文 | 新消費(fèi)財(cái)研社
日前，湖北省石首市召開(kāi)了一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)招商引資推介會(huì)。
其中，勁牌有限公司（簡(jiǎn)稱"勁牌"）現(xiàn)場(chǎng)與石首市簽約，計(jì)劃投資10億元與石首市開(kāi)展白酒產(chǎn)業(yè)鏈合作，包括成立原材料種植基地、打造特色旅游小鎮(zhèn)、四化原酒釀造車(chē)間等。
提到勁牌，便不得不提到有保健酒行業(yè)"老大哥"之稱的——?jiǎng)啪啤?/p>
一句"勁酒雖好，可不要貪杯"的廣告語(yǔ)，不僅拯救了產(chǎn)品銷(xiāo)量，讓勁酒在一眾保健酒中殺出重圍，也向廣大消費(fèi)者們傳遞出了喝勁酒有利于健康的信號(hào)。
但是，從八十年代負(fù)債百萬(wàn)到如今實(shí)現(xiàn)百億銷(xiāo)售額，勁酒如今似乎正逐漸消失在消費(fèi)者的視線中。
勁酒品牌老化、增長(zhǎng)乏力，推出醬香型白酒也難掩頹勢(shì)
公開(kāi)資料顯示，勁酒是黃石市大冶市地方特產(chǎn)之一，由創(chuàng)立于1953年的勁牌有限公司生產(chǎn)銷(xiāo)售，已有近七十年發(fā)展歷史。企業(yè)擁有保健酒、白酒和中醫(yī)藥三大業(yè)務(wù)，以及"中國(guó)勁酒"、"毛鋪苦蕎酒"和持正堂三大品牌業(yè)務(wù)三大品牌業(yè)務(wù)。
從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，勁酒屬于保健酒的范疇，也就是老百姓常說(shuō)的藥酒。有業(yè)內(nèi)人士表示，前幾年由于一些保健酒添加"偉哥"成分，再疊加鴻茅藥酒風(fēng)波，曾導(dǎo)致保健酒行業(yè)"一蹶不振"。
對(duì)此，勁酒也無(wú)法幸免，在近年來(lái)出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的情況，這也倒逼勁酒推出了醬香型白酒，試圖尋找新的增長(zhǎng)引擎。
數(shù)據(jù)顯示，2006-2017年是勁酒迅速發(fā)展的黃金時(shí)期，在這段時(shí)間內(nèi)，勁酒的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額從2006年的12.06億元增長(zhǎng)至2017年的104.9億元。
但從2018年開(kāi)始，勁酒就出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額下滑至102億元。2019年銷(xiāo)售額小幅上漲至107億元，2021年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額110億元，僅較5年前增長(zhǎng)了5億元左右。
對(duì)此，近年來(lái)關(guān)于勁酒的一些公開(kāi)報(bào)道中，也有很多都提及了勁酒業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彙⑵放期呌诶匣男畔?，但?duì)此勁酒始終未能作出公開(kāi)的正面回應(yīng)。
對(duì)此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛表示，保健酒業(yè)雖與中國(guó)藥酒同源的概念匹配，有廣泛消費(fèi)與市場(chǎng)基礎(chǔ)，但相對(duì)于酒類(lèi)行業(yè)仍屬小眾市場(chǎng)，目前按行業(yè)測(cè)算大約在200億左右，且存在門(mén)檻低、缺乏頭部品牌、小且散亂等問(wèn)題。同時(shí)，保健酒品類(lèi)的附加值不高，導(dǎo)致企業(yè)盈利能力不高。
此外，勁酒在小酒市場(chǎng)增速放緩，面臨品牌老化的問(wèn)題，加上一直以來(lái)保持不上市態(tài)度，使得勁酒在發(fā)展過(guò)程中擁有一定的獨(dú)立優(yōu)勢(shì)，但另一方面也與上市酒企之間的差距逐漸拉大。
同時(shí)，勁酒還面臨全國(guó)化推進(jìn)困難的問(wèn)題。華策咨詢董事長(zhǎng)李童也在公開(kāi)采訪中表示，勁酒在保健酒市場(chǎng)是名副其實(shí)的全國(guó)性品牌，不過(guò)銷(xiāo)售市場(chǎng)仍然局限于南方市場(chǎng)，主要集中在湖北、江西、廣東等地，北方的保健酒基本上賣(mài)得都不是很好。
設(shè)計(jì)侵權(quán)、產(chǎn)品不合格，旋渦中的勁牌如何更進(jìn)一步？
事實(shí)上，靠電視廣告一炮而紅的勁酒，近年來(lái)出現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力趨勢(shì)也與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視廣告關(guān)注度大幅下降息息相關(guān)。而勁牌似乎也意識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始加大營(yíng)銷(xiāo)力度。
