文|毒眸 劉南豆

編輯|張穎

3天1.79億，電影市場(chǎng)端午檔的成績(jī)雖然還不到去年同期的40%，但和今年的清明檔、五一檔相比，已經(jīng)在緩慢恢復(fù)的路上了。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，端午三日的平均日票房為5971萬(wàn)，而今年的清明檔和五一檔分別為2441萬(wàn)和5947萬(wàn)。

票房提升的最顯著因素仍然是影院營(yíng)業(yè)率的上漲。自五一檔結(jié)束至今，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量上漲了1500多家，營(yíng)業(yè)率從65%漲至80%。尤其是像北京這樣的大票倉(cāng)復(fù)工，雖然在這個(gè)端午檔的票房貢獻(xiàn)率有限，但一線市場(chǎng)復(fù)工了，在一定程度上能給觀望定檔的國(guó)產(chǎn)片們信心，也有機(jī)會(huì)幫助全國(guó)影院擺脫持續(xù)近三個(gè)月“無(wú)米下鍋”的境地。

當(dāng)新片越來(lái)越多，影院逐步全面復(fù)工，我們才可以期盼行業(yè)的復(fù)蘇，相信一切都有變好的可能。

01 低成本保供給，高口碑造黑馬

乍一看端午檔的成績(jī)單，會(huì)有一種眼熟的錯(cuò)覺(jué)，仿佛一個(gè)月前剛看過(guò)：和五一檔一樣，檔期的頭部由國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片和進(jìn)口動(dòng)畫片組成，位列檔期亞軍的影片甚至是同一部。

這一方面自然彰顯出了影院片荒的嚴(yán)重性，在時(shí)隔一個(gè)月的兩個(gè)大檔期中，上映影片卻十分同質(zhì)化；另一方面，從五一和端午成績(jī)的微妙變化也可看出，即便在供給匱乏的時(shí)期，口碑也是決定票房成績(jī)的關(guān)鍵變量。

具體而言，檔期票房冠軍為端午檔新片《暗戀·橘生淮南》，共收4825萬(wàn)票房，與亞軍《壞蛋聯(lián)盟》的4190萬(wàn)差距很小，且后者還是已經(jīng)上映了一個(gè)月的老片。而相比五一檔同一類型的《我是真的討厭異地戀》，《暗戀·橘生淮南》在有IP優(yōu)勢(shì)和營(yíng)業(yè)影院數(shù)量更多的前提下，檔期內(nèi)平均單日票房卻反倒更低。

從“520”檔期撤到端午檔，如今再回頭復(fù)盤定檔策略，或許這對(duì)于《暗戀·橘生淮南》并非更好的決策。今年的5月20日是周五，緊鄰一個(gè)周末的假期，某種程度上也可看作一個(gè)三天小檔期了。重映影片《我要我們?cè)谝黄稹吩谌ツ暌呀?jīng)釋放過(guò)一批核心觀影人群的情況下，今年在“520”當(dāng)天再度收獲了2398萬(wàn)票房，而《暗戀·橘生淮南》的最高單日票房也僅僅1856萬(wàn)。

這說(shuō)明，愛(ài)情片或許還是在對(duì)應(yīng)愛(ài)情的節(jié)日上映效果更佳。畢竟，只有在特定節(jié)日社交需求才會(huì)顯著大于影片本身的號(hào)召力，而在國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片普遍口碑欠佳、供給溢出的局面下，社交需求是那根需要握緊的“稻草”。更何況，上映新片如此有限，“520”上映的新片延續(xù)到端午檔很可能依舊可以釋放票房空間。

當(dāng)然，作為特殊時(shí)期市場(chǎng)的主要供給類型，愛(ài)情片的市場(chǎng)價(jià)值仍然十分值得肯定。這一類型的影片普遍制作成本較低，盈利的壓力較小，因此影院逐步復(fù)工的時(shí)期，它們可以有相對(duì)充足的底氣上映，至少幫助影院緩解了無(wú)片可放的困境。

