記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)36氪報(bào)道，本土培育鉆石珠寶首飾品牌ANOTA截至8月2日已經(jīng)完成種子輪融資，融資金額未披露。本輪融資由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資，融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展。當(dāng)天，ANOTA發(fā)布全新珠寶系列作品“治愈藍(lán)”。

根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，ANOTA品牌創(chuàng)立于2021年2月，該品牌運(yùn)營(yíng)主體為北京壹六文化藝術(shù)有限公司，注冊(cè)資本為555.5萬(wàn)元人民幣。

界面時(shí)尚在ANOTA官方微信號(hào)看到，ANOTA于2021年10月在上海時(shí)裝周MODE展會(huì)首次發(fā)布“生”和“然”兩個(gè)系列作品，其中包含用培育鉆石鑲嵌的戒指、項(xiàng)鏈、耳飾、胸針等多個(gè)單品。2022年7月，ANOTA再度于杭州通過(guò)時(shí)堂showroom發(fā)布2022秋冬系列高級(jí)定制珠寶作品。

從當(dāng)前已經(jīng)發(fā)布的3個(gè)系列作品來(lái)看，ANOTA品牌風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏向賽博朋克等未來(lái)主義風(fēng)格。ANOTA品牌創(chuàng)始人浦奕柳在上述報(bào)道中提到，2022年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是推出“高性價(jià)比鉆石產(chǎn)品，盡可能讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)‘鉆石自由’。”

目前，ANOTA已經(jīng)開(kāi)設(shè)了官方網(wǎng)站、天貓旗艦店、微信小程序商城、小紅書(shū)商城、抖音店鋪等多個(gè)線上銷(xiāo)售渠道。上述報(bào)道稱(chēng)，ANOTA預(yù)計(jì)在2022年底以前“入駐全國(guó)近百家線下買(mǎi)手店門(mén)店，例如連卡佛、胖虎、SKP-S等。”

界面時(shí)尚在ANOTA天貓旗艦店看到，目前店內(nèi)上架SKU有15個(gè)。采用銅鍍18K金等材質(zhì)的作品定價(jià)在199至299元不等，925銀鍍18K白金的作品定價(jià)在2800至4800元不等，而鑲嵌有培育鉆石的作品定價(jià)在19800至68800元不等。值得注意的是，ANOTA天貓旗艦店線上還提供培育鉆裸鉆定制服務(wù)。

ANOTA看好的是仍是一片藍(lán)海的國(guó)內(nèi)培育鉆消費(fèi)市場(chǎng)。浦奕柳提到，“國(guó)內(nèi)已開(kāi)始出現(xiàn)培育鉆石品牌，不過(guò)大多主打婚戀市場(chǎng)，設(shè)計(jì)相對(duì)傳統(tǒng)，更趨于賣(mài)貨邏輯，ANOTA想要比拼體系化的品牌打造能力。”

根據(jù)國(guó)信證券研究報(bào)告，2001年起中國(guó)工業(yè)級(jí)培育鉆石產(chǎn)量連續(xù)20年穩(wěn)居世界第一，2012年至2015年期間，培育鉆石已在部分國(guó)家時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)零星出現(xiàn)。到了2020年，國(guó)內(nèi)培育鉆石廠商已經(jīng)能批量穩(wěn)定生產(chǎn)3至6克拉鉆石毛坯（對(duì)應(yīng)1至2克拉培育鉆石飾品)，顏色最高可達(dá)D色，凈度最高可達(dá)VVS，在4C標(biāo)準(zhǔn)上已達(dá)到較好水平。

貝恩咨詢《2020年全球鉆石行業(yè)報(bào)告》中提到，未來(lái)10年全球鉆石毛坯產(chǎn)量將保持平穩(wěn)，樂(lè)觀假設(shè)下將以 1%至2%的速度增長(zhǎng)，保守假設(shè)下將以1%至2%的速度下滑。與此同時(shí)，全球鉆石消費(fèi)需求卻不斷增長(zhǎng)，中國(guó)這兩年的高級(jí)珠寶消費(fèi)需求與日俱增，鉆石市場(chǎng)供不應(yīng)求為培育鉆石在消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

事實(shí)上，2021年至今可以看到本土培育鉆石消費(fèi)賽道逐漸活躍起來(lái)。2021年8月，老廟黃金和亞一珠寶的母公司、上海豫園珠寶推出了培育鉆石品牌“LUSANT露璨”，并上線了天貓官方旗艦店。2022年7月，LUSANT露璨在上海中信泰富廣場(chǎng)2樓開(kāi)設(shè)了品牌首個(gè)線下專(zhuān)賣(mài)店。這也是國(guó)內(nèi)頭部大牌珠寶商正式推出的首個(gè)培育鉆石品牌。

值得注意的是，去年10月業(yè)內(nèi)一度傳出周大福珠寶在天貓推出了一個(gè)培育鉆品牌，名為“CAMA”。但在上線數(shù)月后，這個(gè)品牌從天貓撤店。目前，界面時(shí)尚在周大福珠寶天貓旗艦店上也未能找到培育鉆相關(guān)商品。

不過(guò)，鉆石珠寶市場(chǎng)資訊網(wǎng)站Rapaport News在2021年10月得到周大福珠寶證實(shí)，合成鉆品牌CAMA確實(shí)屬于周大福集團(tuán)。而在同期答投資者問(wèn)時(shí)，周大福集團(tuán)也承認(rèn)公司在“測(cè)試”培育鉆市場(chǎng)。要知道，作為全球最大珠寶零售商，以及天然鉆石首飾制造商和零售商，周大福集團(tuán)多年來(lái)長(zhǎng)期支持“天然鉆”的發(fā)展。

外資珠寶零售巨頭比中國(guó)頭部珠寶商更早意識(shí)到培育鉆石在消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。2018年，美國(guó)天然鉆石巨頭戴比爾斯De Beers出培育鉆石系列Lightbox Jewelry，并投資9400萬(wàn)美元擴(kuò)大產(chǎn)能。同年，瑞士水晶制造商施華洛世奇Swarovki收購(gòu)培育鉆石品牌Diama。2021年，潘多拉Pandora宣布停用天然鉆石，并推出培育鉆石系列Pandora Brilliance，并計(jì)劃在2022年投放英國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)信證券認(rèn)為，相較于天然鉆石在高端奢侈品市場(chǎng)的扎實(shí)地位，培育鉆石品牌定錢(qián)主要定位輕奢珠寶消費(fèi)，瞄準(zhǔn)的是購(gòu)買(mǎi)力較低，更注重時(shí)尚穿搭的Z世代和千禧一代消費(fèi)者。“培育鉆石憑借天然鉆石約三分之一的價(jià)格和近乎無(wú)差異化的外觀，大幅降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力門(mén)檻，普及度有巨大提升空間。