文|雷報 五月
編輯|努爾哈哈赤
前幾天，雷報對美國上市的玩具公司美泰半年業(yè)績進行了報道，而作為美國最大玩具公司的孩之寶業(yè)績如何？
7月19日，孩之寶發(fā)布了2022年第二季度財務報告。2022年Q2，孩之寶的凈收入為13.4億美元，同比增長1%，實現凈利潤1.4億美元。而上半年孩之寶的凈收入為25.02億美元，同比增長3%，實現凈利潤2.03億美元。其業(yè)績總體保持穩(wěn)定，增速緩慢，在部分領域出現了虧損情況。
2022Q2與上半年孩之寶整體業(yè)績情況
上漲的貨運與倉儲成本影響消費品部門業(yè)績
孩之寶旗下業(yè)務為三個部門，分別為消費品、娛樂及威世智與數字游戲。
2022Q2孩之寶各部門業(yè)績情況
消費品部門的業(yè)績主要包括孩之寶玩具的全球銷售收入及品牌授權的相關收入。該部門在2022年Q2實現了7.34億美元的凈收入，同比增長7%，2022年上半年凈收入為14.07億美元，同比增長5%。
作為孩之寶三大部門中體量最大的一個，該部門在Q2與上半年的營業(yè)利潤情況卻十分慘淡，分別下跌達83%與56%，Q2營業(yè)虧損650萬美元，上半年的營業(yè)利潤也僅為210萬美元。導致此現象的主要原因一方面是孩之寶相關產品在歐洲地區(qū)的收入下跌，另一方面則是上漲的貨運與倉儲成本。孩之寶雖然在Q2實施了價格上漲，但并沒能抵消這相關成本。另外，為確保下半年及假期的產品供應，孩之寶在第二季度的整體零售庫存量較高。
2022Q2孩之寶消費品部門營收與利潤情況
娛樂部門則包括孩之寶和eOne推出的所有娛樂內容收入，包括電影和電視、家庭品牌、音樂及其他三部分。該部門在2022年Q2實現凈收入1.85億美元，同比下降18%?？鄢?340萬美元在去年第三季度初出售的音樂業(yè)務收入后，該部門的收入下降了4%。其中電影和電視部分收入下降10%，家庭品牌部分下降13%，這主要與劇本和電視劇的交付時間有關，還受到來自外匯的負面影響。
2022Q2與上半年孩之寶在各地區(qū)的業(yè)績表現
從地區(qū)收入來看，孩之寶2022年Q2與上半年在北美與拉美地區(qū)的營收表現較為穩(wěn)定，營業(yè)收入均實現了兩位數的同比增長。其中拉美地區(qū)增長強勁，Q2與上半年分別同比增長36%與22%。
在歐洲與亞太地區(qū)則表現欠佳，2022上半年孩之寶在該兩地區(qū)的凈收入分別同比下降了7%與11%。高企的運輸與倉儲成本或影響了孩之寶旗下產品在美洲以外地區(qū)的業(yè)績表現。另外，受俄羅斯地區(qū)政局動蕩波及，孩之寶Q2損失了在俄羅斯的大量收入，預計2022年全年將損失1億美元以上。
威世智與數字游戲部門是孩之寶目前重點關注的業(yè)務部門，其業(yè)績包括威世智（Wizards of the Coast，又譯為海岸巫師）品牌旗下的桌面游戲、數字游戲以及孩之寶授權的數字游戲收入。《龍與地下城》《萬智牌》等知名IP都歸屬于這一部門下。
2022年Q2該部門的凈收入為4.2億美元，同比增長3%。其中威世智團隊實現了有史以來最大的季度業(yè)績，由《萬智牌》領銜的桌面游戲收入在Q2增長了15%。數字和授權游戲的收入則下跌達36%，這主要是由于《萬智牌》的手游和《龍與地下城》最新續(xù)作《黑暗聯盟》在去年第二季度的發(fā)售創(chuàng)造了較高的收入，而今年Q2孩之寶則無相關IP新作來拉動該部分的收入增長。
該部門在Q2與上半年的營業(yè)利潤表現良好，分別為2.26億美元與3.32億美元，其中Q2利潤同比增長17%，利潤率高達53.7%。雖然桌面游戲相關產品面臨著紙張和運費成本的上升，但這部分上升被較低的研發(fā)成本、廣告成本和折舊成本所抵消。
2022Q2孩之寶游戲部門營收與利潤情況
