記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

法國(guó)南部小鎮(zhèn)戛納已經(jīng)很久沒(méi)有如此珠光寶氣了。最近，第七十五屆戛納國(guó)際電影節(jié)正熱鬧開展。由于歐洲多國(guó)放松了防疫措施，放開國(guó)際旅游，全球的電影從業(yè)者都涌入這個(gè)南法小鎮(zhèn)，一同慶祝這個(gè)電影行業(yè)一年一度的盛會(huì)。

有電影明星的地方就會(huì)有奢侈品牌的身影。更何況這是一場(chǎng)全球電影行業(yè)者翹首以盼兩年多的大型聚會(huì)，眾星在微涼的初夏云集于這座海濱城市，正是爭(zhēng)奇斗艷的時(shí)刻。于是人們看到，從5月17日戛納電影節(jié)開幕至今，全球各地的電影明星們穿戴高級(jí)服裝和高級(jí)珠寶，出入于這座南法小鎮(zhèn)的各個(gè)角落。

現(xiàn)如今，出名的電影明星大多已經(jīng)不需要自己花錢，為出席電影首映式、頒獎(jiǎng)典禮等場(chǎng)合置辦禮服和高級(jí)珠寶。高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師會(huì)為電影明星制定專門的禮服，而高級(jí)珠寶品牌也會(huì)把最珍貴的珠寶給欣賞的男女明星佩戴，這樣的傳統(tǒng)在奢侈品行當(dāng)至少已經(jīng)維持半個(gè)世紀(jì)了。電影明星與奢侈品牌之間是彼此成就的關(guān)系：電影明星得到量身定制的穿搭是一種偏愛，而奢侈品牌依靠明星的影響力來(lái)觸達(dá)大眾。

因此我們看到，久未露面的美國(guó)女星Anne Hathaway（安妮·海瑟薇）出席戛納電影節(jié)的照片在社交媒體上瘋狂流轉(zhuǎn)。人們贊嘆女明星保持良好狀態(tài)的同時(shí)，眼光也無(wú)法從她脖子上的那條藍(lán)寶石大吊墜上挪開。這條高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈來(lái)自意大利高級(jí)珠寶品牌bvlgari寶格麗，那顆藍(lán)色大吊墜是一塊超過(guò)107克拉的斯里蘭卡藍(lán)寶石，被名為“伊甸園的漫游（Eden The Garden of Wonders）”，華麗而典雅。

就在那兩天寶格麗還趁熱打鐵，正式官宣安妮·海瑟薇成為最新品牌代言人，而制定她演繹的正是最能體現(xiàn)品牌審美和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的高級(jí)珠寶系列。寶格麗請(qǐng)來(lái)著名電影導(dǎo)演Polo Sorrentino掌鏡，讓安妮·海瑟薇等幾個(gè)女明星一起，拍了一組氛圍感廣告大片。

奢侈品牌在電影節(jié)上贊助明星們走紅毯當(dāng)然不是為了慈善，這是一個(gè)經(jīng)典展現(xiàn)品牌形象的曝光機(jī)會(huì)。而戛納電影節(jié)作為一個(gè)長(zhǎng)達(dá)一周的大型追星現(xiàn)場(chǎng)，有著天然的流量。各個(gè)品牌都在想方設(shè)法吸引大眾的目光。

Cartier卡地亞這兩天也在戛納電影節(jié)期間官宣了一位新的品牌大使——美國(guó)男星Austin Butler。這是一位年僅30歲的好萊塢電影新星，他戴著卡地亞贊助的白金手鐲、復(fù)古腕表和白金戒指，參加了其主演電影《Elvis貓王》的首映禮。

幾乎在同一時(shí)間，卡地亞宣布韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員金智秀（Kim Jisoo）成為又一位品牌大使。加上此前合作過(guò)的中國(guó)歌手王嘉爾等藝人，不難看出品牌大使年輕化是卡地亞最近幾年的策略。

這不難理解，連75歲的戛納國(guó)際電影節(jié)都在“紆尊降貴”向年輕人靠近。今年，戛納國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)與抖音海外版TikTok達(dá)成官方合作，專門為TikTok用戶提供后臺(tái)、紅毯以及影人的獨(dú)家采訪內(nèi)容。TikTok舉辦的“首屆TikTok短片電影競(jìng)賽”活動(dòng)，還會(huì)在戛納電影節(jié)期間頒發(fā)三個(gè)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。

長(zhǎng)久以來(lái)戛納電影節(jié)禁止明星們?cè)陉┘{紅毯上發(fā)自拍，是為了保證電影高級(jí)視聽語(yǔ)言不被侵犯，而紅毯兩邊的持證攝影師們得到尊重。但古老的電影節(jié)面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的短視頻平臺(tái)，也不得不做出改變。畢竟，擁有10億用戶的TikTok掌握著通往G世代人群的財(cái)富密碼——流量。

與TikTok合作能確保戛納一直處在話題中心，這也能保證戛納的商業(yè)價(jià)值。畢竟據(jù)傳，戛納電影節(jié)的各個(gè)角落都被明碼標(biāo)價(jià)，品牌僅贊助明星伴手禮套裝中的一份小禮物，就需花費(fèi)4萬(wàn)美元。

在戛納電影節(jié)上贊助明星穿搭的奢侈品牌太多了，除了之前提到的寶格麗和卡地亞，還有Piaget伯爵贊助了中國(guó)電影女星湯唯、Tiffany蒂芙尼贊助奧運(yùn)冠軍谷愛凌，以及Louis Viutton路易威登、Celine、Pomellato寶曼蘭朵等等。

也有奢侈品牌另辟蹊徑。作為戛納國(guó)際電影節(jié)官方合作的老伙伴，瑞士高級(jí)珠寶腕表品牌Chopard蕭邦為75歲的戛納重新打造了經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的金棕櫚獎(jiǎng)杯（Palme d’Or），在金棕櫚葉的其中兩條葉片上鑲嵌璀璨鉆石，并采用玫瑰石英制作底座。其中鑲嵌75顆鉆石的葉片呼應(yīng)第75屆戛納電影節(jié)，而點(diǎn)綴25顆鉆石的葉片則呼應(yīng)蕭邦與戛納電影節(jié)合作25周年。