記者 | 楊舒鴻吉

2022年8月25日，2022上海國際美妝節(jié)在靜安區(qū)開幕。開幕式上，21個國際國潮品牌代表上臺發(fā)布美妝新品，上海靜安推出19項政策推動建設全球化妝品總部聚集中心。

據(jù)悉，今年上海國際美妝節(jié)活動將持續(xù)超過一個月，以“東方美，世界潮”為主題，創(chuàng)新引入元宇宙概念，集結(jié)國際國潮各大知名美妝品牌進行新品首發(fā)，并聯(lián)動線上線下標桿商業(yè)載體和電商平臺促進美妝消費。

在開幕式上， 《靜安區(qū)推動化妝品產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展實施方案》（以下簡稱《方案》）正式發(fā)布。記者獲悉，《方案》提出了19項主要工作任務。

《方案》提出，支持以南京西路國際化、高端化品牌集聚為基礎，鼓勵化妝品品牌健康、可持續(xù)發(fā)展，支持化妝品品牌首發(fā)、首店、首展、首秀等落地靜安。把南京西路打造成為美妝潮流引領地、美妝品牌集聚地、美妝消費創(chuàng)新地，聚力打造“南京西路國際美妝品牌世界櫥窗”。

《方案》還提出要圍繞國際消費中心城市示范區(qū)建設目標，發(fā)揮區(qū)內(nèi)高端商場、百貨、免稅店等線下商業(yè)載體優(yōu)勢，滿足不同人群的消費需求。積極推動南京西路及后街、蘇河灣地區(qū)、大寧地區(qū)商業(yè)錯位發(fā)展。

當下，上海正推動數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型?！斗桨浮饭膭罨瘖y品企業(yè)設立科技中心、數(shù)據(jù)中心，利用消費互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字化、智能化、高效化運行，支持企業(yè)采用人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR技術(shù)，開展虛擬試色試裝、個性化定制等提供新穎、便捷的消費者服務體驗。支持有條件的企業(yè)布局元宇宙賽道，打造虛擬美妝達人、虛擬品牌展示空間，探索NFT等相關(guān)概念產(chǎn)品，拓寬業(yè)務渠道、擴大品牌影響力。

在開幕式上，參與本屆上海國際美妝節(jié)的歐萊雅、蘭蔻、Prada等21個國際國潮品牌發(fā)布了美妝新品。當紅國潮美妝品牌毛戈平、溪木源等也帶來了各自的新品。

靜安區(qū)商務委透露，作為上海五五購物節(jié)的重要配套活動，今年上海久光百貨、芮歐百貨、伊勢丹百貨等也會繼續(xù)推出優(yōu)惠活動提振消費活力。

靜安區(qū)政府表示，舉辦上海國際美妝節(jié)的三年來，靜安一直堅持圍繞“進一步提升國際化水平，發(fā)揮消費牽引帶動作用，強化示范引領效應”，聚焦“首發(fā)經(jīng)濟”、“品牌經(jīng)濟”、“美麗經(jīng)濟”，依托上海國際美妝節(jié)的平臺，結(jié)合區(qū)域消費特點，加快促進美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)演進，讓美妝產(chǎn)業(yè)成為了靜安區(qū)商貿(mào)業(yè)的閃亮標簽。