文|MetaPost
當(dāng)下，圍繞元宇宙的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已初露端倪，這場(chǎng)博弈不僅僅是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是各國(guó)制度和政策環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)。
鑒于在web2.0時(shí)代歐盟的數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展相對(duì)滯后于美國(guó)和中國(guó)，歐盟委員會(huì)今年發(fā)布了新的數(shù)字戰(zhàn)略，希望通過(guò)千億歐元的扶持資金，著力加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掉隊(duì)的歐洲，能在元宇宙浪潮下彎道超車嗎？
目前，歐洲的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)基本被美國(guó)巨頭占領(lǐng)，歐盟首要推動(dòng)虛擬世界的監(jiān)管，防范數(shù)字龍頭企業(yè)利用壟斷地位扼殺本土企業(yè)。同時(shí)還要結(jié)合元宇宙概念，維持其制造和消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
在此狹縫中成長(zhǎng)的歐洲元宇宙，便出現(xiàn)了“偏科”現(xiàn)象。
01 擅長(zhǎng)科目：優(yōu)勢(shì)明顯的奢侈品元宇宙
截至目前，還沒(méi)有一家歐洲大型科技公司布局元宇宙，但歐洲的企業(yè)、投資者和人才都視圖喝到元宇宙的“頭啖湯”，其中跑在前面的是一些擁有百年歷史的時(shí)尚品牌。
已經(jīng)101歲的意大利品牌Gucci，是全球奢侈品品牌之一，也是開云集團(tuán)的營(yíng)收“貢獻(xiàn)大戶”。
今年年中，開云集團(tuán)發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)，Gucci銷售額同比增長(zhǎng)15%至51.73億歐元，占集團(tuán)總收入的近60%。作為開云集團(tuán)的重點(diǎn)品牌，Gucci通過(guò)跨界與游戲、藝術(shù)品等產(chǎn)生聯(lián)系，推開了元宇宙的大門。
截至目前，Gucci最貴的一款NFT產(chǎn)品是為慶祝其100周年而推出的首個(gè)NFT視頻作品。該NFT產(chǎn)品在佳士得以2萬(wàn)美元起拍，最終以2.5萬(wàn)美元成交。
圖 | SuperGucci系列NFT玩偶
NFT之外，Gucci也推出了虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，每雙售價(jià)12.99美元，消費(fèi)者購(gòu)買鞋之后可以在GucciAPP和特定社交平臺(tái)中使用，也可以在游戲平臺(tái)Roblox中試穿，并可在多種虛擬場(chǎng)合展示自己擁有的鞋。同時(shí)，Gucci還與游戲廠商合作，提供獨(dú)家服飾、打造特約錦標(biāo)賽等，玩家通過(guò)虛擬換裝，可以穿上Gucci的鞋履、時(shí)裝等。
與Gucci同屬一個(gè)集團(tuán)的知名品牌巴黎世家Balenciaga也是時(shí)尚界和元宇宙合作的先鋒。
此前，Balenciaga與堡壘之夜Fortnite合作，為游戲里廣受歡迎的4位角色設(shè)計(jì)了數(shù)款虛擬服裝與游戲道具。
此外，Balenciaga還在游戲里的“StrangeTimes”創(chuàng)意中心開了一家虛擬商店，同步售賣與游戲角色同款的實(shí)體產(chǎn)品，有效地為線下銷售引流。
LVMH旗下品牌Louis Vuitton在進(jìn)軍元宇宙行業(yè)的積極性上也絲毫不遜色于其“宿敵”Gucci，聯(lián)合了集團(tuán)高層及多名藝術(shù)家、創(chuàng)意總監(jiān)等專家，合力打造了LV的AR元宇宙，并受到了廣泛好評(píng)。
圖 | Louis Vuitton NFT 游戲總下載量超過(guò) 200 萬(wàn)
據(jù)摩根士丹利研報(bào)，奢侈品公司迎來(lái)了一個(gè)在元宇宙中銷售虛擬商品的新浪潮，到2030年，該市場(chǎng)規(guī)模最高可達(dá)500億歐元（約3532億元人民幣），有望幫助奢侈品公司把收入提高10%以上，息稅前利潤(rùn)出現(xiàn)25%的增長(zhǎng)。
02 短板科目：貧瘠的元宇宙土壤
與奢侈品企業(yè)相比，歐洲的科技企業(yè)地位就弱了很多。
