記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
隨著冬季腳步臨近，歐洲多個(gè)國(guó)家的保暖用品銷量上升。
英國(guó)零售商協(xié)會(huì)近日發(fā)布報(bào)告稱，為了應(yīng)對(duì)今冬飆升的天然氣和電力價(jià)格，英國(guó)消費(fèi)者正在購(gòu)買更多毛毯、保暖衣物和節(jié)能電器。與此同時(shí)，為減少能源消耗，消費(fèi)者對(duì)電腦、電視和家具等其它高價(jià)商品的支出逐漸減少。
歐洲消費(fèi)者需求高漲拉動(dòng)了部分中國(guó)商家的海外出口貿(mào)易額。
根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道，電熱毯和電暖器等取暖設(shè)備出口呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在1月至8月，義烏出口保暖用品同比增長(zhǎng)41.6%；浙江省出口電熱毯同比增長(zhǎng)32.1%，其中對(duì)歐盟的出口增長(zhǎng)114.6%。
在服飾方面，消費(fèi)者對(duì)保暖穿著的需求也出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
最為顯著的是高領(lǐng)毛衣。谷歌趨勢(shì)顯示，和2021年同期相比，今年高領(lǐng)毛衣的搜索量增長(zhǎng)了19%。但每年搜索量開始快速上升的節(jié)點(diǎn)均在8月28日，也就是歐洲地區(qū)氣溫下降前后。而最近的一次搜索量快速上漲是在10月5日之后。
這和法國(guó)總統(tǒng)馬克龍以及經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)布魯諾·勒梅爾在公眾場(chǎng)合穿著高領(lǐng)毛衣亮相有關(guān)。
高領(lǐng)毛衣是法國(guó)傳統(tǒng)的穿著服飾，馬克龍?jiān)谑状螕?dān)任法國(guó)總統(tǒng)期間就曾多次穿著高領(lǐng)毛衣出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合。這被認(rèn)為是一種更為親民的穿著方式。而布魯諾·勒梅爾在采訪中稱穿著高領(lǐng)毛衣可以幫助節(jié)約能源的話語(yǔ)，則讓他陷入到爭(zhēng)議之中。
幾天之后，包括《紐約時(shí)報(bào)》在內(nèi)的多家媒體開始分析馬克龍和布魯諾·勒梅爾近期穿著高領(lǐng)毛衣的政治意義。這和高領(lǐng)毛衣谷歌搜索量突然上升的時(shí)間節(jié)點(diǎn)重合。但整體而言，隨著冬季的到來(lái)，每年高領(lǐng)毛衣的搜索量均會(huì)在12月初達(dá)到高峰，隨后迅速下降。
不過，即使是短期趨勢(shì)，中國(guó)商家也感受到了歐洲消費(fèi)者的熱情。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在報(bào)道中稱，部分中國(guó)進(jìn)出口商家表示，在最近30天，男士秋季高領(lǐng)毛衣搜索量增長(zhǎng)高達(dá)13倍。
而相較于更具時(shí)尚裝飾意義的高領(lǐng)毛衣，諸如保暖內(nèi)衣和羽絨服在內(nèi)的冬季保暖服飾在需求趨勢(shì)上表現(xiàn)平穩(wěn)。
從谷歌趨勢(shì)來(lái)看，保暖內(nèi)衣和羽絨服的搜索量均在過去30天內(nèi)出現(xiàn)上漲，但和2021年同期相比變化不大。尤其是保暖內(nèi)衣，在過去5年中，其搜索量在2019年冬季達(dá)到高峰后，在2020年和2021年出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
來(lái)自中國(guó)商家的回復(fù)也印證了這一點(diǎn)。浪莎股份近日表示，公司在歐洲經(jīng)營(yíng)有保暖內(nèi)衣業(yè)務(wù)，但出口量不大。事實(shí)上，全球氣候變化讓歐洲的冬天變得更暖。根據(jù)歐洲環(huán)境署的數(shù)據(jù)，2012年至2021年間，全球平均氣溫上升1.11至1.14攝氏度，而期間歐洲平均氣溫上升1.94至1.99攝氏度。
相較于歐亞大陸中的許多內(nèi)陸國(guó)家，多個(gè)歐洲國(guó)家受到海洋性氣候影響，冬季最低平均氣溫在0度以上。加之受到全球變暖影響，冬季更為溫暖。這也解釋了為何在此次能源危機(jī)之前，像保暖內(nèi)衣這樣的保暖衣物搜索量會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
受到此次能源危機(jī)影響，歐洲消費(fèi)者無(wú)疑將增加保暖用品的消費(fèi)，利好中國(guó)出口商。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，歐洲冬季極端低溫日數(shù)少，且許多歐洲國(guó)家已經(jīng)就冬季能源問題出臺(tái)措施，中國(guó)出口商的紅利期可能較短。