文|游戲茶館 小豬

《吸血鬼幸存者（Vampire Survivors）》可以說(shuō)是一款后勁極大的游戲。

自2021年12月EA版本正式上線Steam之后，這款沒(méi)有華麗畫(huà)面，也沒(méi)有復(fù)雜硬核玩法的游戲，在某Twitch主播的助推下，憑借著簡(jiǎn)單易上頭的“刷刷刷”+Roguelike玩法，迅速斬獲了數(shù)百萬(wàn)銷量、日活超20萬(wàn)、98%好評(píng)的突出成績(jī)。

而且《吸血鬼幸存者》的爆火不僅讓游戲制作人Luca Galante名利雙收，走向了離職創(chuàng)業(yè)的人生新巔峰，還先后催生了一大批玩法類似的游戲涌現(xiàn)。

在這些后來(lái)者當(dāng)中，除了復(fù)制粘貼的套皮怪，仍有部分產(chǎn)品通過(guò)在游戲題材和玩法上進(jìn)行微創(chuàng)新的方式，獲得了大量玩家的認(rèn)可，這些產(chǎn)品同樣十分值得關(guān)注和討論。比如Ohayoo最近推出的火柴人割草游戲《紙上彈兵》和在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都取得了顯著成績(jī)的《蛋殼特攻隊(duì)（Survivor!.io）》。

01 《紙上彈兵》：抖音播放超3.6億

《紙上彈兵》來(lái)自我們熟悉的Ohayoo，該游戲自7月27日正式上線iOS之后，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的鋪量，排名飛速上升，并在8月27日沖上了iOS免費(fèi)榜單TOP5，且至今排名依然保持在TOP5左右。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，該游戲近一個(gè)月的累計(jì)下載量已經(jīng)突破了29萬(wàn)。

整體來(lái)看，《紙上彈兵》的游戲結(jié)構(gòu)沿襲了Ohayoo最擅長(zhǎng)的“超休閑包裝+輕度核心玩法+養(yǎng)成副玩法”模式。

在美術(shù)包裝方面，該游戲采用了簡(jiǎn)潔的黑白簡(jiǎn)筆畫(huà)風(fēng)，無(wú)論是略去五官的火柴人游戲主角，還是草稿紙一樣的游戲背景，都給人一種懷舊涂鴉的隨意感，且豎屏設(shè)計(jì)也更適合輕度休閑玩家的游戲習(xí)慣。

玩法上，《紙上彈兵》基本保留了《吸血鬼幸存者》的核心玩法機(jī)制。游戲中自動(dòng)攻擊的設(shè)定降低了游戲的操作門檻，玩家僅需通過(guò)靈活走位和技能選擇等簡(jiǎn)單操作，即可迅速享受到游戲的樂(lè)趣。

“吸血鬼幸存者like”游戲的玩法焦點(diǎn)大多集中在肉鴿部分，《紙上彈兵》也不例外。在《紙上彈兵》中，除了角色自帶的普攻技能，Roguelike模塊還為玩家準(zhǔn)備了豐富的技能以供選擇，比如防守技能有氣場(chǎng)、旋風(fēng)等，攻擊技能有飛鏢、流星錘、落石、觸手等，多種技能可以隨機(jī)選擇組合，隨機(jī)掉落的道具和寶箱還將為游戲技能帶來(lái)數(shù)值加成。

將技能升級(jí)到一定程度，系統(tǒng)會(huì)掉落“超武裝備”，將其合成還可獲得“無(wú)敵”的“超武技能”。因此，進(jìn)入游戲后期，豐富的技能疊加將從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度為玩家?guī)?lái)割草的爽感，而且玩家還可以根據(jù)自身偏好，通過(guò)早期布局和發(fā)育，玩出不同的“流派”。

來(lái)源：抖音賬號(hào)@白狼游戲解說(shuō)

除了承襲“吸血鬼幸存者”的核心玩法，《紙上彈兵》還獨(dú)創(chuàng)了全新的“手繪技能”玩法，玩家可以在游戲中創(chuàng)作出專屬自己的技能樣式。

