記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
即使疫情帶來(lái)的不確定性仍在，海南免稅消費(fèi)前景依然被看好。
近日，中國(guó)中免集團(tuán)宣布?？趪?guó)際免稅城將在10月正式開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目坐落于海口市西岸城市副中心，項(xiàng)目總建筑面積93萬(wàn)平方米，由6個(gè)地塊組成，涵蓋商務(wù)辦公、酒店和社區(qū)等功能。其中免稅零售部分占地面積達(dá)到28萬(wàn)平方米。
按照中免的說(shuō)法，?？趪?guó)際免稅城將成為全球面積最大的單體免稅店。
根據(jù)中免海口國(guó)際免稅城的官方微信公眾號(hào)，即將入駐的不乏國(guó)際奢侈品牌，其中包括巴黎世家、普拉達(dá)、菲拉格慕和范思哲等。而在珠寶腕表方面，免稅城吸引了卡地亞、寶詩(shī)龍、 伯爵和江詩(shī)丹頓等品牌。
在全球免稅零售行業(yè)，香化產(chǎn)品是除了奢侈品之外，又一驅(qū)動(dòng)銷售額的最主要品類。因此，中免集團(tuán)此次將在免稅城內(nèi)開(kāi)設(shè)約3萬(wàn)平方米的香化產(chǎn)品銷售區(qū)，除了常規(guī)的美妝零售之外，還提供諸如化妝課程等服務(wù)。
在小紅書(shū)和微博等社交平臺(tái)上，已經(jīng)有自媒體賬號(hào)對(duì)?？趪?guó)際免稅城進(jìn)行宣傳。但網(wǎng)友在對(duì)其表示期待的同時(shí)，也認(rèn)為品牌陣容和在三亞的免稅城存在同質(zhì)化，諸如路易威登和香奈兒等頭部奢侈品牌依然沒(méi)有在海南開(kāi)設(shè)免稅銷售渠道。
過(guò)去兩年，得益于海南離島免稅新政和海外消費(fèi)回流疊加，中免集團(tuán)的業(yè)績(jī)一路飆升。但在疫情反復(fù)的2022年，中免集團(tuán)也難以避免受到?jīng)_擊。根據(jù)財(cái)報(bào)，其2022上半年收入同比下降22.17%至276.51億元，歸母凈利潤(rùn)下滑26.49%至39.38億元。
為了減少疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，中免集團(tuán)選擇加速擴(kuò)張零售版圖，在上半年分別中標(biāo)杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)T4航站樓進(jìn)出境免稅項(xiàng)目和中船嘉年華“地中海”號(hào)郵輪免稅店的經(jīng)營(yíng)權(quán)。但從整體來(lái)看，海南離島免稅仍然是貢獻(xiàn)中免集團(tuán)收入的大頭。
此前中免集團(tuán)在三亞已經(jīng)布局了大大小小多個(gè)免稅零售項(xiàng)目，三亞的免稅零售市場(chǎng)也有趨向飽和的態(tài)勢(shì)。這也在一定程度上解釋了中免集團(tuán)為何此次要投入大量資金，在?？陂_(kāi)設(shè)大型免稅零售購(gòu)物中心。它需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
但這并不意味?？趯⑼{當(dāng)前三亞在離島免稅業(yè)態(tài)中的地位。?？诤腿齺営兄鴺O大的不同。
三亞雖然已經(jīng)成為全國(guó)著名的旅游城市，但整體商業(yè)成熟度不高。包括中免集團(tuán)在內(nèi)的免稅零售運(yùn)營(yíng)商在三亞開(kāi)設(shè)的購(gòu)物中心，既為游客提供免稅產(chǎn)品，也是本地人的日常消費(fèi)場(chǎng)所。因此免稅零售運(yùn)營(yíng)商更容易在三亞拓展業(yè)務(wù)。
而?？诘穆糜畏諊蝗缛齺?，但已經(jīng)有包括萬(wàn)象城在內(nèi)的正價(jià)中高端購(gòu)物中心。在品牌陣容相似的情況下，游客會(huì)傾向于選擇三亞；那些不愿意在免稅渠道開(kāi)店的品牌已經(jīng)入駐?？诘恼齼r(jià)購(gòu)物中心，直接吸引本地居民。
如果無(wú)法在品牌陣容上實(shí)現(xiàn)突破，海口國(guó)際免稅城或有可能陷入到尷尬狀態(tài)之中。
此外，?？诿舛愂袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也正在變得越來(lái)越激烈。除了中免集團(tuán)，深免集團(tuán)和LVMH集團(tuán)旗下奢侈品旅游零售商DFS也將在?？陂_(kāi)設(shè)免稅店，此前王府井集團(tuán)也表示在?？诮ㄔO(shè)的?？诤◤V場(chǎng)將用于免稅零售。
顯然，海口已經(jīng)成為免稅零售運(yùn)營(yíng)商們的必爭(zhēng)之地。在各路都是有備而來(lái)的情況之下，其中任意一方想要突圍，需要面臨的挑戰(zhàn)只會(huì)更多。