新消費(fèi)財(cái)研社注意到，在今年5月20日來(lái)臨之前，勁牌發(fā)起了一波營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，并由著名導(dǎo)演、演員吳京為其進(jìn)行品牌宣傳。而在此之前，吳京已是勁酒品牌大使，還推出了名為"我和勁酒的故事"的廣告片。
但是，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)之下，勁牌也還面臨著多重危機(jī)。就在今年3月份，勁牌公司因涉嫌侵害湖北斗白酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱"斗白酒業(yè)"）外觀設(shè)計(jì)專利被起訴至法院。
"我們已經(jīng)沒(méi)有辦法，只有采取法律手段來(lái)維權(quán)。"原告方沈金華在接受瀟湘晨報(bào)采訪時(shí)表示，公司是一家創(chuàng)新型小企業(yè)，通過(guò)創(chuàng)新從湖北恩施大山走出來(lái)十分不易，因產(chǎn)品被模仿等因素影響，公司銷(xiāo)量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
據(jù)沈金華提供的受理案件通知書(shū)顯示，沈金華與斗白酒業(yè)共同起訴勁牌和四川永輝侵害外觀設(shè)計(jì)專利，成都市中級(jí)人民法院于3月11日予以立案，案號(hào)為（2022）川01民初3296號(hào)。
而后，成都市中級(jí)人民法院予以立案，原告方要求勁牌公司"下架產(chǎn)品、公開(kāi)道歉"。
不僅面臨著侵權(quán)官司，在備受關(guān)注的產(chǎn)品品質(zhì)與安全方面，勁酒也頻頻"踩雷"。
勁牌公司宣傳資料顯示，"勁牌堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力，率先將中藥數(shù)字化提取技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了中藥功效成分的定量提取和有效應(yīng)用，并建立了長(zhǎng)期的產(chǎn)品安全評(píng)價(jià)和研究機(jī)制，以及全球化的國(guó)際科技合作渠道，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。"
勁牌公司方面稱，勁牌將傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科技相融合，首創(chuàng)"固態(tài)法小曲白酒機(jī)械化釀造工藝"，克服了氣候環(huán)境和人為因素影響，實(shí)現(xiàn)了釀造過(guò)程機(jī)械化和信息化，有效提升了原酒品質(zhì)。
據(jù)介紹，"基于感官組學(xué)的中國(guó)勁酒風(fēng)味解析及其質(zhì)量控制研究"成果，明確了勁酒關(guān)鍵功能及風(fēng)味物質(zhì)在各關(guān)鍵生產(chǎn)工序的轉(zhuǎn)移與變化規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了以功能和風(fēng)味為導(dǎo)向的生產(chǎn)工藝調(diào)控，對(duì)提升中國(guó)勁酒功能和口感質(zhì)量、提高產(chǎn)品穩(wěn)定性與產(chǎn)品力具有重要指導(dǎo)意義。
然而，現(xiàn)實(shí)情況卻并非勁牌宣傳的那般美好。
企查查信息顯示，勁牌公司全資子公司湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱"勁牌保健酒"，）接連在雙隨機(jī)抽查中"不合格"并被通報(bào)，存在的問(wèn)題也被責(zé)令更改。
信息顯示，2021年10月，2021年度黃石市第三次對(duì)種子、農(nóng)藥、肥料進(jìn)行監(jiān)督檢查，結(jié)果湖北勁酒在種子、農(nóng)藥和肥料上全部存在問(wèn)題，并被責(zé)令更改。
不僅如此，在2021年3月，勁牌陽(yáng)新銷(xiāo)售有限公司因上報(bào)不真實(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，違反了統(tǒng)計(jì)法第七條規(guī)定，被湖北省統(tǒng)計(jì)局予以處罰。
公開(kāi)信息顯示，勁牌公司和吳少勛分別持有陽(yáng)新銷(xiāo)售有限公司99%股權(quán)和1%股權(quán)，而吳少勛則是勁牌公司的實(shí)際控制人。