記者 | 潘文捷

編輯 | 黃月

兒童節(jié)早就過(guò)去了，搶購(gòu)可達(dá)鴨的成年人還沒(méi)有收手?？蛇_(dá)鴨是肯德基套餐中的寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具，本來(lái)是套餐的贈(zèng)品，卻一躍成為當(dāng)下最熱門(mén)的話(huà)題之一。它呆萌的表情、魔性的舞蹈吸引了不少消費(fèi)者，造成“一鴨難求”的局面。更有趣的是，很多追趕潮流的購(gòu)買(mǎi)者并不是孩子，而是大人，不少人調(diào)侃道，可達(dá)鴨玩具“對(duì)小孩子來(lái)說(shuō)太幼稚，對(duì)成年人卻剛剛好”。

《寶可夢(mèng)》別名“寵物小精靈”、“口袋妖怪”等，動(dòng)畫(huà)片發(fā)行于1997年，陪伴了一代人的成長(zhǎng)?？蛇_(dá)鴨最初在日語(yǔ)中被稱(chēng)為“Koduck”，任天堂在為西方觀眾翻譯游戲時(shí)，為神奇寶貝物種賦予了與各自外觀或特征有關(guān)的名字，因此，可達(dá)鴨被重新命名為“Psyduck”，由psyche和duck兩個(gè)詞組成。可達(dá)鴨有著既像鴨嘴獸又像鴨子的外貌，頭上頂著三根黑色呆毛，四肢短壯，早在它成為流行玩具之前，就已經(jīng)借由動(dòng)畫(huà)片和表情包風(fēng)靡全球了。它從來(lái)沒(méi)有皮卡丘這么出名，卻也一向惹人喜愛(ài)。

奧地利動(dòng)物行為學(xué)者康勞德·勞倫茲（Konrad Lorenz）提出過(guò)，幼小動(dòng)物和小嬰兒有相似的特點(diǎn)，包括胖嘟嘟的臉蛋、圓滾滾的眼睛、柔和的線(xiàn)條，可以激發(fā)出人類(lèi)內(nèi)心深處某種非常原始的情感和照顧欲望，讓人變得友好溫柔、心情愉悅，研究者稱(chēng)這種現(xiàn)象為“可愛(ài)回應(yīng)”（Cute Response）。“人類(lèi)對(duì)于幼童產(chǎn)生這種憐愛(ài)的本能反應(yīng)其實(shí)是進(jìn)化的結(jié)果，而我們?cè)陴B(yǎng)寵物的過(guò)程中無(wú)疑將這種反應(yīng)轉(zhuǎn)移到了動(dòng)物身上，僅僅因?yàn)樗鼈兙哂泻腿祟?lèi)幼童相似的特征，”勞倫茲認(rèn)為。

可愛(ài)的迷你玩具讓成年人得以回望遠(yuǎn)去的童年，如今，觀看寶可夢(mèng)成長(zhǎng)的一代人已經(jīng)長(zhǎng)大，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)寶可夢(mèng)形象的衍生品，收獲了些許與兒時(shí)愉悅感的聯(lián)結(jié)。

除了可達(dá)鴨的形象之外，音樂(lè)中亦有懷舊元素。上一個(gè)大規(guī)模流行的跳舞玩偶還是蜜雪冰城的“雪王唱歌公仔”，唱著洗腦的“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，跳起魔性的舞蹈?？蛇_(dá)鴨的舞蹈音樂(lè)使用了方波的Lead音色，這種電子樂(lè)的聲音廣泛運(yùn)用于八九十年代的8bit卡帶游戲機(jī)音樂(lè)，往往和《超級(jí)馬里奧》《經(jīng)典90坦克大戰(zhàn)》等游戲聯(lián)系在一起。這種有特色的音樂(lè)比起如今的電子樂(lè)來(lái)說(shuō)雖層次上稍顯單薄，但懷舊之感卻更濃了幾分。