來(lái)源：抖音賬號(hào)@云朵沖啊

同時(shí)，《紙上彈兵》還額外添加了天賦、坐騎、神兵、寵物、神裝等成長(zhǎng)系統(tǒng)，玩家可以消耗游戲過(guò)程中贏得的銅板和元寶獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)以上元素進(jìn)行升級(jí)，強(qiáng)化移動(dòng)速度、攻擊力、生命值等屬性。

可見(jiàn)，《紙上彈兵》的開(kāi)發(fā)者在打造這款游戲的時(shí)候，不僅保留了“吸血鬼幸存者”讓人上頭的核心玩法，同時(shí)在開(kāi)發(fā)階段就將游戲的目標(biāo)人群鎖定為休閑游戲玩家，并在美術(shù)包裝層面上對(duì)游戲進(jìn)行了輕度風(fēng)格化包裝，在玩法層面上降低了游戲的上手難度和策略性，即使是沒(méi)有接觸過(guò)“割草流”游戲的泛玩家，也可以通過(guò)無(wú)腦組合技能，體驗(yàn)到“刷刷刷”的爽感，這也為游戲吸納更廣泛的用戶群體提供了基礎(chǔ)。

進(jìn)入推廣階段，Ohayoo以抖音為主要陣地，通過(guò)游戲發(fā)行人計(jì)劃等方式吸引大量達(dá)人參與游戲內(nèi)容制作，圍繞懷舊畫(huà)風(fēng)、超爽割草玩法、技能流派、DIY技能、合成系統(tǒng)等要素，搭建游戲內(nèi)容陣地，推出了#紙上彈兵、#是兄弟就來(lái)紙上彈兵 等熱門話題，從而成功為產(chǎn)品造勢(shì)，加速產(chǎn)品爆量。目前，#紙上彈兵、#是兄弟就來(lái)紙上彈兵兩個(gè)話題的播放量已經(jīng)累計(jì)超過(guò)了3.6億。

02 《蛋殼特攻隊(duì)》：登上全球39個(gè)地區(qū)TOP10

而另一款不得不提的國(guó)產(chǎn)“吸血鬼幸存者like”游戲就是由海彼游戲發(fā)行的《蛋殼特攻隊(duì)（Survivor!.io）》。

7月4日，《蛋殼特攻隊(duì)》正式上線國(guó)內(nèi)App Store，并于8月12日躋身首次進(jìn)入iOS免費(fèi)游戲榜單TOP5，且至今已連續(xù)半月穩(wěn)坐免費(fèi)榜TOP2。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，《蛋殼特攻隊(duì)》近一個(gè)月的下載量總計(jì)突破了288萬(wàn)，收入累計(jì)超241萬(wàn)美元。

在國(guó)內(nèi)版本持續(xù)擴(kuò)量吸金的同時(shí)，海彼游戲還于8月初將《蛋殼特攻隊(duì)》的海外版《Survivor!.io》推向了海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。進(jìn)入海外市場(chǎng)后，該游戲依然表現(xiàn)出了超強(qiáng)的j市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，8月31日，該游戲登頂5個(gè)地區(qū)iOS免費(fèi)游戲榜首，登上了全球39個(gè)地區(qū)的免費(fèi)榜單TOP10。

在畫(huà)面包裝方面，該游戲選取了能夠更好適配全球市場(chǎng)的彩繪卡通風(fēng)格，鮮明的色彩結(jié)合萌趣的角色形象設(shè)計(jì)，首先從視覺(jué)上抓住了手游玩家的偏好。另一方面，雖然《紙上彈兵》和《蛋殼特攻隊(duì)》的主線均采用了關(guān)卡模式，但是對(duì)其關(guān)卡設(shè)計(jì)進(jìn)行橫向比較，《蛋殼特攻隊(duì)》的關(guān)卡差異性更加顯著，在不同關(guān)卡中設(shè)定了街道、公園、農(nóng)場(chǎng)、森林等不同美術(shù)場(chǎng)景，首先從視覺(jué)上避免玩家了玩家的審美疲勞。

