記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

2020年代的七夕情人節(jié)已經(jīng)有了更豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。作為各大珠寶品牌全年營銷的重要節(jié)點，傳統(tǒng)黃金品牌祭出的法寶少不了婚嫁主題的黃金首飾。

隨著1995年以后出生的年輕人逐漸成為消費主力軍，這些老黃金品牌們這幾年也在努力推陳出新，憑借古法黃金鑄造工藝的再度走俏，加上更為當代的珠寶設(shè)計理念和多種寶石的混搭應(yīng)用，重新詮釋婚慶類黃金首飾。

上海老廟黃金近期推出了一個全新婚嫁系列“老廟有鵲系列”，該系列共分為三個子系列，分別是以苗族文化圖騰為靈感的異彩喜緣系列，以茉莉花和流蘇等意象為主的江南喜韻系列，以及以漢唐時期的祥云、繡球、剪紙元素為靈感的漢唐喜夢系列。

值得注意的是，為了打破消費者對傳統(tǒng)婚嫁金飾的印象，老廟黃金這次借鑒了外部設(shè)計力量，跨界請到2位本土服裝設(shè)計師陳野槐和李鴻雁，以及珠寶設(shè)計師龍梓嘉分別進行創(chuàng)作。根據(jù)老廟黃金的介紹，這三位設(shè)計師在創(chuàng)作的過程中，在古法金工藝基礎(chǔ)之上，融合珍珠、母貝、瑪瑙等材質(zhì)混搭設(shè)計。

老廟黃金是上海豫園珠寶旗下的傳統(tǒng)老字號，后者由豫園股份控股。根據(jù)計劃，“老廟有鵲系列”是老廟黃金今年重點創(chuàng)新產(chǎn)品，但這一全新婚嫁概念系列是在品牌旗下“古韻金”系列的成功應(yīng)運而生的。

截至2021年，老廟黃金已經(jīng)推出了古韻金系列的4.0版本，去年還跟西安大明宮進行聯(lián)名合作。老廟古韻金系列實際上就是采用了古法金制作工藝。

在2021財年及2022第一季度投資者會議上，豫園股份表示，2021年旗下珠寶時尚板塊總收入實現(xiàn) 274.5億元，同比增長23.8%。其中，老廟古韻金系列產(chǎn)品從2020年的10億銷售額大幅增長至2021年的近40億。

2022年一季度豫園珠寶時尚收入同比增長27%至89億元。其中，古韻金產(chǎn)品銷售超過17億，增長超過100%，占比接近黃金珠寶銷售總額兩成。

從行業(yè)分類看，古韻金屬于“古法金”產(chǎn)品。

古法金是近年來備受年輕人喜愛的熱門黃金種類。從材質(zhì)而言，古法黃金和普通黃金并沒有什么區(qū)別，二者都是足金產(chǎn)品，對于黃金回收而言無差異。

二者的區(qū)別主要體現(xiàn)在制作工藝上，古法黃金采用國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古老鑄金工藝，包括摟胎、捶揲、鏨刻、鑲嵌等細金工藝。消費者通常對古法金飾品最直觀的感受是啞光效果，這是古法金磨砂工藝所帶來的。 

古法黃金的款式設(shè)計參考了許多國風(fēng)傳統(tǒng)紋樣和元素，相比傳統(tǒng)普通黃金的設(shè)計和工藝更加豐富多元。這對于更看重時尚穿搭的年輕消費者而言很有吸引力。

這幾年來幾乎每個老黃金品牌都推出了古法金工藝制作的婚嫁系列作品。2021年，老鳳祥推出了“鳳祥囍事 2”婚慶系列足金套件，該系列同樣同樣著眼于古法黃金鑄造工藝（在老鳳祥被稱為“藏寶金”）。

2022年，老鳳祥銀樓還在投資者互動平臺上透露，公司嘗試設(shè)立老鳳祥主題品牌店，其中包括代表婚慶喜事的“鳳祥喜事”等主題店。

不過，也并非所有老金行都把婚嫁系列的創(chuàng)新放在黃金造鑄工藝上。依靠黃金及相關(guān)產(chǎn)品來拉動業(yè)績的周大福反而把開發(fā)鉆石鑲嵌類飾品作為婚嫁系列發(fā)展的重點。盡管周大福也有“牽喜”和“幸福喜悅”兩個足金婚嫁系列產(chǎn)品，但它們主打的仍然是設(shè)計上的傳統(tǒng)元素的時尚化。

也有像潮宏基這樣通過品牌跨界聯(lián)名共同開發(fā)婚嫁黃金作品的。2021年，潮宏基與本土美妝新消費品牌花西子合作，推出了“并蒂同心”“一生鎖愛”以及“心之鎖向”等足金產(chǎn)品。潮宏基在年報中提到，這是品牌“抓住市場黃金熱潮，迅速上線的黃金改造項目。”

傳統(tǒng)黃金首飾并非潮宏基最大的的業(yè)務(wù)板塊。但由于去年加強了黃金產(chǎn)品開發(fā)和推廣，2021財年潮宏基的傳統(tǒng)黃金首飾營業(yè)收入同比上漲97.21%至12.84億元，在整體時尚珠寶業(yè)務(wù)中的比重上漲至32%。