而同樣作為愛(ài)情片的《遇見(jiàn)你之后》收獲了1248萬(wàn)票房，位于檔期第四名，也是中小成本影片的一種參考案例。該片為中意德合拍片，將一對(duì)中國(guó)情侶的愛(ài)情故事置于意大利的城市背景之下。在前期融資階段，該影片向當(dāng)?shù)氐碾娪盎饡?huì)申請(qǐng)了資金，并通過(guò)在當(dāng)?shù)嘏臄z獲得了稅收優(yōu)惠。

制片人張凡告訴毒眸，疫情之后，她的一大感受是，中小體量的片子在市場(chǎng)上的可能性是逐漸在收窄的?！耙?yàn)樗顿Y的體量不算小，但回收的壓力又比較大。而歐洲又一直有深厚的電影資金扶持基礎(chǔ)，從國(guó)家到地方有各種各樣的基金會(huì)，所以這個(gè)時(shí)候如果能利用上歐洲的資金和資源，對(duì)于中小體量影片的生存提供了另外一種可能?！?/p>

過(guò)去的合拍片，主要思路是借用國(guó)外先進(jìn)的特效技術(shù)或電影工業(yè)水平，如今在電影市場(chǎng)走向復(fù)蘇的語(yǔ)境下，或許借用資金資源上的扶持將成為未來(lái)合拍片的新趨勢(shì)之一。

愛(ài)情片之外，兩部動(dòng)畫影片的表現(xiàn)更加突出了口碑的重要性。

作為檔期票房亞軍的《壞蛋聯(lián)盟》，在五一檔的平均單日票房為1432萬(wàn)，端午檔則為1396萬(wàn)，幾乎持平。誰(shuí)能想到，上映近一個(gè)月的影片仍然能保持接近于新片的票房號(hào)召力，并且還不是來(lái)自大IP。目前，該片已累計(jì)收獲2.65億票房，是3月1日至今國(guó)內(nèi)影市票房最高的影片，超越了《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》《新蝙蝠俠》等一眾IP大片，成為了名副其實(shí)的黑馬。

原因不難理解，和過(guò)去的進(jìn)口動(dòng)畫黑馬一樣，“合家歡”與“高口碑”成為了必不可少的兩大因素。相比之下，端午票房第三名的《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》（以下簡(jiǎn)稱《哆啦A夢(mèng)》）從類型上更偏重低幼向，豆瓣評(píng)分6.3，比起7.3分的《壞蛋聯(lián)盟》口碑上也有不小差距。

尤其是，《壞蛋聯(lián)盟》上映的5月，正趕上全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量開(kāi)始爬升的時(shí)間段，許多剛開(kāi)門營(yíng)業(yè)的地區(qū)，觀眾首選的存量影片就是口碑較高者，北京就是典型的案例。端午三天，《壞蛋聯(lián)盟》均蟬聯(lián)北京地區(qū)的票房冠軍，檔期總票房接近第二名《暗戀·橘生淮南》的兩倍。

即便是在專屬于兒童的六一檔，《壞蛋聯(lián)盟》和《哆啦A夢(mèng)》的差距也微乎其微，二者分別收獲1623萬(wàn)和1684萬(wàn)票房，足見(jiàn)類型之外口碑對(duì)于觀眾觀影決策的重要性。

越是在供給匱乏的時(shí)刻，就越考驗(yàn)?zāi)膲频南銡饽懿慌孪镒又睢?/p>

02 正在緩慢恢復(fù)的電影市場(chǎng)

不論是新片上映，還是票房回暖，影院復(fù)工是一切的基礎(chǔ)。而從五月底開(kāi)始，伴隨著北京地區(qū)的正式復(fù)工和上海的逐步解禁，一切正在向好發(fā)展。

5月28日下午，在疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)上，房山、順義、懷柔等八個(gè)區(qū)獲得了第一批限流50%開(kāi)放的機(jī)會(huì)。到6月5日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，北京當(dāng)日共有94家影院有排片，約占全市的40%左右。

能趕在端午之前復(fù)工，有影城負(fù)責(zé)人表示“超出預(yù)料”。但復(fù)工之后想要恢復(fù)人氣，仍需要一定的時(shí)間。

目前的影院生意還遠(yuǎn)未回到停工前的狀態(tài)。北京端午三天的單日票房不足百萬(wàn)，合計(jì)僅277萬(wàn)，對(duì)大盤貢獻(xiàn)微乎其微。相比之下，北京清明檔三天的票房為1665萬(wàn)，差了6倍。

