記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

教培行業(yè)曾經(jīng)的頭部公司都在謀新出路。前有新東方、好未來等行業(yè)頭部公司跨界直播帶貨，后有猿輔導(dǎo)在消費領(lǐng)域輾轉(zhuǎn)嘗試新機會。

近日，猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE在上海的首店開業(yè)，位于興業(yè)太古匯地下一層。這也是該品牌的第二家門店，其首家門店于十一期間在北京三里屯正式營業(yè)。

從小紅書上發(fā)布的探店照片來看，SKYPEOPLE裝修風(fēng)格以開放式簡約設(shè)計為特色。店內(nèi)隨處可見的鏡面裝置，以及太空艙造型的試衣間都是探店帖中照片經(jīng)常露出的部分，帶有“網(wǎng)紅店”的氣息。

9月底，SKYPEOPLE才推出首個產(chǎn)品線“商務(wù)機能羽絨服”，意在適配商務(wù)會面、城市生活等不同場合。

該品牌在微信推文中表示，“我們起步于一家互聯(lián)網(wǎng)公司，這里同時也是新生代職業(yè)認識聚集地?！璖KYPEOPLE以科技面料、創(chuàng)新性能、產(chǎn)品迭代思路等來為中國職業(yè)人士的工作賦能?！?/p>

與一般羽絨服品牌按照長短、厚薄的產(chǎn)品分類方法不同，SKYPEOPLE是按照場景對產(chǎn)品進行分類。比如，“商務(wù)出行”的羽絨服款式比“城市全場景”更為干練，領(lǐng)口也采用了西裝的翻領(lǐng)設(shè)計。 運動羽絨服則采取了套頭連帽的設(shè)計。

定價上，SKYPEOPLE外套價格在3200元到7200元，還有一款羽絨圍巾定價1200元。這樣的價位略高于面向大眾市場的國內(nèi)羽絨服頭部品牌波司登，又低于加拿大鵝、Moncler等國際奢侈品牌，具有一定的空白機會。

根據(jù)東興證券的研報，波司登品牌吊牌均價從2017年的1000元左右，上漲至2021年的1800元左右。波司登的毛利率也從2017/18年的53.6%提升至2021/22財年的69.4%。

SKYPEOPLE要打出更高價位必須要在細分領(lǐng)域形成一定的特色。

除了根據(jù)場景區(qū)分的設(shè)計特色，SKYPEOPLE還試圖建立科技面料的標簽。該品牌主打“啞聲”尼龍，據(jù)稱該面料可以做到低摩擦噪音，同時兼具防水功能，易于打理。但“啞聲”這一特點能否在實際穿著上為消費者所需要仍有待論證。

實際上，猿輔導(dǎo)要跨界賣羽絨服的消息在去年10月就曾引發(fā)關(guān)注，其羽絨服品牌母公司為北京冰原服飾有限公司。猿輔導(dǎo)彼時曾發(fā)表聲明稱，冰原服飾系集團母公司新投資建立的消費公司，由獨立團隊運營，與猿輔導(dǎo)教育業(yè)務(wù)無關(guān)。

根據(jù)天眼查信息，冰原服飾隸屬于北京看云控股有限公司（以下簡稱“看云控股”），而看云控股旗下還有北京元滿母嬰護理有限公司和北京單一起源咖啡有限公司，分別經(jīng)營名為“茉莉智慧母嬰護理中心”的月子中心和咖啡品牌Grid Coffee。

近日，Grid Coffee首店已在北京王府井開業(yè)。Grid Coffee現(xiàn)場店員亦曾對界面教育表示該品牌獨立運營。而在主營業(yè)務(wù)教育方面，猿輔導(dǎo)推出了錯題打印機、數(shù)學(xué)寶、智能練習(xí)本等智能硬件，但尚處起步階段。

羽絨服品類的高毛利率和增長空間是猿輔導(dǎo)看好的機會。

根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元，2016年到2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，到2020年中國羽絨服市場規(guī)模將達到1692億元左右。

但在多業(yè)務(wù)并行探索的情況下，猿輔導(dǎo)能否有足夠的余力將SKYPEOPLE打造成長期品牌仍是個未知數(shù)。畢竟，波司登、鴨鴨、雪中飛等國內(nèi)知名羽絨服品牌成立時間均較早，且占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。