文 | 智東西 徐珊

編輯 | 云鵬

時(shí)隔十年，我們又一次看到了谷歌AR眼鏡的身影。5月12日，谷歌CEO桑德爾·皮猜（Sundar Pichai）用一段概念視頻告訴人們：“Google Glass要回來了！”

▲Google的AR眼鏡概念宣傳片講述不同語(yǔ)種的人們可以借助AR眼鏡實(shí)時(shí)交流

事實(shí)上，回來的不止是Google Glass，如果你仔細(xì)觀察AR眼鏡的市場(chǎng)動(dòng)向就能發(fā)現(xiàn)，今年的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)格外熱鬧。

5月9日，AR眼鏡廠商Rokid的AR眼鏡Rokid Air正式上線京東自營(yíng)旗艦店，售價(jià)2999元。4月26日，AR眼鏡廠商影目科技的INMO Air AR眼鏡在京東平臺(tái)正式上線，售價(jià)2999元。4月19日，AR眼鏡廠商雷鳥創(chuàng)新在京東上架AR眼鏡雷鳥Air，售價(jià)3299元，新手嘗新價(jià)2999元。

不僅如此，國(guó)內(nèi)AR廠商N(yùn)real宣布將于5月20日正式在英國(guó)市場(chǎng)發(fā)售其AR眼鏡Nreal Air。AR眼鏡廠商亮亮視野近日也透露即將發(fā)布一款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。

▲從上到下分別為：Rokid Air、Nreal Air、INMO Air、雷鳥Air AR眼鏡

巧的是，我們仔細(xì)梳理發(fā)現(xiàn)，這些AR眼鏡廠商都在近半年時(shí)間內(nèi)獲得了大額融資，深受資本青睞。5月16日，影目科技宣布已完成近千萬(wàn)美元A輪融資。

3月20日，Rokid獲得7億元融資。3月30日，Nreal獲得由阿里領(lǐng)投的六千萬(wàn)美元融資。2021年11月，亮亮視野宣布完成C1輪1億元融資。

▲部分AR眼鏡廠商融資一覽表

一方面，不少初創(chuàng)企業(yè)正在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)大放異彩。另一方面，不少原本面向企業(yè)市場(chǎng)的AR眼鏡廠商也紛紛開始推出自己的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。不僅如此，潛在AR巨頭蘋果、谷歌、小米的AR眼鏡都在快馬加鞭趕來的路上。

由此看來，AR眼鏡市場(chǎng)，企業(yè)“跑馬圈地”的階段即將到來。要知道在2021年以前，如果你是普通用戶，你甚至很難找到一款A(yù)R眼鏡的購(gòu)買渠道，在那時(shí)，多數(shù)AR廠商認(rèn)為B端市場(chǎng)才是AR眼鏡最佳的應(yīng)用場(chǎng)景。

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2025年全球AR眼鏡和頭戴設(shè)備銷量將增長(zhǎng)到2340萬(wàn)臺(tái)。是什么讓沉寂多年的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)再次火熱？現(xiàn)在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡是什么樣的？

國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？我們?cè)诤投辔划a(chǎn)業(yè)人士交流后，嘗試找到答案。

01.AR眼鏡到底在玩些什么？

在谷歌I/O大會(huì)上，我們看到谷歌展現(xiàn)了AR眼鏡的多種語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯功能。翻譯一直是谷歌的強(qiáng)項(xiàng)所在，AR+語(yǔ)言翻譯的組合功能將會(huì)給用戶新的體驗(yàn)，正如桑德爾·皮猜所說：“技術(shù)變得更加隱秘了?！边@項(xiàng)谷歌還沒有落地的功能，其實(shí)早已經(jīng)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)。2021年12月14日，OPPO發(fā)布新款智能眼鏡OPPO Air Glass。OPPO Air Glass同樣具備實(shí)時(shí)語(yǔ)言翻譯功能，你可以直接在顯示屏幕上看到所需語(yǔ)言的文字功能。但目前OPPO Air Glass僅支持中英雙語(yǔ)的翻譯功能。

▲OPPO Air Glass的中英翻譯功能（圖源于B站）

從目前現(xiàn)有的信息看來，谷歌和OPPO都希望通過光波導(dǎo)技術(shù)顯示字幕。但這同樣也帶來了另一個(gè)問題，鏡片顯示的字幕將會(huì)被對(duì)方看得一清二楚。如果將這個(gè)情形放在日常的生活場(chǎng)景中，想象一下，在你和外國(guó)友人聊天時(shí)，你看到自己的話語(yǔ)被翻譯成其他語(yǔ)言顯示在他的鏡片上，會(huì)有種奇妙的怪異感，也會(huì)分散一定的注意力。

