記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

9月26日，日本高端珠寶品牌TASAKI塔思琦在上海舉辦了一場(chǎng)珍珠珠寶展。該展覽置于上海久事國(guó)際藝術(shù)中心，主題為“balance of the balance”，重點(diǎn)展示TASAKI標(biāo)志性的balance平衡系列珍珠珠寶作品。

創(chuàng)辦于1954年，TASAKI最早是諸多珠寶品牌的珍珠供應(yīng)商，從1967年開始該品牌開始生產(chǎn)自主設(shè)計(jì)的高品質(zhì)珍珠首飾，從而逐漸在高端珠寶市場(chǎng)占據(jù)一席之地。TASAKI在日本擁有兩座珍珠養(yǎng)殖農(nóng)產(chǎn)，在緬甸也有一個(gè)封閉的島嶼養(yǎng)殖珍珠母貝，從而為品牌穩(wěn)定地輸優(yōu)質(zhì)的珍珠材料。過(guò)去15年，TASAKI將高品質(zhì)珍珠與貴金屬和鉆石材質(zhì)融合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的高端珠寶產(chǎn)品。

balance平衡系列是TASAKI過(guò)去10余年的核心產(chǎn)品線。2009年，TASAKI對(duì)品牌形象進(jìn)行改革升級(jí)，同時(shí)聘用泰裔美國(guó)籍設(shè)計(jì)師Thakoon Panichgul出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。2010年，Thakoon推出了首個(gè)標(biāo)志性的balance平衡系列作品——將五顆質(zhì)地上乘的珍珠并排列于纖細(xì)的金質(zhì)橫桿上。據(jù)TASAKI介紹，該系列選用的珍珠品質(zhì)極佳，其超高品質(zhì)在珍珠采收總量中占比不到2%。

發(fā)展至今，TASAKI已經(jīng)推出了balance平衡系列全系14個(gè)系列作品，以不同的幾何結(jié)構(gòu)來(lái)展現(xiàn)高級(jí)珍珠珠寶的品質(zhì)與優(yōu)雅。2021年，為了慶祝balance平衡系列問(wèn)世十周年，已經(jīng)卸任創(chuàng)意總監(jiān)一職的Thakoon Panichgul再度與TASAKI合作，推出了2套balance平衡十周年限定系列作品，每一套分別包含了一枚珍珠鑲鉆白金戒指及一條白金項(xiàng)鏈。

balance平衡十周年限定款此次也在上海展覽期間展出。不僅如此，TASAKI還帶來(lái)了一套“the Quintessence of Pearl”系列珍珠首飾，該系列作品選用的全是阿古屋珍珠，這類珍珠光澤奪目，呈現(xiàn)瑰麗色澤，而且極少有瑕疵，是TASAKI珍珠養(yǎng)殖場(chǎng)中每年得以收成的極少數(shù)原材料（占比不到1%）。

值得注意的是，TASAKI雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，但此前極少舉辦大型品牌展覽，本次上海展從活動(dòng)規(guī)模上來(lái)看可謂是首次。在高級(jí)珠寶市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的環(huán)境下，一向低調(diào)的TASAKI也開始試水規(guī)模和覆蓋受眾面更廣的活動(dòng)形式，來(lái)加強(qiáng)與公眾溝通和交流。

界面時(shí)尚根據(jù)公開信息統(tǒng)計(jì)，TASAKI在大中華區(qū)擁有50間左右鋪位，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)有30間左右精品店，分布在18個(gè)一線和二線城市，包括在2021年年底在海南三亞國(guó)際免稅城開設(shè)的免稅店鋪。

上海是TASAKI在大中華區(qū)開店最多的城市，店鋪選址在上海恒隆廣場(chǎng)和國(guó)金中心等9個(gè)上海中高端商場(chǎng)。在其他城市，TASAKI僅開設(shè)1至2間門店，選址于所在城市的最具代表性的高端商場(chǎng)，例如北京SKP、成都IFS國(guó)金中心和深圳南山萬(wàn)象城。

作為珠寶首飾的一個(gè)細(xì)分品類，珍珠首飾在我國(guó)整個(gè)珠寶市場(chǎng)的占有率較低，這與我國(guó)消費(fèi)者珠寶首飾的購(gòu)買偏好有很大關(guān)系。觀研報(bào)告網(wǎng)整合中國(guó)黃金協(xié)會(huì)等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)道，2021年我國(guó)珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模約為160億元，僅占珠寶首飾市場(chǎng)的2.2%。

同時(shí)，黃金、鉆石和翡翠首飾的市場(chǎng)占有率名列前三，其中黃金飾品的市占率接近60%。中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買首飾產(chǎn)品的時(shí)候，十分看重材質(zhì)的投資功能和保值能力，珍珠作為非稀缺寶石資源，并非消費(fèi)者進(jìn)行高端消費(fèi)時(shí)的首選。值得注意的是，目前我國(guó)是全球最大的淡水珍珠生產(chǎn)國(guó)，約占全球所有珍珠的75%，約占全球所有淡水珍珠95%。

這給TASAKI拓展中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)和難點(diǎn)。僅以高品質(zhì)珍珠為賣點(diǎn)，TASAKI可以收割一批對(duì)品質(zhì)珍珠有特別偏好的購(gòu)買力強(qiáng)勁消費(fèi)者，但若要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，品牌需要拿出更能滿足中國(guó)消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品。

TASAKI近年來(lái)除了繼續(xù)強(qiáng)調(diào)以優(yōu)質(zhì)珍珠為賣點(diǎn)的品牌基因，也在融入鉆石和稀有寶石等材質(zhì)來(lái)豐富產(chǎn)品的選擇。在中國(guó)市場(chǎng)，TASAKI介紹品牌時(shí)，會(huì)同時(shí)提到珍珠和鉆石。對(duì)于越來(lái)越喜歡購(gòu)買鉆石產(chǎn)品的中國(guó)年輕一代消費(fèi)者而言，珍珠和鉆石搭配貴金屬的產(chǎn)品組合，一定程度上具備獨(dú)特的吸引力。

事實(shí)上消費(fèi)者得以看到，TASAKI在2017年任命美國(guó)設(shè)計(jì)師Prabal Gurung為新一代創(chuàng)意總監(jiān)之后，便在高級(jí)珠寶的開發(fā)上投入了更多心力和資源。在2021年發(fā)布的Living Nature高級(jí)珠寶系列中，Prabal Gurung以高品質(zhì)珍珠為主角，融合鉆石、藍(lán)寶石、紅寶石、藍(lán)水晶、藍(lán)色玉髓等高品質(zhì)寶石，創(chuàng)造出了一系列獨(dú)具特色的高級(jí)珍珠珠寶，體現(xiàn)了品牌獨(dú)有的風(fēng)格美學(xué)。