可達(dá)鴨的流行，僅僅只是一次集體懷舊，或是成年人扮可愛(ài)的集體性“彼得潘綜合征”嗎？之所以能夠風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，人們圍繞可達(dá)鴨進(jìn)行的二次創(chuàng)作也是重要推動(dòng)力。粉絲們從原本的設(shè)定出發(fā)，創(chuàng)作出了各種各樣的新穎玩法。其中一種熱門(mén)展示方法是在它舞動(dòng)的雙手上貼上字條，使其跟隨音樂(lè)聲揮舞紙條，表達(dá)心聲。這和《銀魂》中的伊麗莎白如出一轍。伊麗莎白也是一只白鴨子，總是表情呆滯，從來(lái)不說(shuō)話(huà)，而是用白板（標(biāo)語(yǔ)牌）進(jìn)行交流，這一設(shè)定也給《銀魂》增添了很多戲劇效果和吐槽空間。

在可達(dá)鴨舉起的字牌上，我們也不難窺見(jiàn)這個(gè)時(shí)代的集體情緒和心理。肯德基可達(dá)鴨流行的時(shí)間踩在了上海疫情防控形勢(shì)向好與恢復(fù)的節(jié)點(diǎn)上，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)上很多動(dòng)畫(huà)和表情包都與此有關(guān)——例如巨型可達(dá)鴨矗立在體育場(chǎng)、五角場(chǎng)環(huán)島立交等上海標(biāo)志性建筑物之上，手里舉著“恭喜大上海，六一浪起來(lái)”等相關(guān)字樣的牌子起舞，宣告著終于可以自由出行的喜悅之情。在網(wǎng)友們發(fā)布的可達(dá)鴨視頻中，它手里的牌子寫(xiě)上書(shū)“排隊(duì)做核酸”、“排隊(duì)領(lǐng)物資”等等字樣，都反映出了新冠時(shí)代的某種日常。

在Bilibili上一條《領(lǐng)導(dǎo)我不想加班可達(dá)鴨宣言～拉橫幅拒絕加班～改需求加錢(qián)》視頻里，兩只可達(dá)鴨伴隨著音樂(lè)先后舉起“拒絕加班”的字樣，反映了一些年輕人對(duì)加班一直以來(lái)敢怒不敢言的不滿(mǎn)與怨念。在這里，可達(dá)鴨已經(jīng)不僅僅是一種玩具，也不禁令人想起歷史上工人高舉牌子為自己爭(zhēng)取權(quán)利的勞工運(yùn)動(dòng)。“拒絕加班”的政治訴求被打工者以戲謔、玩笑和委婉的方式進(jìn)行表達(dá)出來(lái)，可達(dá)鴨和社交網(wǎng)絡(luò)成為媒介。這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻竟有兩百多萬(wàn)次點(diǎn)擊，也可見(jiàn)成年人的苦澀心情有多么廣泛的共鳴。類(lèi)似的，在另一個(gè)不到一分鐘的視頻里，可達(dá)鴨舉著“不想上班”的便利貼，也獲得了三十多萬(wàn)點(diǎn)擊。從拒絕職場(chǎng)加班的訴求到家庭內(nèi)部平等分工的訴求，《可達(dá)鴨算是被媳婦玩明白了》點(diǎn)擊量高達(dá)五百多萬(wàn)，出鏡女生模仿可達(dá)鴨跳舞，手上舉著的標(biāo)語(yǔ)牌是“快去洗碗”。

這些標(biāo)語(yǔ)與可達(dá)鴨呆萌蠢萌的表情之間仿佛有某種奇怪的張力，這也是這類(lèi)視頻的趣味來(lái)源之一。雖然對(duì)總是要加班的工作不滿(mǎn)，雖然受夠了改需求也不加錢(qián)的甲方，雖然也許對(duì)做家務(wù)不積極的丈夫早有怨言，但是用可達(dá)鴨舉旗的方式去進(jìn)行表達(dá)，把不滿(mǎn)和抵抗的情緒和態(tài)度進(jìn)行“萌”化處理，似乎又把本來(lái)嚴(yán)肅沉重的反對(duì)聲音消解為了一句玩笑、一個(gè)舞蹈道具、一次逗樂(lè)實(shí)驗(yàn)。

