記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
在產(chǎn)能擴(kuò)大和產(chǎn)品越發(fā)豐富的情況下，愛馬仕腕表2022上半年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢，以55%的同比增速繼續(xù)領(lǐng)先于愛馬仕公司旗下其他業(yè)務(wù)部門。
根據(jù)愛馬仕國際（Hermès International）最新發(fā)布的2022上半財(cái)年業(yè)績報(bào)告，截至6月30日的六個(gè)月內(nèi)，愛馬仕錄得綜合營收按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長29%至54.8億歐元（約合379.85億元人民幣），經(jīng)常性營運(yùn)收入同比增長34%至23.04億歐元（約合159.4億元人民幣），凈利潤從2021年同期的11.74億歐元增長至16.41億歐元（約合113.7億元人民幣）。
皮具和鞍具仍然是愛馬仕公司最賺錢的業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)錄得營收同比增長12%至23.58億歐元（約合163.4億元人民幣）?？芍档米⒁獾氖?，該部門在全公司的營收占比較2021年同期有所下滑，從47%下降至2022上半年的43%。
愛馬仕腕表和愛馬仕其它產(chǎn)品部門（包含了高級珠寶）的營收占比則有所上升，從2021年同期的4%和11%分別增至5%和12%。
其中，愛馬仕腕表繼續(xù)保持2021財(cái)年的強(qiáng)勁增長，這主要得益于2022年初推出的愛馬仕全新全新H08男士腕表、Cape Cod系列腕表，以及展現(xiàn)其高級制表工藝的全新Arceau Le Temps Voyageur漫游時(shí)光復(fù)雜功能腕表等“在市場上獲得的成功。”
事實(shí)上，與皮具和鞍具部門相比，愛馬仕公司其他業(yè)務(wù)部門報(bào)告期內(nèi)均實(shí)現(xiàn)相對更高的雙位數(shù)同比增長。而制作了愛馬仕經(jīng)典Birkin鉑金包和Kelly包的皮具與鞍具部門，其當(dāng)前的增幅縮小則受制于愛馬仕皮具部門有限的產(chǎn)能。
在2021財(cái)年業(yè)績發(fā)布會上，愛馬仕公司執(zhí)行主席Axel Dumas曾強(qiáng)調(diào)，品牌將維持年皮具產(chǎn)能6%至7%的增長率，不會加速擴(kuò)大產(chǎn)能。而2022上半年皮具和鞍具部門12%的增長仍超過年產(chǎn)能目標(biāo)增長率，依然供不應(yīng)求。這也意味著許多想要購買愛馬仕包袋的消費(fèi)者仍然處在其漫長的等待名單上。
部分消費(fèi)者不得不轉(zhuǎn)向二手市場購買愛馬仕手袋。路透社此前援引精品投資銀行Bernstein分析稱，“他們最后可能會以高價(jià)買到假貨?！辈粌H如此，“如今二手市場的虛偽之處在于，許多在售二手產(chǎn)品是嶄新的。”
根據(jù)全球管理咨詢公司麥肯錫數(shù)據(jù)，2020年全球二手奢侈品市場規(guī)模大約為250至300億美元（約合1733至2079.5億元人民幣），未來十年預(yù)計(jì)將以10%至15%的年增長率增長。巨大的增長前景促使一些奢侈品公司布局二手奢侈品市場。
比如，Gucci古馳母公司法國Kering開云集團(tuán)在2021年投資法國二手奢侈品電商Vestiaire Collective，收購了該電商平臺5%股權(quán)。古馳在可循環(huán)業(yè)務(wù)方面也跟二手奢侈品電商TheRealReal達(dá)成戰(zhàn)略關(guān)系。瑞士歷峰集團(tuán)已經(jīng)收購了二手腕表電商平臺Watchfinder，為旗下部分腕表品牌的腕表回收和銷售業(yè)務(wù)打通了一個(gè)電商渠道。
麥肯錫在分析中指出，奢侈品公司投資二手業(yè)務(wù)能夠向消費(fèi)者展現(xiàn)出品牌對自身工藝、耐用性和可持續(xù)理念的信心，這進(jìn)一步能提升品牌產(chǎn)品在市場上的價(jià)值。同時(shí)，奢侈品公司加強(qiáng)對二手渠道的管控，也能減少二手市場上假貨的流通。
在大部分二手奢侈品交易平臺上，愛馬仕鉑金包、Kelly包都是排名前列的熱門二手商品。不過在2022半年報(bào)電話會議上，Axel Dumas明確表態(tài)公司不會在近期投資二手市場，因?yàn)椤埃ㄍ顿Y二手市場）將會損害我們到店客人的利益。”
為了跟上設(shè)定的皮具產(chǎn)能增長目標(biāo)，愛馬仕已經(jīng)承諾將在未來五年在法國新增5座皮具工坊。這包括2023年投產(chǎn)使用的法國西北部盧維耶市（Louviers）和索爾莫訥市（Sormonne）的兩座工坊，2024年投產(chǎn)的位于法國中南部的里永地區(qū)（Riom）工坊，以及2025年和2026年投產(chǎn)的利勒代帕尼亞克市（L’Isle-d’Espagnac）和法國中北部了拉魯普市（Loupes）的兩座工坊。
“2022上半年非常強(qiáng)勁的增長和卓越的業(yè)績成果”讓愛馬仕對下半年“充滿信心”。即便在4月和5月中國市場受到疫情防控影響之下，愛馬仕除日本以外的亞洲市場上半年仍實(shí)現(xiàn)15%的同比增長，該市場仍然是愛馬仕的最大區(qū)域性市場。
愛馬仕在財(cái)報(bào)中提到，6月愛馬仕大中華區(qū)業(yè)績強(qiáng)勢復(fù)蘇。2022下半年，該品牌會增加在中國電商和廣告營銷方面的投入，同時(shí)新開上海前灘太古里和武漢恒隆廣場兩間專賣店。