)器識(shí)別和記錄的機(jī)會(huì)。

“當(dāng)人們感覺到自己正在掌握事態(tài)的時(shí)候，才會(huì)感覺到是最安全的?！惫雀璋l(fā)言人稱，這促使谷歌推出了更多的工具，來幫助用戶管理個(gè)人數(shù)據(jù)，并決定希望看到什么樣的廣告。

對(duì)此，谷歌給出的例子是，針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的個(gè)人電話、住址和郵箱等信息，用戶也能要求谷歌刪除。

對(duì)于搜索廣告，在新的個(gè)人廣告中心“My Ad Center ”中，用戶可以選擇是否要顯示更多或更少來自特定品牌或類別產(chǎn)品的廣告，以及希望哪些廣告內(nèi)容不要再增加。

實(shí)際上，像谷歌這樣廣告占收入大頭的公司，拿廣告業(yè)務(wù)開刀需要勇氣。談及新的My Ad Center是否會(huì)影響谷歌廣告的展示效果，谷歌廣告負(fù)責(zé)人向界面新聞解釋稱，一些用戶不希望被某類廣告打擾，但也會(huì)有感興趣的用戶希望看到更多相關(guān)內(nèi)容，因此，品牌客戶對(duì)于用戶的觸達(dá)會(huì)更精準(zhǔn)。

谷歌一季度財(cái)報(bào)顯示，其母公司Alphabet去年的銷售額增長(zhǎng)了41%，但增長(zhǎng)無(wú)法永遠(yuǎn)持續(xù)，通脹上升、供應(yīng)鏈中斷對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，消費(fèi)者需求放緩導(dǎo)致廣告商削減支出。Alphabet的CFO Ruth Porat就說，谷歌的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)得益于2020年克服了疫情的影響，但她也認(rèn)為，今年很難再看到疫情期間的增長(zhǎng)勢(shì)頭。