孩之寶在財報中表示，將繼續(xù)投資于數字游戲計劃和人才及相關有價值的品牌，以支持該領域的長期發(fā)展。
《小馬寶莉》與《小豬佩奇》IP收入分別增長40%與50%以上
從品牌組合的角度，孩之寶將其旗下業(yè)務劃分為特許經營品牌、合作伙伴品牌、孩之寶游戲、新興品牌與電視/電影/娛樂五個部分。
主要代表作品有《萬智牌》《小馬寶莉》《小豬佩奇》等的特許經營品牌類別于2022年Q2實現凈收入7.44億美元，同比增長10%。該類別下集中了孩之寶最具競爭力的產品內容，其銷售收入超過總收入的55%。
合作伙伴品牌類別在Q2實現凈收入2.19億美元，同比增長3%。這部分的增長主要由漫威工作室與《星球大戰(zhàn)》的相關產品推動。
新興品牌類別在Q2實現凈收入9200萬美元，同比增長3%，代表性產品為《超凡戰(zhàn)隊》和《FURREAL FRIENDS》系列玩具。
2022Q2與上半年孩之寶不同品牌組合的業(yè)績表現
在孩之寶旗下的眾多IP中，《小馬寶莉》與《小豬佩奇》于第二季度的表現十分亮眼。其中《小馬寶莉》延續(xù)一季度的良好表現，Q2收入增長超40%。今年上半年《小馬寶莉》于 YouTube和Netflix平臺推出了2D與3D兩個新的動畫系列，相關游戲《彩虹小馬：瑪泰灣冒險》也在5月27日于多個游戲平臺上線，發(fā)布時獲得了超過 3.85 億次曝光，推動了相關產品的熱銷。
《小豬佩奇》的收入則實現了50%以上的增長，其主要得益于2021年下半年品牌向內購模式的轉變。自2022年第一季度起，孩之寶將“小豬佩奇”品牌從“新興品牌”類別轉移到了“特許經營品牌”類別，公司后續(xù)計劃繼續(xù)上架相關的玩具、服裝、益智玩具、鞋類以及游戲產品等新內容。
《小豬佩奇》相關產品
新興品牌中《超凡戰(zhàn)隊》的收入在2022年Q2同樣實現了兩位數的銷售點增長，其第二季新劇集也將于下半年登陸Netflix。
孩之寶游戲部分的凈收入為1.26億美元，同比下降14%。由于《萬智牌》《大富翁》等孩之寶旗下的知名游戲品牌被劃分到“特許經營品牌”部分，故而該部分的營收情況并不理想。若計算所有游戲品牌總收入，則其總收入為5.28億美元，同比增長3%，其中《萬智牌》的收入增長了11%。
4月，孩之寶以1.46 億美元的價格收購了數字桌游平臺D&D Beyond。孩之寶是頭部RPG 桌游《龍與地下城》的 IP 所有者威世智的母公司，而D&D Beyond則是目前《龍與地下城》玩家使用最廣泛的數字輔助工具。
此次收購使得D&D Beyond在被Twitch出售給Fandom后重返孩之寶，其意在推動《龍與地下城》游戲相關業(yè)務以及孩之寶旗下數字游戲部門的進一步發(fā)展，同時為威世智團隊增加更多相關領域的資深人才。
《龍與地下城》與D&D Beyond
電視/電影/娛樂類別下的凈收入則同樣受到2021年第三季度孩之寶出售音樂部分業(yè)務的影響，在Q2同比下降19%。排除該影響后的下降百分比為4%。
未來一段時間，孩之寶的營收與利潤增長仍面臨較大的壓力與挑戰(zhàn)。面對銷售成本、運輸成本的上漲，相關業(yè)務戰(zhàn)略也需要進行重新評估。孩之寶首席執(zhí)行官克里斯·考克斯(Chris Cocks)在財報中透露，公司目前已在戰(zhàn)略計劃評審查方面取得了重大進展，并致力于實現各業(yè)務的成本節(jié)約。
同時，孩之寶正在圍繞其品牌藍圖開展重大活動，投資于創(chuàng)新和娛樂驅動的增長計劃，對最具潛力的品牌給予高度關注。今年下半年，孩之寶公司預計將推出眾多游戲、玩具等領域的新產品，包括龍與地下城、萬智牌、NERF、小豬佩奇等知名IP的相關內容，另外還將發(fā)力數字藏品與3D打印玩偶定制服務等領域。
克里斯強調了實現盈利增長和長期股東回報的公司定位，并表示：“在孩之寶無與倫比的品牌組合和品牌建設能力的支持下，我們對下半年舉措的成效充滿信心?！?/p>