在娛樂(lè)化的形象中，人們可能會(huì)淡忘原本的初衷。在《萌：當(dāng)代視覺(jué)文化中的柔性政治》一文中，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授吳明以一個(gè)句子為例——“雖然希特勒是個(gè)殺人惡魔，但他的小胡子看上去好萌??！”——在這里，“可愛(ài)”和“萌”這樣的話(huà)語(yǔ)通過(guò)轉(zhuǎn)移關(guān)注點(diǎn)而回避了真正重要的問(wèn)題。

搜狐文化一篇題為《“萌”文化溯源》的文章指出，“東亞各國(guó)都深受儒文化影響。儒家的審美觀是溫柔敦厚，‘微而婉’、’怨而不怒’，不贊成激烈和直露，不主張抗?fàn)幒蛯?duì)立。而溫和無(wú)害的治愈系‘萌’文化，恰恰契合了儒文化圈的審美癖好。”這也意味著當(dāng)人們只滿(mǎn)足于視覺(jué)層面的、外表溫和無(wú)害的“萌”，許多復(fù)雜的矛盾和真正的問(wèn)題反而遭到懸置，那些需要嚴(yán)肅對(duì)待的事情被輕輕推到了旁邊。就像吳明看到的那樣，對(duì)萌這樣的外表的狂熱迷戀可能會(huì)“加速對(duì)本質(zhì)與價(jià)值的冷漠和放逐”，所以他稱(chēng)之為“柔性暴力”。

其實(shí)，即便沒(méi)有袒露心聲的二次創(chuàng)作，可達(dá)鴨的本身的設(shè)定已經(jīng)足夠引人焦慮了。它總是以雙手捂著頭的形象出現(xiàn)在人們面前，因?yàn)榻?jīng)常被頭痛困擾，它通常只是原地站著，想要平息頭痛。當(dāng)頭痛得太厲害時(shí)，它的腦細(xì)胞會(huì)被喚醒，然后施展出特殊的力量。但是可達(dá)鴨總是不記得自己曾經(jīng)使用過(guò)這種力量，因此它看起來(lái)總是很困惑。

可達(dá)鴨基本上無(wú)法與那些擁有更高攻擊和防御數(shù)據(jù)的寶可夢(mèng)相提并論，它卻是寶可夢(mèng)制作人增田順一最喜歡的寶可夢(mèng)，有一段時(shí)間還印在他的名片上。連《大偵探皮卡丘》的編劇丹·埃爾南德斯（Dan Hernandez）和本吉·薩米特（Benji Samit）最喜歡的寶可夢(mèng)也是可達(dá)鴨。本吉·薩米特甚至說(shuō)，從制作這部電影的第一天起，他們向制片人提出的第一個(gè)建議就是把可達(dá)鴨加入其中，盡管《名偵探皮卡丘》游戲里并不存在可達(dá)鴨這個(gè)角色，“只是因?yàn)樗俏覀兊淖類(lèi)?ài)，而且一直是我們的最?lèi)?ài)。”埃爾南德斯談到自己最?lèi)?ài)可達(dá)鴨的原因時(shí)說(shuō)：“因?yàn)槲沂且粋€(gè)神經(jīng)質(zhì)的作家，壓力越來(lái)越大，然后就會(huì)爆發(fā)。出于這個(gè)原因，我一直對(duì)可達(dá)鴨感覺(jué)很親近。”

為什么可達(dá)鴨對(duì)小孩子太幼稚，對(duì)成年人剛剛好？或許就是因?yàn)槌赡耆松杏性S許多多令人頭痛的事情吧！

參考資料：

“萌”文化溯源https://cul.sohu.com/s2014/meng/

WHYPSYDUCK—YES,PSYDUCK—WASTHEKEYPOKéMONINDETECTIVEPIKACHU

https://www.syfy.com/syfy-wire/pokemon-detective-pikachu-psyduck-pokemon-jobs

吳明：《萌: 當(dāng)代視覺(jué)文化中的柔性政治》

戴海波、楊惠：《政治宣傳中“萌化傳播”的問(wèn)題及反思》