文|Tech星球 翟元元
始料未及，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)盈利。
5月26日，愛奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營收72.77億元人民幣，同比下滑9%。會(huì)員服務(wù)營收45億元，同比增長4%;在線廣告服務(wù)收入13億元，同比下降30%，內(nèi)容發(fā)行和其他收入均有所下滑。
財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)在于，愛奇藝一季度實(shí)現(xiàn)盈利，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.691億元(約合2670萬美元)，而上年同期凈虧損為13億元。這是愛奇藝自2010年成立以來首次實(shí)現(xiàn)季度性盈利，給長期低迷的長視頻賽道注入了一劑強(qiáng)心針。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在當(dāng)天財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“本季度我們首次實(shí)現(xiàn)了non-GAAP運(yùn)營利潤。這證明了公司新策略的有效性和強(qiáng)有力的執(zhí)行能力。我很高興看到本季度的表現(xiàn)超出預(yù)期。”喜悅之情溢于言表。
愛奇藝扭虧為盈，很大程度上歸功于公司開源節(jié)流、降本增效。財(cái)報(bào)顯示，第一季度愛奇藝營收成本為60億元，同比下降16%。其中，占支出成本大頭的內(nèi)容成本大幅縮減，第一季度內(nèi)容成本為44億元，同比下降19%。相比去年第四季度的49億元再度減少。
此外，愛奇藝減少了營銷支出、研發(fā)、人事相關(guān)薪酬費(fèi)用。愛奇藝銷售及管理費(fèi)用為7.448億元，同比下降38%;研發(fā)費(fèi)用為4.75億元，同比下降29%。去年底，愛奇藝開啟大規(guī)模裁員，裁員人數(shù)近2000人左右，壓縮成本對短期改善財(cái)務(wù)狀況起到立竿見影的效果。
開源方面，愛奇藝會(huì)員價(jià)格上漲直接拉高了ARM值(每會(huì)員月平均收入)。財(cái)報(bào)顯示，一季度，平臺(tái)日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.014億，同比下滑，去年同期為1.054億，環(huán)比增長，較去年四季度凈增440萬。每會(huì)員月平均收入(ARM)為14.69元，同比增長8%，環(huán)比增長4%。
換句話說，愛奇藝會(huì)員數(shù)量下滑，營收反而實(shí)現(xiàn)增長的結(jié)果，得益于會(huì)員漲價(jià)。愛奇藝于去年底開啟VIP會(huì)員漲價(jià)舉措，黃金VIP普通包月會(huì)員由25元漲至30元，連續(xù)包月由19元漲至22元，普通季卡會(huì)員由68元漲至78元。
雖然，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利，但未來是否能夠持續(xù)性盈利，仍存在不確定性。
一位文娛行業(yè)資深人士告訴Tech星球，愛奇藝扭虧為盈一定程度上說明，降本增效的措施有效。但是長視頻的核心邏輯還是內(nèi)容，通過內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員增長。降低內(nèi)容成本應(yīng)該辯證來看，控制內(nèi)容成本其實(shí)意味著對內(nèi)容的投入減少，長遠(yuǎn)來看，如果沒有內(nèi)容了，會(huì)員也會(huì)減少，對應(yīng)的會(huì)員收入也會(huì)減少。相當(dāng)于飲鴆止渴。
對于首次單季度盈利，愛奇藝內(nèi)部也沒有太大的波瀾。一位愛奇藝員工告訴Tech星球，財(cái)報(bào)發(fā)布后，龔宇暫未發(fā)布內(nèi)部信慶祝。在他看來，這種利好消息通常都是跟資本市場掛鉤，提振股價(jià)會(huì)有所幫助。不過對于員工個(gè)人而言，除了會(huì)員部門可能會(huì)有一些更好的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，其他底層員工并沒有實(shí)質(zhì)性的改變?！八詫τ趥€(gè)人來講，會(huì)更關(guān)心切身利益，我在這里能干多久，盈利是否可持續(xù)”。
不過，愛奇藝盈利的消息，還是給整個(gè)處于下行通道的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來一抹提振信心的亮色。
近兩年，“愛優(yōu)騰”(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻)集體勒緊褲腰帶，要盈利開始成為長視頻平臺(tái)們的共識(shí)。今年3月份，愛奇藝發(fā)布2021年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，龔宇曾表示，“今年目標(biāo)是運(yùn)營層面盈虧平衡”。流量邏輯、燒錢邏輯開始讓位于內(nèi)容、效率、盈利。
另外一家長視頻平臺(tái)優(yōu)酷的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)一些向好的跡象。昨日，阿里發(fā)布的2022年一季度財(cái)報(bào)也顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長14%，季度虧損同比收窄。
長視頻平臺(tái)終于在十年燒光1000億元之后迎來拐點(diǎn)，越來越具備盈利的可能性。