記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
對(duì)奢侈品牌而言，寵物的地位正在提升。
根據(jù)數(shù)據(jù)咨詢平臺(tái)派讀寵物發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，寵物犬貓市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2490億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。其中，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育的寵物貓數(shù)量已達(dá)到5806萬(wàn)只，寵物犬?dāng)?shù)量則為5429萬(wàn)。
央視財(cái)經(jīng)新媒體推出《中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，18至25歲的中國(guó)年輕人比上一代更愿意為寵物花錢。而來(lái)自歐睿咨詢的調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年至2025年間，全球除去食品之外的寵物用品消費(fèi)將增長(zhǎng)超過(guò)100億美元，市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到368.9億美元。
奢侈品牌快速捕捉到消費(fèi)趨勢(shì)，推出寵物服飾成為新的潮流。
古馳和法國(guó)奢侈品牌思琳在近期推出首個(gè)寵物用品系列，涵蓋項(xiàng)圈、牽引繩和寵物服等產(chǎn)品。博柏利和奢侈包袋品牌Goyard早已將寵物系列發(fā)售常態(tài)化，奢侈羽絨服品牌Moncler還曾和美國(guó)寵物用品商Poldo Dog Couture合作設(shè)計(jì)小狗羽絨服。
奢侈電商平臺(tái)Ssense女裝采購(gòu)部門總裁Brigitte Chartrand接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，2021年寵物板塊銷售額較2020年提升了95%。她表示，疫情期間消費(fèi)者居家時(shí)間更長(zhǎng)，因此也會(huì)對(duì)寵物裝扮更為注重。
與此同時(shí)，Brigitte Chartrand也指出，博柏利和范思哲的寵物用品更容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴，其中主要原因是這些品牌擁有更容易辨別的標(biāo)記。博柏利常常使用“TB Monogram”和棋盤格紋來(lái)設(shè)計(jì)寵物服飾，范思哲的標(biāo)記則是鮮艷的色彩和美杜莎頭像。
消費(fèi)者對(duì)鮮明品牌標(biāo)記的追求，某種程度上是炫耀性消費(fèi)心理在寵物服飾消費(fèi)過(guò)程中的展現(xiàn)。而奢侈品牌也深諳其道，古馳和思琳新出的寵物系列印滿滿品牌的經(jīng)典標(biāo)志。此外，這種只強(qiáng)調(diào)印花的做法對(duì)設(shè)計(jì)要求不高，奢侈品牌需要額外投入的成本也不多。
但在現(xiàn)實(shí)中，大部分寵物并不需要額外穿著服飾。即使是在天氣寒冷的情況下，長(zhǎng)毛犬依然能適應(yīng)低溫戶外環(huán)境。而寵物貓則主要生活在室內(nèi)，真正需要穿著服飾的場(chǎng)景就更少。
寵物服飾在奢侈品牌整體銷售額中的占比仍然較小。在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)動(dòng)物權(quán)益的趨勢(shì)下，奢侈品牌增加對(duì)寵物服飾的投入，更多是為了拉近和消費(fèi)者間的距離，營(yíng)造出親和友好的形象。
而即使不是為了銷售寵物用品，越來(lái)越多的奢侈品牌也正在將寵物作為營(yíng)銷廣告的核心。
例如，開云集團(tuán)旗下的奢侈珠寶品牌寶詩(shī)龍將一只黑貓作為吉祥物，并設(shè)計(jì)出專門的動(dòng)畫形象用于廣告營(yíng)銷。值得提到的是，寶詩(shī)龍也有多款以貓為靈感設(shè)計(jì)的珠寶。以寵物概念進(jìn)行營(yíng)銷，能夠減少消費(fèi)者對(duì)高端珠寶品牌的距離感。
在中國(guó)，春節(jié)十二生肖的概念讓奢侈品牌更熱衷在廣告營(yíng)銷中加入寵物。2019年，古馳在拍攝中國(guó)新年廣告時(shí)，為了迎合豬年的概念，專門在讓模特抱著寵物豬出鏡，而非只是展示印有三只小豬圖案的服飾。
不管是推出寵物服飾，還是進(jìn)行寵物營(yíng)銷，社會(huì)對(duì)寵物關(guān)注的增長(zhǎng)在未來(lái)都會(huì)讓奢侈品牌更多地關(guān)注該領(lǐng)域。
但在另一方面，使用寵物進(jìn)行拍攝引發(fā)的動(dòng)物權(quán)益問(wèn)題近年也常被報(bào)道，奢侈品牌需要在其中做出權(quán)衡。而除了用簡(jiǎn)單的標(biāo)記花紋做裝飾之外，奢侈品牌的寵物服飾也應(yīng)要有更多創(chuàng)新。寵物服飾不是高頻消費(fèi)品，要讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注，必然要提供更多獨(dú)特的設(shè)計(jì)。