為吸引年輕消費(fèi)者，索菲亞在去年3月推出互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌米蘭納，主要針對(duì)高性價(jià)比的年輕群體，價(jià)格區(qū)間在1000元以下。
今年上半年，米蘭納品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收1.06億元，同比增長(zhǎng)536.21%。截止上半年末，米蘭納工廠端平均客單價(jià)約為1.23萬(wàn)元，米蘭納品牌已覆蓋線下終端門(mén)店305家。
9月28日，米蘭納推出了簡(jiǎn)SOLO系列以及韻·菲卡系列的產(chǎn)品，這兩個(gè)系列分別對(duì)應(yīng)的是青春潮酷風(fēng)和浪漫精致風(fēng)。
米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示，根據(jù)對(duì)年輕群體消費(fèi)偏好的調(diào)查，不同裝修風(fēng)格的搜索頻率其實(shí)是很平均的，說(shuō)明風(fēng)格的需求是多樣的。但他們發(fā)現(xiàn)，“年輕消費(fèi)者對(duì)家庭場(chǎng)景的營(yíng)造，一定會(huì)結(jié)合各自的興趣愛(ài)好。”
曾祥偉表示，根據(jù)一兜糖APP調(diào)查的數(shù)據(jù)，有38.5%的年輕人希望在家可以盡情地做自己喜歡的事，所以他們的客廳也在發(fā)生變化。
“有46.2%的年輕人愿意專門(mén)在家開(kāi)辟一個(gè)潮玩的收納區(qū)域，并且越來(lái)越多的年輕人會(huì)把書(shū)房改造成電競(jìng)房。”
簡(jiǎn)SOLO系列中的電競(jìng)房即是本次新品中的亮點(diǎn)。
在區(qū)域設(shè)計(jì)上，電競(jìng)房可以劃分電競(jìng)專區(qū)、休息區(qū)和收納區(qū)。其場(chǎng)景燈光主打冰藍(lán)色，希望以此營(yíng)造科技感。同時(shí)其收納區(qū)域，用來(lái)收納潮流玩偶、潮流配飾等等。
相關(guān)人士還向界面新聞補(bǔ)充解釋，電競(jìng)房在建筑設(shè)計(jì)上配備了吸音墻，以免干擾他人的活動(dòng)。同時(shí)可以利用燈光的切換，來(lái)實(shí)現(xiàn)空間的“多功能化”，例如用作辦公。
在其余場(chǎng)景中，則融入了更多收納空間。在房屋入口處的玄關(guān)中，采用鞋柜和衣帽柜內(nèi)嵌的方式；在房屋內(nèi)的過(guò)道中，則采用門(mén)墻柜一體的設(shè)計(jì)，用極簡(jiǎn)隔斷與玻璃展示柜相結(jié)合，既可以存放物品，又保留觀賞性。
另一新品系列，韻·菲卡系列則更偏向法式精致風(fēng)，目標(biāo)人群多為青年女性。
專為熱愛(ài)閱讀人群打造的閱讀區(qū)是該系列的亮點(diǎn)。閱讀區(qū)采取書(shū)房與陽(yáng)臺(tái)的一體組合，意圖從陽(yáng)臺(tái)引入更多光線，打破書(shū)房的封閉，提升光亮度、舒適感，進(jìn)而提高閱讀體驗(yàn)。
客廳則采用窄邊模壓門(mén)，用極簡(jiǎn)的線條凸顯美感?？臻g以杏仁黃為主色系，意圖營(yíng)造溫馨、浪漫的氛圍。
除此之外，米蘭納新品中還有專為養(yǎng)寵人士打造的寵物專區(qū)、為健身人士打造的運(yùn)動(dòng)區(qū)、西餐區(qū)等等。
曾偉祥透露，米蘭納目前的盈利方式主要是薄利多銷，通過(guò)降低終端價(jià)格來(lái)提高銷售量。受疫情、經(jīng)濟(jì)影響，目前年輕群體消費(fèi)觀念發(fā)生改變，米蘭納希望在提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，也給消費(fèi)者提供更實(shí)惠的價(jià)格。