從玩法層面上來(lái)看，《蛋殼特攻隊(duì)》同樣可以說(shuō)是復(fù)刻了《吸血鬼幸存者》的核心玩法。自動(dòng)攻擊、技能選取、超級(jí)技能合成等要素齊全，玩家同樣僅需單手操作，就能完成走位、攻擊和技能選擇，體驗(yàn)割草爽感。

技能方面，《蛋殼特攻隊(duì)》準(zhǔn)備了守衛(wèi)者、無(wú)人機(jī)、鉆頭彈、板磚、火箭發(fā)射器等主動(dòng)技能和健身指南、高爆燃料、彈藥推進(jìn)器、能量塊等被動(dòng)技能，以供玩家選擇。玩家還可以在主動(dòng)技能升級(jí)到一定程度時(shí)，將其與對(duì)應(yīng)的被動(dòng)技能合成，獲取超級(jí)技能，但是主被動(dòng)技能均只有6個(gè)裝備欄，因此如何選擇、升級(jí)技能就需要玩家提前做好規(guī)劃與取舍。

《蛋殼特攻隊(duì)》在主線的關(guān)卡玩法之外，還添加了一個(gè)挑戰(zhàn)模式，追求游戲難度的核心玩家可以在挑戰(zhàn)模式中，體驗(yàn)到更豐富的內(nèi)容。

在養(yǎng)成線路中，除了可長(zhǎng)線培養(yǎng)的裝備模塊，《蛋殼特攻隊(duì)》還設(shè)計(jì)了一個(gè)進(jìn)化樹(shù)，玩家可以在游戲過(guò)程中不斷升級(jí)進(jìn)化樹(shù)，提升攻擊力、恢復(fù)速度、生命上限等數(shù)值。

裝備模塊

進(jìn)化樹(shù)

逐漸提升的游戲難度和上頭的游戲玩法為玩家付費(fèi)提供了可能，因此《蛋殼特攻隊(duì)》在變現(xiàn)維度上，采用了廣告+內(nèi)購(gòu)的混合變現(xiàn)模式。內(nèi)購(gòu)點(diǎn)主要在購(gòu)買游戲內(nèi)鉆石和金幣上面，鉆石主要可用于抽取游戲裝備、換取游戲體能，金幣可用于升級(jí)游戲裝備。

具體來(lái)看，《Survivor!.io》的廣告素材以游戲仍以視頻形式為主，全拼視頻和縱向視頻素材合集占到了所有素材的68%，其中全屏視頻占比最高，達(dá)到了35.84%，且素材內(nèi)容多為展示炫酷的割草流技能。

《Survivor!.io》素材類型占比情況，圖源：App Growing Global

《Survivor!.io》買量素材

從兩款游戲的推廣方向我們也能看出，Luca Galante在《吸血鬼幸存者》中開(kāi)創(chuàng)的核心玩法之所以能夠克服“水土不服”，贏得手游玩家的青睞，主要是由于其基礎(chǔ)操作簡(jiǎn)單、正向反饋強(qiáng)，且游戲中可深挖的策略性也為滿足硬核玩家的需求創(chuàng)造了條件。

但是這也導(dǎo)致了部分開(kāi)發(fā)者在打造“吸血鬼幸存者like”產(chǎn)品的時(shí)候，過(guò)度依賴已受市場(chǎng)驗(yàn)證的玩法模式，難在玩法層面上做出重大創(chuàng)新。但值得肯定的是，以上兩款產(chǎn)品均在玩法上做出了“加法”的嘗試，比如《紙上彈兵》的手繪技能玩法和《蛋殼特攻隊(duì)》的挑戰(zhàn)模式。

但整體來(lái)看，當(dāng)前的“吸血鬼幸存者like”產(chǎn)品的玩法同質(zhì)化現(xiàn)象依然十分嚴(yán)重，因此，茶館認(rèn)為在玩家已經(jīng)玩透了這個(gè)玩法的前提下，其他開(kāi)發(fā)者若是還想通過(guò)相同的套路在市場(chǎng)上分一杯羹，恐怕有些艱難。

在原玩法之外做出創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，或許才是打造出下一個(gè)“吸血鬼幸存者like”爆款的途徑。