記者｜陸柯言

中國手機(jī)市場格局又有新變化。市調(diào)機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，5月第三周，榮耀拿下19%的中國市場份額，為其2011年品牌創(chuàng)立以來的最好成績。

這離不開榮耀在渠道層面的一系列動作。榮耀CEO趙明在榮耀70系列發(fā)布會上接受界面新聞等媒體采訪時表示，榮耀目前有70%的銷量都來自于線下。一位廣東地區(qū)手機(jī)經(jīng)銷商告訴界面新聞，榮耀在線下渠道補(bǔ)貼力度不小，尤其是今年一季度，給渠道方面的毛利明顯抬高。

榮耀中端機(jī)型在其中表現(xiàn)突出。Counterpoint Research報(bào)告顯示，盡管大盤遇冷，終端廠商頻頻砍單，但中高端手機(jī)市場競爭仍然激烈。今年一季度，250-399美元（約人民幣1700-2700元）區(qū)間的中高端手機(jī)市場份額占總銷量的25.5%，同比增長近10%，榮耀60系列是其中最能走量的系列之一。

線下加大幅度的同時，榮耀也在構(gòu)思補(bǔ)足線上。近日，外界有消息稱榮耀子品牌將正式上線，名為“星耀”，并已開始招聘相關(guān)人員。目前，榮耀已經(jīng)上線了名為“星耀商城”的小程序，作為榮耀旗下新零售電商平臺。

一位榮耀員工也表示，榮耀有籌備子品牌的計(jì)劃，主攻中低端市場，而“榮耀”這一品牌會更聚焦中高端產(chǎn)品線，強(qiáng)化高端形象。

趙明在接受采訪時表示，是否要成立子品牌內(nèi)部考慮了一年多，目前還需要時間去觀察。不過他特意提到，榮耀是線上起家的品牌，如果再做一個新的線上品牌，形成雙品牌運(yùn)作，“我相信榮耀很有發(fā)言權(quán)”。

在手機(jī)市場行情下挫的當(dāng)下，榮耀成為一季度少數(shù)能夠逆勢增長的品牌。但身為頭部品牌的其中一員，榮耀也不得不面對市場壓力。

“今年的大盤調(diào)整說對廠家沒有影響是不現(xiàn)實(shí)的?！壁w明表示：“當(dāng)出現(xiàn)壓力時，榮耀也做好了準(zhǔn)備，研發(fā)資源不用在這里，可能就要尋找新的增長點(diǎn)。”

大多手機(jī)廠商應(yīng)對國內(nèi)大盤下滑的措施有兩種：一是把更多研發(fā)資源投入IoT產(chǎn)品，比如平板、可穿戴設(shè)備、筆記本電腦等；二是加大海外市場擴(kuò)張，榮耀也同樣如此。

對榮耀來說，出海最大的難點(diǎn)在于一切都要從零開始。趙明表示，其他品牌在海外都有非常完整的組織和市場份額，而獨(dú)立后的榮耀海外市場份額一度接近零點(diǎn)，就連海外子公司都要重新籌備。

不過，經(jīng)過長達(dá)一年時間的醞釀，趙明稱榮耀供應(yīng)和渠道體系都已逐步走上正軌，可以全新姿態(tài)去拓展海外市場。他提到，榮耀已在海外發(fā)布4款產(chǎn)品，其中榮耀Magic4 Pro在歐洲預(yù)售成績創(chuàng)下了新紀(jì)錄，這或許會是一個好的開始。