文|獵云網(wǎng) 盛佳瑩
上市一個月不到，股價下滑嚴重的趣睡科技再次面臨經(jīng)營難題。
近日，趣睡科技發(fā)布了一份核心品牌“8H”商標侵權訴訟事項進展的公告，根據(jù)公告顯示，趣睡科技收到杭州市中級人民法院送達的民事判決書，被要求立即停止在“8H 官網(wǎng)趣睡科技”、小米商城、京東平臺“8H 官方旗艦店”，同時杭州尚境電子科技有限公司立即停止在其運營的天貓平臺“8H 旗艦店”等線上渠道銷售帶有“8H”標識的侵權商品。
對于一家面向C端的家居企業(yè)，品牌名“8H”比公司名“趣睡科技”可能名聲更響，此次商標侵權案一審判決落地，若趣睡科技不上訴或上訴失敗，意味著其將不能再使用已經(jīng)打出名氣的“8H”，這對于上市一個月不到的趣睡科技來說，無疑是一記重錘。
“8H”對于趣睡科技而言有多重要？
根據(jù)天眼查顯示，豪中豪早在2014年7月10日就已申請注冊“8H”商標，國際分類為“10-醫(yī)療器械”。
來源：天眼查
趣睡科技則成立于2014年10月22日，最早是在2015年8月30日申請“8H”商標，但并未成功。
來源：天眼查
此后，趣睡科技又相繼申請了多個不同國際分類的“8H”商標。
2021 年 7 月，浙江豪中豪健康產(chǎn)品有限公司（以下簡稱“豪中豪”）以趣睡科技侵害其商標權為由將趣睡科技、杭州尚境電子科技有限公司作為被告，向浙江省杭州市中級人民法院提起訴訟。
該案件于2022年3月21日開庭審理，彼時，尚未作出一審判決。
在此期間，趣睡科技正在沖刺創(chuàng)業(yè)板IPO。在其招股書中，也坦言此次訴訟案存在對其發(fā)展的風險，趣睡科技表示：“如發(fā)行人在上述商標侵權訴訟及商標被申請無效行政訴訟中敗訴，發(fā)行人存在被認定為侵權以及承擔賠償責任等的風險。”
風險提示一語成讖。
根據(jù)公告顯示，按照一審判決，趣睡科技將立即停止銷售各個渠道中帶有“8H”標識的侵權商品；并且在被判決生效之日起三十日內(nèi)在其“8H 官網(wǎng)趣睡科技”首頁刊登聲明，就其實施的涉案商標侵權行為消除影響，刊登時間不少于三天，在被判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告浙江豪中豪健康產(chǎn)品有限公司經(jīng)濟損失及維權合理費用共計 450,000 元。
“8H”對于趣睡科技而言有多重要？
根據(jù)招股書顯示，趣睡科技產(chǎn)品主要包括家具、家紡兩大類別。家具類別主要包括軟體家具與木質(zhì)家具、智能家居，其中軟體家具包括床墊、沙發(fā)、軟床等產(chǎn)品；木質(zhì)家具包括實木床、實木茶幾、實木組合柜、實木餐桌椅、實木床頭柜等產(chǎn)品；智能家居包括智能電動床系列、智能電動沙發(fā)等。家紡類別主要包括枕頭、被子、床褥、四件套等產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品無一例外，全部使用“8H”品牌名，線上銷售渠道店鋪名稱也幾乎都使用“8H”。
根據(jù)招股書顯示，趣睡科技重點經(jīng)營“8H”自主品牌及相關產(chǎn)品，報告期各期自主品牌產(chǎn)品的銷售收入分別為5.27億元、4.32億元和 4.18億元，占當期主營業(yè)務收入的比例分別為 95.54%、90.22%和 88.44%。
對于趣睡科技來說，“8H”品牌不僅是核心品牌也是優(yōu)質(zhì)并且有知名度的品牌資源。尤其是近年來，作為一家小米生態(tài)鏈企業(yè)，趣睡科技有意減少對米家系列產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營力度，轉而對8H 自主品牌重點經(jīng)營。
此前，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，對于消費企業(yè)而言，未來增長最重要的是形成品牌，提高復購率和用戶留存。而對于趣睡科技而言，其主打的“8H”品牌獲得了一定的市場知名度。
可見，“8H”對于趣睡科技而言是一張已經(jīng)打響的名招牌，而要停止使用“8H”，對上市不到一個月的趣睡科技而言無疑是一記重錘。
質(zhì)疑聲不斷，股價連跌
除了商標侵權之外，趣睡科技受到的質(zhì)疑聲一直不斷。
一直以來，趣睡科技標榜自己的“科技”屬性，但趣睡科技的研發(fā)費用率卻常年在2%以下，更沒有一項已獲授權的發(fā)明專利。
根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，截至2021年底，趣睡科技研發(fā)人員總數(shù)為43人，占員工總數(shù)比例僅為27.74%。
在沖刺創(chuàng)業(yè)板IPO時，趣睡科技的創(chuàng)業(yè)板定位也曾遭到問詢，而除此之外，對小米集團的依賴問題更是遭到多次問詢。
小米是趣睡科技的天使投資人，作為最早與小米平臺合作的品牌方之一，趣睡科技一直通過直接向小米集團銷售產(chǎn)品，報告期內(nèi)，趣睡科技來自小米系列平臺的收入分別為 4.18億元、3.27億元和 2.9億元，收入占比分別為75.69%、68.43%和61.41%。
小米不僅為趣睡科技提供了銷售渠道，還是趣睡科技的最大客戶。報告期內(nèi)，趣睡科技向前小米集團銷售金額占該公司營業(yè)收入的比例均在20%以上。
雖然小米從趣睡成立之初就投入資金和資源，但根據(jù)招股書顯示，雷軍的順為投資在2017年至2019年總共7次轉讓手中股份，合計13.83%的股權，轉讓金額達1.9億元。
而讓外界更質(zhì)疑的是，作為一家家具、家紡企業(yè)，趣睡科技甚至連一家工廠都沒有，產(chǎn)品全部采用代工生產(chǎn)，這意味著趣睡科技很難把控生產(chǎn)流程，產(chǎn)品便容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。
事實上，趣睡科技的8H床墊就曾出現(xiàn)多起質(zhì)量問題投訴。
核心產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，也很快體現(xiàn)在了趣睡科技的財務數(shù)據(jù)上。2019-2021年度，趣睡科技實現(xiàn)營業(yè)收入分別為5.52億元、4.79億元、4.73億元，毛利率分別為33.59%、27.89%、27.86%?？梢钥闯?，這三年趣睡科技的營收不增反降，毛利率也呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。
研發(fā)不足營收不增反降，遭小米減持，加上品控等諸多問題，趣睡科技上市后的日子也不好過。
8月12日，趣睡科技登陸創(chuàng)業(yè)板，首日收盤漲幅達171.04%至101.72元/股，但上市即巔峰，其后，趣睡科技開啟滑梯模式，一路連跌。
截至今日發(fā)稿前，趣睡科技股價為58.35元/股，股價接近跌去五成。
來源：富途截圖
有網(wǎng)友戲稱，“買了這家公司股票再也睡不香了?！?/p>
而如今核心品牌“8H”商標侵權，對趣睡科技而言更是雪上加霜，至少將進入一段陣痛期。