盡管這可能會(huì)比雙方對(duì)著手機(jī)看翻譯文字的交流方式要好一些，但是也不如一個(gè)可以同聲傳譯的智能耳機(jī)。同樣，外露的信息顯示也難以保護(hù)用戶的隱私信息，容易造成一定的安全隱患。除了翻譯功能，這類偏向?qū)嵱眯缘腁R眼鏡還擁有AR地圖實(shí)時(shí)導(dǎo)航、根據(jù)定位推薦相關(guān)信息等功能。影創(chuàng)科技的創(chuàng)始人孫立曾告訴智東西，當(dāng)只有一款設(shè)備能作為提升效率的工具時(shí)，它就能成為“下一代計(jì)算平臺(tái)”。

“像是手機(jī)、電腦、平板都是在提供人們的辦公效率，AR眼鏡也應(yīng)該如此。”孫立說道。但有部分行業(yè)人士會(huì)持有不同觀點(diǎn)，他們認(rèn)為觀影和娛樂才是AR眼鏡最好切入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的方式。一位從事VR/AR行業(yè)的投資者曾分析說：“目前的AR眼鏡基本上都要和手機(jī)綁定，成為耳機(jī)一樣的手機(jī)配件。

如果AR眼鏡擁有的功能手機(jī)都能做到，那消費(fèi)者為什么要去再買一個(gè)新設(shè)備呢？”因此，他覺得在技術(shù)尚未成熟的現(xiàn)階段，可能主打文娛功能的AR眼鏡更適合消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的發(fā)展。不少AR眼鏡也確實(shí)朝著這個(gè)方向探索。剛剛上線的影目Air Glass、雷鳥科技的雷鳥Air和Nreal的Nreal Air等都擁有觀影功能。

用戶既可以選擇將自己手機(jī)里的內(nèi)容通過數(shù)據(jù)線投屏到AR眼鏡上，也可以直接選擇AR眼鏡自帶的視頻播放器，但后者的視頻資源有限，可能并不能滿足用戶的觀影需求。在觀影時(shí)，屏幕亮度將成為一個(gè)重要的指標(biāo)，因?yàn)椴恢粫?huì)影響顯示屏幕的觀影效果，同時(shí)也會(huì)影響到AR眼鏡如何處理現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和虛擬屏幕之間的顯示對(duì)比。除此之外，AR眼鏡還作為智能可穿戴設(shè)備擁有一些常見的功能，如消息提示、定時(shí)鬧鐘、聽歌等。

▲OPPO Air Glass的消息提示功能

整體看來，AR眼鏡作為智能可穿戴設(shè)備，也就是新的擴(kuò)展屏，可能已經(jīng)擁有了一些較為成熟的應(yīng)用場(chǎng)景，比如說戶外觀影等。但是作為下一代計(jì)算平臺(tái)，目前的AR眼鏡還不夠資格。

02.光波導(dǎo)技術(shù)成新突破半年四家光學(xué)公司獲融資

沉寂多年的AR眼鏡從哪里獲得新的發(fā)展機(jī)遇？在和多位行業(yè)人士交流后，他們將答案鎖在了同一個(gè)領(lǐng)域——光學(xué)顯示。AR眼鏡的光學(xué)顯示系統(tǒng)主要由微型顯示屏和光學(xué)鏡片兩部分組成。如何讓眼睛能夠看到清晰的、尺寸合適以及觀感舒服的屏幕畫面？

目前，行業(yè)內(nèi)AR眼鏡的光學(xué)顯示方案可大致分為棱鏡、Birdbath和光波導(dǎo)三種大類。其中，Birdbath和光波導(dǎo)的技術(shù)成熟則成為推動(dòng)AR眼鏡發(fā)展的關(guān)鍵原因之一。Birdbath主要利用鏡面反射的原理成像，通過反射部分光線，允許用戶同時(shí)看到現(xiàn)實(shí)世界的畫面和虛擬顯示屏幕，是市場(chǎng)上一些觀影類AR眼鏡所采用的主流光學(xué)顯示方案。

