文|科技每日推送
近日，騰訊科技（深圳）有限公司新增了一份開(kāi)庭公告。
被告方為OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司、廣東歡太科技有限公司、武漢翔毅迅達(dá)科技有限公司，該案將于10月19日在武漢市中級(jí)人民法院開(kāi)庭。
一向被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“南山必勝客”的騰訊，就這么將手機(jī)廠商O(píng)PPO一紙?jiān)V狀告上了法庭。
而理由，則是因?yàn)椴徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
騰訊與OPPO的流量之爭(zhēng)
一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一個(gè)是手機(jī)廠商，騰訊和OPPO看上去井水不犯河水，他兩到底是怎么因?yàn)椤安徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)”而打起來(lái)的？
其實(shí)歸根結(jié)底，這就是一場(chǎng)關(guān)于流量的利益之爭(zhēng)。
我們?cè)谑褂檬謾C(jī)的過(guò)程中，需要下載使用各種各樣的APP應(yīng)用，而APP的下載渠道作為一個(gè)巨大的流量入口，就成了各大廠商的必爭(zhēng)之地。
像OPPO、小米、華為等手機(jī)廠商基本都有自己的應(yīng)用商店，而騰訊雖然不做硬件手機(jī)，但這個(gè)流量入口肯定是不會(huì)放過(guò)的。
于是，“應(yīng)用寶”作為騰訊旗下的應(yīng)用市場(chǎng)，難以避免地會(huì)與其他手機(jī)廠商產(chǎn)生利益沖突。
這一次騰訊之所以會(huì)出手，似乎就是因?yàn)镺PPO手機(jī)用戶(hù)下載騰訊旗下APP時(shí)，遭遇了強(qiáng)制綁定OPPO賬號(hào)。
當(dāng)然，案情細(xì)節(jié)并未披露過(guò)多，判決仍沒(méi)有結(jié)果，到底孰是孰非還不能定論。
但這個(gè)劇情實(shí)在是太過(guò)眼熟，一查才知道，原來(lái)騰訊與手機(jī)廠商之間的應(yīng)用市場(chǎng)之爭(zhēng)已經(jīng)存在很多年了。
一個(gè)也不放過(guò)
這不是OPPO第一次被騰訊起訴，上一次，還是在五年前。
2017年，騰訊公司也曾以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴OPPO關(guān)聯(lián)公司，并索賠8000萬(wàn)。
當(dāng)時(shí)的情況是，OPPO手機(jī)用戶(hù)在手機(jī)中一旦下載“騰訊手機(jī)管家”，就會(huì)被強(qiáng)制注冊(cè)O(shè)PPO帳號(hào)。
但說(shuō)實(shí)話，也不是只有OPPO這一家這么干過(guò)。
各大手機(jī)廠商們?yōu)榱吮Ｗ∽约覒?yīng)用市場(chǎng)的流量，往往都會(huì)使用一些小手段來(lái)對(duì)“應(yīng)用寶”進(jìn)行一些限制。
比如，在用戶(hù)使用應(yīng)用寶下載APP的時(shí)候瘋狂彈窗，勸大家去手機(jī)自帶的應(yīng)用市場(chǎng)下載。
再比如，直接在自家應(yīng)用商店里屏蔽掉“應(yīng)用寶”，從源頭下手。
騰訊受得了這委屈？
沒(méi)錯(cuò)，以上行為，都被告了。
2017年12月19日，騰訊起訴華為。理由是用戶(hù)安裝下載應(yīng)用寶的過(guò)程中，華為設(shè)置反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)提示以及設(shè)置跳轉(zhuǎn)至 “華為應(yīng)用市場(chǎng)” 鏈接按鈕的行為。
2022年5月，騰訊起訴vivo。同樣的理由，騰訊稱(chēng)vivo利用手機(jī)底層優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列不正當(dāng)?shù)氖侄?，限制用?hù)下載安裝騰訊的應(yīng)用寶，同時(shí)誘導(dǎo)用戶(hù)到vivo自己的應(yīng)用商店下載應(yīng)用App。
如此看來(lái)，手機(jī)廠商與上游的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間，的確一直都存在這樣的爭(zhēng)端。
搶占應(yīng)用市場(chǎng)的流量池，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，關(guān)乎著背后所能獲取的分成。
說(shuō)得通俗點(diǎn)，這都是錢(qián)啊。
游戲分成占大頭
按道理來(lái)說(shuō)，應(yīng)用寶背靠騰訊的大流量池，本該是能活得滋滋潤(rùn)潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)躺賺。
但憑你騰訊系的軟件再多，做得再牛，也還是繞不開(kāi)手機(jī)硬件作為載體。
2014 年，華為、酷派、vivo、OPPO、金立和聯(lián)想等聯(lián)手成立“硬核聯(lián)盟”，主要是為移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)的開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)，尤其是在游戲分發(fā)領(lǐng)域的商業(yè)化。
這一招，可以說(shuō)是掐住了上游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命門(mén)。
為手機(jī)廠商提供了控制分成、渠道的窗口，增強(qiáng)了手機(jī)廠商的話語(yǔ)權(quán)。
而在應(yīng)用商店中，游戲軟件所帶來(lái)的收入肯定是占大頭的。
畢竟微信、瀏覽器這種軟件基本下一次就行了，但游戲的更換頻率是很高的。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)科技每日推送表示，關(guān)于游戲在應(yīng)用市場(chǎng)渠道的收入中大概占7成，對(duì)于一些比較小的渠道來(lái)說(shuō)，這個(gè)占比甚至能達(dá)到9成。
這么多白花花的銀子，手機(jī)廠商肯定想要牢牢掌握在自己手中。
而應(yīng)用渠道商從中獲取利益的分成，也是非常高的。
去年，網(wǎng)易CEO丁磊公開(kāi)炮轟渠道商索要分成太高。
他表示，中國(guó)的安卓分成是全世界最貴的，高達(dá)50%，雖然有幾個(gè)游戲是30%，比如《夢(mèng)幻西游》，但目前的分成生態(tài)是不健康的。
對(duì)于部分有渠道服的游戲來(lái)說(shuō)，那分成多少，基本還得看渠道方說(shuō)了算。
拿原神來(lái)說(shuō)，就因?yàn)榉殖杀壤龥](méi)談妥，米哈游宣布放棄在華為、小米等安卓應(yīng)用市場(chǎng)中提供下載。
但那是因?yàn)樵裼螒蜻^(guò)硬，沒(méi)有渠道商一樣能過(guò)得好。對(duì)于一些表現(xiàn)比較一般的游戲來(lái)說(shuō)，日子就沒(méi)那么好過(guò)了。
畢竟都是看得見(jiàn)的真金白銀，上游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不愿白受桎梏，手機(jī)應(yīng)用渠道商也不愿意把到手的肥肉吐出來(lái)。
這爭(zhēng)端，自然是難以避免的了。