記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據《紐約時報》報道，意大利專業(yè)制表品牌沛納海Panerai計劃在2023年以前，以NFT（非同質化代幣）的形式為旗下所有腕表產品引入“數字護照”，一方面能夠證明消費者對特定腕表的所有權，另一方面也能為他們提供其它服務。

沛納海首席執(zhí)行官Jean-Marc Pontroué對上述媒體表示，品牌的目標是“在去中心化的互聯網世界里，轉變消費者與品牌社區(qū)之間的關系。”

同樣在近期，瑞士制表品牌泰格豪雅TAG Heuer宣布更新了其“TAG Heuer Connected Calibre E4”智能腕表的軟件系統(tǒng)“the Lens”，突破性的允許腕表買家收藏的NFT作品展示在該智能腕表的表盤之上。泰格豪雅開發(fā)的這套智能腕表，兼具傳統(tǒng)機械制表時計功能的同時，又開始容納智能手表的其它功能。

NFT是基于區(qū)塊鏈技術而生成的數字資產。相關概念在奢侈品商業(yè)社會已經火了一年多了，2021年時尚品牌開始爭先在交互游戲、NFT交易平臺、數字拍賣行等運用區(qū)塊鏈技術的數字社區(qū)推廣或售賣NFT產品。但從去年底開始，在個人奢侈品消費領域更為昂貴的高級珠寶和高端腕表品牌也開始陸續(xù)試水NFT。

目前在行業(yè)內，消費者已經可以看到寶格麗Bvlgari、沛納海、泰格豪雅、宇舶表Hublot、蒂芙尼Tiffany等高級珠寶和制表品牌采取與NFT相關行動，只不過它們各自的玩法并不一樣。

有與知名藝術家跨界合作的，比如宇舶表和蒂芙尼。從今年5月開始，宇舶表與日本當代藝術家村上隆合作推出的限量聯名NFT腕表已經開始在去中心化的NFT交易市場進行售賣。

而蒂芙尼則宣布購買了一個“Tom Sachs Rocket Factory”NFT作品。Tom Sachs Rocket Factory是一個三維火箭藝術創(chuàng)作工作室。蒂芙尼在購買了其作品以后，把標志性的“蒂芙藍”融入火箭設計當中，生成一個獨有的火箭作品。通常該工作室的設計完成后，會制作成實物送還給買家。蒂芙尼和Tom Sachs Rocket Factory工作室均在各自的社交媒體賬號上分享了這次交易和創(chuàng)作。

此外，也有像沛納海這樣把NFT或區(qū)塊鏈技術作為鑒別真?zhèn)?、提升顧客服務和體驗的品牌。與沛納海同屬于瑞士歷峰集團，高級制表品牌江詩丹頓2年前就開始用區(qū)塊鏈技術對產品進行身份驗證，并以此作為打擊假貨。

而隨著高端腕表市場近兩年蓬勃發(fā)展，比如電子商務銷售的增長，二手腕表需求不斷增加，虛擬現實體驗需求的增長，區(qū)塊鏈技術的應用場景進一步擴大。到了2021年底，江詩丹頓就開始使用區(qū)塊鏈品牌新表頒發(fā)數字證書，并計劃創(chuàng)造一個新的虛擬內容社區(qū)“Hour Club”——一個專門為鑒賞家和擁有者開發(fā)的鐘表內容體驗世界。

不過，從這些品牌采取的關于NFT的行動中能夠發(fā)現，高級珠寶和腕表品牌對于NFT的態(tài)度并不明確。有的品牌當前采取的行動更像是追逐熱點的短期行為，是否將其納入品牌長遠發(fā)展的策略當中，目前尚未可知。

NFT市場的熱度還能持續(xù)多就猶未可知。畢竟，加密貨幣市場近期與美股一同進入熊市，比特幣與以太坊等頂級加密貨幣的一路狂瀉大大抑制了NFT的熱度。

界面新聞曾報道，以全球最大的NFT交易平臺Opensea舉例，DuneAnalytics數據顯示，6月OpenSea上基于以太坊的NFT交易量為近6.97億美元，較5月份（25.96億美元）下降超過70%。

根據DappRadar的數據，NFT里的頂級IP包括無聊猿Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks的底價，在過去一個月分別下降了約32%和8%。但并非所有NFT都陷入了低迷。即使是熊市之中，也有Moonbirds系列、Doodles系列等一些NFT能玩出自己的熱度。

面對市場的變化，Vogue Business在近期走訪了時尚行業(yè)和NFT領域人員后分析稱，“時尚品牌正在從過往的亢奮中回歸理性——很多無意義‘炫技式’的NFT發(fā)售減少了，品牌對科技人才的招聘也暫緩了，整個行業(yè)開始重新思考元宇宙對時尚的意義。”

而時尚行業(yè)需要重新考慮的三大關鍵是：“策略性的構建Web3.0 社區(qū)”，“從內部構建更面向未來的團隊”，以及“讓設計師入局參與設計等”。 

事實上，在高端腕表領域，法國奢侈品公司LVMH集團旗下的泰格豪雅是少數一個明確要構建“WEB3.0”的品牌。

在2022年3月底舉辦的日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，泰格豪雅首席執(zhí)行官Frédéric Arnault暢談品牌對Web3.0的擁抱。此后，泰格豪雅宣布品牌官網所有腕表都允許用加密貨幣支付，而旗下智能腕表使用的這套“the Lens”智能系統(tǒng)，已經正式允許接入加密貨幣錢包。