▲Birdbath光學(xué)顯示方案示意圖

而光波導(dǎo)則利用光在玻璃鏡片中全反射原理，在保證成像清晰、圖像對(duì)比度高的基礎(chǔ)上，還能為用戶提高較大的視場(chǎng)角。按照光進(jìn)出波導(dǎo)的耦合結(jié)構(gòu)不同，光波導(dǎo)技術(shù)還可以分為衍射光波導(dǎo)技術(shù)、陣列光波導(dǎo)（幾何光波導(dǎo)）技術(shù)兩大類型，影目Air采用的光學(xué)顯示方案正是陣列光波導(dǎo)，OPPO Air Glass采用的則是衍射光波導(dǎo)技術(shù)。

▲衍射光波導(dǎo)示意圖

以前，由于光波導(dǎo)復(fù)雜的生產(chǎn)工藝以及生產(chǎn)良率低，導(dǎo)致其成本居高不下，有時(shí)甚至可以達(dá)一塊鏡片要1000美元。但隨著技術(shù)的發(fā)展，目前光波導(dǎo)正在逐漸成熟，生產(chǎn)良率正在逐步提升。據(jù)亮亮視野的CEO吳斐介紹，在陣列光波導(dǎo)領(lǐng)域，亮亮視野已經(jīng)實(shí)現(xiàn)98%的良率。不僅如此，國(guó)內(nèi)激光顯示廠商光峰科技公布了其AR衍射光波導(dǎo)模組階段性成果進(jìn)展，其單色衍射光波導(dǎo)模組擁有720P顯示分辨率、40度視場(chǎng)角以及85%以上透過率以及超過10000的PPI。

▲光峰科技SPD技術(shù)AR光學(xué)模組渲染圖

光波導(dǎo)技術(shù)領(lǐng)域的突破也吸引了不少資本的目光，短短半年內(nèi)，就有4家AR光學(xué)廠商獲得新一輪的融資。5月13日，國(guó)內(nèi)AR/VR光學(xué)模組頭部企業(yè)耐德佳宣布完成B+輪融資。3月9日，AR底層光學(xué)引擎技術(shù)研發(fā)商靈犀微光宣布完成億元級(jí)B輪融資。

2021年12月30日，國(guó)內(nèi)AR光波導(dǎo)模組供應(yīng)商瓏璟光電宣布完成過億元C輪融資。2021年12月17日，AR衍射光波導(dǎo)及衍射光柵供應(yīng)商至格科技宣布獲得小米戰(zhàn)略投資，完成A+輪融資。由此可見，光學(xué)技術(shù)的突破正在讓人們對(duì)于AR眼鏡擁有更高的期待。

03.三要素成消費(fèi)級(jí)AR眼鏡破局關(guān)鍵

除了光學(xué)技術(shù)，“元宇宙”概念的爆發(fā)同樣讓更多的人注意到，AR眼鏡市場(chǎng)與此前相比大有不同。亮亮視野的CEO吳斐告訴智東西，如今，AR眼鏡已經(jīng)開始差異化發(fā)展，這將會(huì)讓產(chǎn)品的形態(tài)和用途得到新的拓展。

“比如說形態(tài)上，我們現(xiàn)在能看到單目的AR眼鏡，也能看到雙目的AR眼鏡。無線設(shè)計(jì)的（產(chǎn)品）也開始增多?！眳庆持v：“越來越多的AR眼鏡廠商正在通過垂直某一領(lǐng)域，來探索技術(shù)革命，為終極的設(shè)計(jì)方案提供一塊拼圖。”

與面向企業(yè)提供定制化服務(wù)的AR眼鏡不同，消費(fèi)級(jí)的AR眼鏡不但需要考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)能否滿足用戶的日常需要、佩戴是否舒適，還需要考慮成本以及定價(jià)。像是OPPO Air Glass設(shè)計(jì)長(zhǎng)葉子一樣的鏡片形態(tài)，正是考慮成本和重量的結(jié)果。

▲OPPO Air Glass的鏡片

據(jù)OPPO XR技術(shù)總監(jiān)徐毅透露，OPPO Air Glass在設(shè)計(jì)之初就希望能夠?qū)⒄w重量控制在30g以內(nèi)。“我們認(rèn)為OPPO Air Glass超過30g就可能會(huì)給用戶帶來一些額外的負(fù)擔(dān)，因此我們選擇將其設(shè)計(jì)更加輕薄一些，而非完整地覆蓋在原鏡片上?！盢real的創(chuàng)始人兼CEO徐馳也同樣認(rèn)為，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)與企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)不同，需要的是極致的產(chǎn)品。

