記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

每年6月，來(lái)自全世界的高級(jí)定制客人都會(huì)相聚歐洲南部，因?yàn)榘屠韪叨〞r(shí)裝周正在此時(shí)如火如荼的展開(kāi)。跟隨高級(jí)定制客人的腳步，品牌們也會(huì)借機(jī)在此刻集中發(fā)布最新高級(jí)珠寶系列。2022年6月中旬，奢侈品牌Gucci古馳也推出了全新Hortus Deliciarum高級(jí)珠寶系列。

這是古馳推出的第三個(gè)Hortus Deliciarum高級(jí)珠寶系列，據(jù)悉該系列所有高級(jí)珠寶的設(shè)計(jì)均出自品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele之手。2019年7月，古馳在法國(guó)巴黎旺多姆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了品牌首間精品珠寶店，同時(shí)推出首個(gè)Hortus Deliciarum高珠系列，高調(diào)展示其進(jìn)軍高級(jí)珠寶市場(chǎng)的野心。

2022年6月10日，法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)在2022年資本市場(chǎng)日發(fā)布了古馳的最新發(fā)展規(guī)劃，幾乎讓古馳的年銷售額從2021年97.3億歐元增長(zhǎng)至中期的150億歐元。為可持續(xù)的實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)目標(biāo)，古馳將繼續(xù)提升品牌定位，舉措之一是強(qiáng)化和豐富高端商品的供應(yīng)，其中就包括在過(guò)去3年陸續(xù)推出的高級(jí)珠寶和高級(jí)制表系列。

古馳的強(qiáng)項(xiàng)是時(shí)裝和皮具配飾，推出高級(jí)珠寶產(chǎn)品，是其在核心業(yè)務(wù)之外的拓展。只要能采購(gòu)到稀有寶石和貴金屬，時(shí)尚奢侈品牌在高級(jí)珠寶領(lǐng)域有區(qū)別于傳統(tǒng)高級(jí)珠寶品牌的優(yōu)勢(shì)：時(shí)裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)更加大膽和特別，比傳統(tǒng)珠寶商或在運(yùn)用珠寶和金屬材料時(shí)更有創(chuàng)意。

古馳迄今為止推出的三個(gè)高級(jí)珠寶系列都頗具特點(diǎn)，從中都能看到Michele帶領(lǐng)下的古馳品牌天馬行空的大膽創(chuàng)意。意大利人設(shè)計(jì)的高級(jí)珠寶雖然用色和選材大膽豐富，但又總是審美自洽，渾然天成。

在《女裝日?qǐng)?bào)》近期的報(bào)道中，Alessandro Michele承認(rèn)高級(jí)珠寶對(duì)于古馳這樣一家時(shí)尚和配飾公司來(lái)說(shuō)很復(fù)雜，但意大利重要的珠寶中心是品牌得以發(fā)展高珠系列的關(guān)鍵。

古馳打算在中期組建新的團(tuán)隊(duì)來(lái)支持高端商品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷售。作為開(kāi)云集團(tuán)的主力品牌，古馳在2021年為集團(tuán)帶來(lái)了超過(guò)50%的營(yíng)業(yè)收入。在過(guò)去兩年，開(kāi)云集團(tuán)的增長(zhǎng)并不盡如投資者期望地那樣出色，部分分析師認(rèn)為開(kāi)云應(yīng)減少對(duì)古馳單個(gè)品牌的過(guò)度依賴。

不過(guò)從最新的發(fā)展策略來(lái)看，開(kāi)云集團(tuán)仍會(huì)繼續(xù)依賴古馳的發(fā)展，并把古馳打造成一個(gè)覆蓋全品類的“巨無(wú)霸”奢侈品牌。法國(guó)另一大奢侈品公司LVMH集團(tuán)旗下主力品牌路易威登Louis Vuitton同樣是多條產(chǎn)品線并進(jìn)發(fā)展。

時(shí)裝品牌入局高級(jí)珠寶和高端腕表市場(chǎng)已經(jīng)成為一種常態(tài)，人人都想在快速增長(zhǎng)的珠寶和高端腕表市場(chǎng)中分一杯羹。在中國(guó)和美國(guó)這兩個(gè)品類過(guò)去兩年的發(fā)展尤為顯著。不過(guò)，相較于高級(jí)珠寶，古馳的高級(jí)腕表似乎缺乏明確的定位和發(fā)展方向。

事實(shí)上，古馳腕表這兩年有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。根據(jù)投資銀行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨詢機(jī)構(gòu)LuxConsult聯(lián)合發(fā)布的2020年瑞表產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示，古馳腕表2020年在全球腕表銷售額第25名。古馳時(shí)裝表在2020年賣出了22萬(wàn)枚，總額預(yù)計(jì)為1.6億瑞郎，市場(chǎng)份額為0.9%。

但值得注意的是，古馳腕表迄今為止的市場(chǎng)定位仍然是時(shí)裝表，并非高級(jí)制表。高級(jí)制表與時(shí)裝表在定位上有較大差異，前者從制表工藝到材質(zhì)應(yīng)用應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)專業(yè)和高端，后者則強(qiáng)調(diào)腕表的裝飾性和時(shí)尚感，與高級(jí)制表有云泥之別。

從古馳這兩年推出的腕表來(lái)看，所謂的高端腕表仍然主要是高級(jí)珠寶腕表，注重高端材料的運(yùn)用，并突出古馳品牌的美學(xué)特點(diǎn)。根據(jù)古馳最新的發(fā)展規(guī)劃，目前尚難判定品牌是否要發(fā)展專業(yè)制表業(yè)務(wù)。

但如果古馳想要在專業(yè)制表領(lǐng)域獲得一席之地，還有較長(zhǎng)的路要走。一方面，古馳高級(jí)制表要摸索出一個(gè)獨(dú)特的定位。以目前在高級(jí)制表領(lǐng)域已經(jīng)有所建樹(shù)的時(shí)裝奢侈品牌為例，Chanel香奈兒高級(jí)制表以創(chuàng)新陶瓷材質(zhì)出圈，Bvlagri寶格麗的超薄腕表系列已經(jīng)技驚四座，而愛(ài)馬仕高級(jí)制表的特點(diǎn)則是工藝與指標(biāo)大師的結(jié)合，與品牌始終強(qiáng)調(diào)的工匠精神不謀而合。

另一方面，搭建完整的高級(jí)制表供應(yīng)鏈也至關(guān)重要。從內(nèi)部機(jī)芯廠等各關(guān)鍵零部件廠商，到專業(yè)制表工坊和隊(duì)伍建設(shè)，這些都需要大量的資金投資，花費(fèi)數(shù)年時(shí)間才能搭建完成。

對(duì)于非傳統(tǒng)專業(yè)制表品牌而言，半路切入高級(jí)制表賽道，較為常見(jiàn)的做法是通過(guò)資本運(yùn)作方式收購(gòu)表廠，這能夠幫助品牌快速完成供應(yīng)鏈整合。寶格麗和愛(ài)馬仕這幾年之所以在高級(jí)制表領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，正是它們此前十?dāng)?shù)年收購(gòu)和建設(shè)了高級(jí)制表產(chǎn)業(yè)鏈。

值得注意的是，開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)在2022年5月完成出售了原本持有的兩個(gè)專業(yè)制表品牌——Girard Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表之后。目前，古馳已經(jīng)是開(kāi)云集團(tuán)旗下唯一擁有腕表業(yè)務(wù)的品牌。