記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

北京商業(yè)加速進入復蘇階段。

根據(jù)5月28號北京市疫情防控工作第348場新聞發(fā)布會內容，全市從29號起分區(qū)分級動態(tài)實施社會面防控措施。圖書館、博物館、美術館等文化設施限流開放，因疫情暫停營業(yè)的購物商場恢復運營，適度控制客流量。

5月28號晚間，北京多家購物中心在微信官方公眾號恢復營業(yè)通告。北京國貿商城和北京SKP均從29號開始重新營業(yè)，但堂食尚未恢復。由于北京本輪疫情爆發(fā)期正逢北京SKP店慶，北京SKP表示此前未消費禮金使用期限將延長至6月30號。

5月29號中午，界面時尚記者前往北京SKP。北京SKP從早上10點開始營業(yè)，商場外部人流量較少，或與地鐵14號線大望路站仍處于封控狀態(tài)有關。停車場出入口已經(jīng)出現(xiàn)排隊現(xiàn)象，其中不少為豪車品牌。

由于是開業(yè)首日，商場內部人流較少。但從中午到下午3點這段時間，人流量逐漸增多。路易威登、香奈兒和愛馬仕等頭部奢侈品牌門店需要排隊進入。不過，或出于防疫原因，即使是店內客流較小的品牌，也在門口拉起限流欄。

往日人流熙攘的美妝區(qū)同樣冷清。

在往年店慶活動期間，不少消費者在禮金入賬后，會前往北側美妝區(qū)進行消費或兌換產(chǎn)品。以禮金換購護膚品和化妝品是許多消費者往年參加店慶時的常規(guī)選擇。

突然爆發(fā)疫情無疑影響了北京SKP業(yè)績。

三樓SKP SELECT男裝區(qū)的銷售告訴界面新聞，過去疫情小范圍爆發(fā)時仍可以通過快遞將產(chǎn)品郵寄給北京以及外地客戶。但此次商場停業(yè)一個月，銷售人員無法正常進入門店，因此也無法將產(chǎn)品對外寄送。

而界面時尚記者在商場中也觀察到，部分門店出現(xiàn)人手不足現(xiàn)象。部分銷售正在忙碌調整店內陳列，將新品條形碼及其它信息錄入電子系統(tǒng)。有銷售稱，對商場能夠重開的消息感到突然，但停業(yè)期間仍在線上和熟客保持溝通。

另一銷售提到，4月店慶活動時正價售賣的春夏季產(chǎn)品如今已經(jīng)進入到折扣期。該銷售表示，商場關門一個月時間里無法整理新貨，29號重開當日的陳列也因此并未更新，而此前上海疫情也對新貨運送效率有所影響。

界面時尚此前報道，路易威登和迪奧等奢侈品牌的上海倉庫已經(jīng)從5月初逐漸恢復運營。而根據(jù)5月29日上海市舉行的新冠疫情防控工作第199場新聞發(fā)布會內容，上海將從6月1日起取消企業(yè)復工復產(chǎn)白名單制。

這意味著奢侈品牌物流體系將加速恢復。

伴隨著線下銷售體系的恢復，奢侈品牌營銷活動也將逐步重新鋪開。比如，珠寶品牌梵克雅寶已在北京SKP中庭開設快閃店。

同時，不只一位北京SKP銷售向界面時尚表示，部分新貨已經(jīng)到達，近期將會加速對整體陳列的調整。

北京SKP是華北奢侈品銷售“中心”。

即使是在周邊城市接連開設大型高端購物中心的趨勢下，北京SKP依然通過更全面的貨物和品牌搭配吸引西北和東北地區(qū)消費者。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計，北京SKP在2021年銷售額接近240億元，為中國高端商場第一名。

在小紅書等社交媒體上，除了北京SKP，國貿商城和三里屯太古里北區(qū)等奢侈品集中的商場均出現(xiàn)了不同程度的人流量恢復。在界面新聞的問卷調查中，有奢侈品牌表示對此次疫情后消費市場反彈樂觀，認為或能重現(xiàn)2020年的局面。

受到疫情局勢好轉和海外消費回流影響，中國奢侈品市場從2020下半年開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。商業(yè)咨詢公司貝恩的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年中國奢侈品消費總額預計增長36%至4710億元人民幣，較2019年的2340億元翻倍。