他分析認(rèn)為：“在消費(fèi)市場(chǎng)，用戶對(duì)于產(chǎn)品綜合體驗(yàn)的要求是比較高的，因?yàn)槲覀兘o出的產(chǎn)品定義是輕小時(shí)尚的形態(tài)、完美的體驗(yàn)和親民的價(jià)格。”2020年8月，Nreal Light率先在韓國(guó)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，進(jìn)軍海外市場(chǎng)。如今，Nreal的AR眼鏡已經(jīng)韓國(guó)、日本、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家落地，并將于5月20日在英國(guó)首次亮相。

04.各路玩家紛紛涌入AR眼鏡戰(zhàn)場(chǎng)新格局

“2022年國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡將迎來規(guī)?；鲩L(zhǎng)?！毙祚Y的這句話與行業(yè)里盛傳的“2022年是國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡元年”的論調(diào)不謀而合。大勢(shì)所趨下，我們也能看到不少?gòu)S商近正在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)尋找新的機(jī)遇。

比如說，此前專注于To B領(lǐng)域的AR眼鏡廠商亮亮視野即將推出一款智能AR字幕眼鏡，該設(shè)備能幫助聽力受損人士在生活、工作中擺脫焦慮障礙。

▲AR字幕眼鏡

看起來，是不是感覺和谷歌展示的AR眼鏡有異曲同工之妙？事實(shí)上，據(jù)吳斐介紹，現(xiàn)在已經(jīng)有不少?gòu)S商盯準(zhǔn)這一垂直領(lǐng)域，比如說科大訊飛剛推出的智能助視眼鏡。他提到盡管只是服務(wù)某些特定的人群，但這些市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大。

吳斐還告訴智東西，目前的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正在處于產(chǎn)品試水、拓展需求的階段。無論是To B的AR眼鏡廠商，還是一些手機(jī)巨頭的入場(chǎng)都是在為自己積累產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)?！傲亮烈曇斑x擇順勢(shì)而為，將To B市場(chǎng)成熟的技術(shù)拿出來，然后在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)找到合適的落地場(chǎng)景，可以率先服務(wù)一部分用戶。”他說道。

To B AR眼鏡廠商的這次轉(zhuǎn)身，也在用技術(shù)重新推動(dòng)AR眼鏡的發(fā)展。不僅如此，手機(jī)廠商們也正將AR眼鏡作為下一代移動(dòng)終端平臺(tái)準(zhǔn)備著，正在緊鑼密鼓地籌備自己的AR眼鏡。除此之外，在國(guó)外市場(chǎng)，無論是Meta、谷歌、蘋果、微軟這些科技巨頭，還是像Magic Leap這樣頗具潛力的AR企業(yè)，都已經(jīng)將自家的新款A(yù)R眼鏡提上了日程。我們看到不同領(lǐng)域賽道的廠商正在涌入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)賽道，一場(chǎng)新的較量或許正在展開。

05.結(jié)語(yǔ)：消費(fèi)級(jí)AR眼鏡或處在風(fēng)口前夜

今年以來，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡新品不斷?，F(xiàn)階段，AR眼鏡可以作為一塊新的擴(kuò)展屏，為用戶帶來更好的觀影體驗(yàn)，也可以簡(jiǎn)單的體驗(yàn)一些XR交互。同時(shí)，無論是實(shí)時(shí)翻譯功能，還是觀影功能，廠商們正在針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景探索AR眼鏡的潛在市場(chǎng)空間。

每個(gè)廠商們深耕的領(lǐng)域、研發(fā)出來的各項(xiàng)功能或許最后都將成為AR眼鏡發(fā)揮生產(chǎn)力的關(guān)鍵鑰匙。面對(duì)AR眼鏡市場(chǎng)所呈現(xiàn)的潛在市場(chǎng)，不少?gòu)S商聞風(fēng)而動(dòng)。一方面，原本專注于To B市場(chǎng)的AR眼鏡廠商們開始轉(zhuǎn)身，拿出他們?cè)缭鐐浜玫募夹g(shù)尖刀，在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)尋找新的落地機(jī)遇。

另一方面，手機(jī)廠商們也在躍躍欲試，試圖拿下這片新的市場(chǎng)。同時(shí)，一些沒有趕上這波AR硬件熱潮的科技巨頭們也正潛伏在一旁，隨時(shí)準(zhǔn)備帶著自家的新品殺入戰(zhàn)場(chǎng)。由此看來，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡或正處在風(fēng)口前夜，AR眼鏡能否成為新一代互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵設(shè)備？我們拭目以待。