談及原因，北京某影城負(fù)責(zé)人告訴毒眸，“目前上映的影片吸引力有限，這是突出原因。另外，對(duì)于一些商場(chǎng)內(nèi)影院而言，堂食尚未開(kāi)放，商場(chǎng)人流有限也是影響因素之一，但對(duì)于社區(qū)型影院這一影響較小?！?/p>

從另一個(gè)角度來(lái)看，電影院能在餐飲行業(yè)恢復(fù)堂食之前獲得開(kāi)放許可，某種程度上體現(xiàn)出了政策層面對(duì)電影行業(yè)的關(guān)懷。

6月1日，四部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于擴(kuò)大階段性緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)政策實(shí)施范圍等問(wèn)題的通知》，當(dāng)中將“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”劃歸為17個(gè)其他特困行業(yè)之一，行業(yè)中的困難企業(yè)可以緩繳社保費(fèi)用。上海也發(fā)布了《關(guān)于申報(bào)上海市電影院疫情停業(yè)補(bǔ)貼的通知》，“對(duì)因疫情管控暫停營(yíng)業(yè)、承諾愿意按照全市統(tǒng)一部署及時(shí)恢復(fù)營(yíng)業(yè)的專營(yíng)商業(yè)影院，給予適當(dāng)補(bǔ)貼和支持”。

尤其是，比起2020年長(zhǎng)達(dá)半年的復(fù)工等待，如今“精準(zhǔn)防疫”的趨勢(shì)更加明顯。6月5日，北京新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組宣布，自6月6日起，除豐臺(tái)區(qū)全域及昌平區(qū)部分區(qū)域外，電影院可按75%限流開(kāi)放。限流50%僅一周，便提到75%，體現(xiàn)出了復(fù)工復(fù)產(chǎn)動(dòng)態(tài)的及時(shí)性，盡管大部分影廳也坐不滿50%或75%，但無(wú)疑也是提振行業(yè)信心的好消息。餐飲堂食也將于6月6日同步開(kāi)放，對(duì)位于商場(chǎng)的影院而言又是一大利好。

而一線城市的影院復(fù)工，能給國(guó)產(chǎn)影片上映帶來(lái)更多的底氣。毒眸曾在過(guò)往的文章中提到，大票倉(cāng)的影院營(yíng)業(yè)率是電影出品發(fā)行方考慮的重要因素。因此，北京上海等地逐步走向復(fù)工，對(duì)于全國(guó)電影行業(yè)而言舉足輕重。

但在非一線城市，復(fù)工要面臨的障礙則更為復(fù)雜。有吉林省的影城經(jīng)理告訴毒眸，“營(yíng)業(yè)通知下發(fā)突然，當(dāng)時(shí)都還沒(méi)做好準(zhǔn)備，影片的拷貝要從別的城市分店調(diào)過(guò)來(lái)，或者找院線申請(qǐng)，等待了兩到三天才拿到拷貝開(kāi)門營(yíng)業(yè)。”

談及票房狀況，影城經(jīng)理表示，端午檔的票房大致與停工前的非檔期票房持平，和往年的檔期相比大約只有30%左右的水平。

至于未來(lái)電影市場(chǎng)的拐點(diǎn)，多位影城經(jīng)理均不完全看好《侏羅紀(jì)世界3》，“我感覺(jué)只能說(shuō)是有米下鍋，談不上救市。真的有拐點(diǎn)的話，起碼要到7月份了?！?/p>

翻看上映日歷，未來(lái)一個(gè)月除6月10日上映的《侏羅紀(jì)世界3》之外，下一部能對(duì)大盤起到帶動(dòng)作用的影片或許要等到7月1日的《你是我的春天》了。整個(gè)六月，或?qū)⒊蔀椤顿_紀(jì)世界3》的獨(dú)角戲。

遠(yuǎn)水解不了近渴，在影院復(fù)工率已達(dá)80%的當(dāng)下，新片是時(shí)候加快腳步上映了。