記者｜肖芳

6月1日，微博發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收達(dá)到4.85億美元，同比增長(zhǎng)6%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到4.27億美元，同比增長(zhǎng)10%，廣告中來(lái)自于移動(dòng)端的比例達(dá)到了94%。一季度公司調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1.42億美元。

在疫情等宏觀(guān)環(huán)境不利因素影響下，微博廣告收入保持增長(zhǎng)，是其在游戲、鞋服等行業(yè)發(fā)力的結(jié)果。

微博方面稱(chēng)，第一季度游戲行業(yè)的廣告收入同比保持超50%的增長(zhǎng)，主要得益于銷(xiāo)售、產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，重點(diǎn)幫助客戶(hù)加強(qiáng)新游戲的傳播和討論，以及社交資產(chǎn)的沉淀和活躍。例如《原神》從游戲節(jié)點(diǎn)版本更新、代言人官宣到游戲品牌活動(dòng)，所有營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)都在微博聚合，從公測(cè)至今官微粉絲量已超過(guò)400萬(wàn)，主話(huà)題閱讀量超過(guò)120億，話(huà)題討論量超600萬(wàn)，近400萬(wàn)超話(huà)粉絲長(zhǎng)期活躍。 

截至一季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到5.82億，同比凈增5100萬(wàn)，日活躍用戶(hù)達(dá)到2.52億，同比凈增2200萬(wàn)。

受益于春節(jié)假期和冬奧賽事，第一季度微博用戶(hù)規(guī)模和流量實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。微博稱(chēng)，春節(jié)期間，25臺(tái)春晚通過(guò)話(huà)題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會(huì)話(huà)題閱讀量超過(guò)200億，討論量超過(guò)7000萬(wàn)，討論量較去年增長(zhǎng)46%。3月，社區(qū)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)提升，環(huán)比12月提升了雙位數(shù)。3月底，視頻號(hào)開(kāi)通規(guī)模已超過(guò)3000萬(wàn)。

針對(duì)第二季度多地防疫措施的加強(qiáng)給廣告市場(chǎng)帶來(lái)諸多不利因素，微博方面表示，正在與客戶(hù)一起積極應(yīng)對(duì)。一方面針對(duì)部分受疫情影響的行業(yè)和客戶(hù)，給予針對(duì)性的政策扶持；另一方面，針對(duì)品效廣告產(chǎn)品線(xiàn)，提升效率，加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，積極擴(kuò)展客戶(hù)場(chǎng)景。