記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

2020年代的七夕情人節(jié)已經(jīng)有了更豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。作為各大珠寶品牌全年?duì)I銷的重要節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)黃金品牌祭出的法寶少不了婚嫁主題的黃金首飾。

隨著1995年以后出生的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力軍，這些老黃金品牌們這幾年也在努力推陳出新，憑借古法黃金鑄造工藝的再度走俏，加上更為當(dāng)代的珠寶設(shè)計(jì)理念和多種寶石的混搭應(yīng)用，重新詮釋婚慶類黃金首飾。

上海老廟黃金近期推出了一個(gè)全新婚嫁系列“老廟有鵲系列”，該系列共分為三個(gè)子系列，分別是以苗族文化圖騰為靈感的異彩喜緣系列，以茉莉花和流蘇等意象為主的江南喜韻系列，以及以漢唐時(shí)期的祥云、繡球、剪紙?jiān)貫殪`感的漢唐喜夢(mèng)系列。

值得注意的是，為了打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)婚嫁金飾的印象，老廟黃金這次借鑒了外部設(shè)計(jì)力量，跨界請(qǐng)到2位本土服裝設(shè)計(jì)師陳野槐和李鴻雁，以及珠寶設(shè)計(jì)師龍梓嘉分別進(jìn)行創(chuàng)作。根據(jù)老廟黃金的介紹，這三位設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的過程中，在古法金工藝基礎(chǔ)之上，融合珍珠、母貝、瑪瑙等材質(zhì)混搭設(shè)計(jì)。

老廟黃金是上海豫園珠寶旗下的傳統(tǒng)老字號(hào)，后者由豫園股份控股。根據(jù)計(jì)劃，“老廟有鵲系列”是老廟黃金今年重點(diǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品，但這一全新婚嫁概念系列是在品牌旗下“古韻金”系列的成功應(yīng)運(yùn)而生的。

截至2021年，老廟黃金已經(jīng)推出了古韻金系列的4.0版本，去年還跟西安大明宮進(jìn)行聯(lián)名合作。老廟古韻金系列實(shí)際上就是采用了古法金制作工藝。

在2021財(cái)年及2022第一季度投資者會(huì)議上，豫園股份表示，2021年旗下珠寶時(shí)尚板塊總收入實(shí)現(xiàn) 274.5億元，同比增長(zhǎng)23.8%。其中，老廟古韻金系列產(chǎn)品從2020年的10億銷售額大幅增長(zhǎng)至2021年的近40億。

2022年一季度豫園珠寶時(shí)尚收入同比增長(zhǎng)27%至89億元。其中，古韻金產(chǎn)品銷售超過17億，增長(zhǎng)超過100%，占比接近黃金珠寶銷售總額兩成。

從行業(yè)分類看，古韻金屬于“古法金”產(chǎn)品。

古法金是近年來備受年輕人喜愛的熱門黃金種類。從材質(zhì)而言，古法黃金和普通黃金并沒有什么區(qū)別，二者都是足金產(chǎn)品，對(duì)于黃金回收而言無差異。

二者的區(qū)別主要體現(xiàn)在制作工藝上，古法黃金采用國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古老鑄金工藝，包括摟胎、捶揲、鏨刻、鑲嵌等細(xì)金工藝。消費(fèi)者通常對(duì)古法金飾品最直觀的感受是啞光效果，這是古法金磨砂工藝所帶來的。 

古法黃金的款式設(shè)計(jì)參考了許多國風(fēng)傳統(tǒng)紋樣和元素，相比傳統(tǒng)普通黃金的設(shè)計(jì)和工藝更加豐富多元。這對(duì)于更看重時(shí)尚穿搭的年輕消費(fèi)者而言很有吸引力。

這幾年來幾乎每個(gè)老黃金品牌都推出了古法金工藝制作的婚嫁系列作品。2021年，老鳳祥推出了“鳳祥囍事 2”婚慶系列足金套件，該系列同樣同樣著眼于古法黃金鑄造工藝（在老鳳祥被稱為“藏寶金”）。

2022年，老鳳祥銀樓還在投資者互動(dòng)平臺(tái)上透露，公司嘗試設(shè)立老鳳祥主題品牌店，其中包括代表婚慶喜事的“鳳祥喜事”等主題店。

不過，也并非所有老金行都把婚嫁系列的創(chuàng)新放在黃金造鑄工藝上。依靠黃金及相關(guān)產(chǎn)品來拉動(dòng)業(yè)績(jī)的周大福反而把開發(fā)鉆石鑲嵌類飾品作為婚嫁系列發(fā)展的重點(diǎn)。盡管周大福也有“牽喜”和“幸福喜悅”兩個(gè)足金婚嫁系列產(chǎn)品，但它們主打的仍然是設(shè)計(jì)上的傳統(tǒng)元素的時(shí)尚化。

也有像潮宏基這樣通過品牌跨界聯(lián)名共同開發(fā)婚嫁黃金作品的。2021年，潮宏基與本土美妝新消費(fèi)品牌花西子合作，推出了“并蒂同心”“一生鎖愛”以及“心之鎖向”等足金產(chǎn)品。潮宏基在年報(bào)中提到，這是品牌“抓住市場(chǎng)黃金熱潮，迅速上線的黃金改造項(xiàng)目。”

傳統(tǒng)黃金首飾并非潮宏基最大的的業(yè)務(wù)板塊。但由于去年加強(qiáng)了黃金產(chǎn)品開發(fā)和推廣，2021財(cái)年潮宏基的傳統(tǒng)黃金首飾營業(yè)收入同比上漲97.21%至12.84億元，在整體時(shí)尚珠寶業(yè)務(wù)中的比重上漲至32%。