在美國(guó)，Meta、微軟和蘋果等科技巨頭已成為元宇宙領(lǐng)域的主角，Roblox 和 Decentraland等新晉科技企業(yè)則提供了廣受歡迎的元宇宙平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，字節(jié)、華為、騰訊等在元宇宙布局的強(qiáng)勁勢(shì)頭，同樣不容小覷。
相比之下，到了歐洲，元宇宙在很大程度上僅限于小眾運(yùn)營(yíng)商和初創(chuàng)企業(yè)。造成這種局面的原因有很多，其中之一就是貧瘠的元宇宙土壤。
法國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)IFOP近日發(fā)布一份民調(diào)報(bào)告稱，對(duì)于元宇宙，法國(guó)公眾普遍不清楚，只有8%的受訪民眾希望進(jìn)入元宇宙，但75%的受訪民眾對(duì)元宇宙感到恐懼，他們不相信Meta能夠創(chuàng)建并管理好元宇宙。
法國(guó)民眾對(duì)元宇宙的看法并非個(gè)例。有媒體在“歐盟之都”比利時(shí)布魯塞爾的街頭隨機(jī)采訪，問(wèn)民眾對(duì)元宇宙了解多少，很多人一臉茫然地反問(wèn)道：“什么是元宇宙？”其中，采訪對(duì)象來(lái)自歐盟許多成員國(guó)，他們的反應(yīng)在一定程度上也能代表歐洲許多民眾。
“數(shù)字歐洲”是歐洲信息技術(shù)及消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱，代表著36000多家公司?！皵?shù)字歐洲”總干事塞西莉亞·博內(nèi)費(fèi)爾德-達(dá)爾說(shuō)，歐洲企業(yè)的數(shù)字化水平相對(duì)比較低，只有12%的中小企業(yè)使用數(shù)據(jù)分析。如果希望中小企業(yè)在未來(lái)能具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，目標(biāo)至少應(yīng)該是有50%的中小企業(yè)可以應(yīng)用數(shù)據(jù)分析。
比利時(shí)新魯汶大學(xué)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治和傳播學(xué)院副教授佩琳·布羅科內(nèi)對(duì)媒體表示，新冠疫情使歐洲的“數(shù)字貧困”現(xiàn)象更加凸顯。疫情期間，人們對(duì)數(shù)字空間越來(lái)越依賴，但與數(shù)字空間相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)和大型科技公司都不是歐盟的；在已經(jīng)能夠充分利用數(shù)字環(huán)境潛力的企業(yè)與尚未完全數(shù)字化的企業(yè)之間也出現(xiàn)數(shù)字鴻溝。歐洲急需加快數(shù)字化建設(shè)，盡快彌合日益擴(kuò)大的數(shù)字鴻溝。
03 左右為難的政策監(jiān)管
現(xiàn)在的歐洲缺乏元宇宙基因，沒(méi)有大型互聯(lián)網(wǎng)公司，其市場(chǎng)基本都被美國(guó)科技巨頭占領(lǐng)。
這種局面讓歐洲各國(guó)的政府，想到了通過(guò)監(jiān)管的手段防范大型企業(yè)利用壟斷地位扼殺市場(chǎng)活力。
歐盟《人工智能法案》、《數(shù)字服務(wù)法案》、《數(shù)字市場(chǎng)法案》等立法說(shuō)明了歐洲的監(jiān)管機(jī)構(gòu)在處理元宇宙時(shí)可能采取的立場(chǎng)和傾向，包括增加透明度、尊重用戶選擇權(quán)、嚴(yán)格保護(hù)隱私、限制一些高風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)用。這些立法預(yù)示著歐盟試圖在元宇宙治理和規(guī)則上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而保護(hù)歐洲內(nèi)部市場(chǎng)。
然而，一些元宇宙企業(yè)、開發(fā)者和投資人擔(dān)心歐盟的監(jiān)管會(huì)阻礙創(chuàng)新。
FOV Ventures 創(chuàng)始人 Rajahalme 分享了一個(gè)人工智能發(fā)展討論會(huì)上的趣聞：與會(huì)的歐盟代表表示，他們的目標(biāo)是成為人工智能的最佳監(jiān)管者。Rajahalme開玩笑地說(shuō)：“這就好比當(dāng)你開始生產(chǎn)汽車時(shí)，歐洲人說(shuō)他們要成為制造停車標(biāo)志的最佳廠商?！?/p>
業(yè)界擔(dān)憂，這些監(jiān)管不僅會(huì)阻礙創(chuàng)新，而且會(huì)將人才推向亞洲或美國(guó)。