文｜雷科技
多年以來一直以“黑馬”姿態(tài)席卷手機市場的realme真我，近期有些“靜悄悄”。曾幾何時，真我作為全球市場中的新面孔，常與各種增速記錄、意外成績?yōu)榘椋哼M入中國市場兩年就成為行業(yè)Top7，擠掉一眾老面孔；成為全球范圍內(nèi)最快達到1億出貨量的智能手機品牌（用時37個月）……在誕生的前幾年里真我?guī)缀醪豢勺钃酰粩嗌仙匿N量排名和不斷增長的銷量數(shù)據(jù)讓行業(yè)相信，真我會是進入前五似乎也只是時間問題。
然而，突如其來的疫情席卷智能手機行業(yè)，在行業(yè)下行的大環(huán)境下真我也無法幸免，終于撞上了“新秀墻”。根據(jù)Counterpoint的追蹤報道，今年第三季度的中國手機中真我依然是市場第七，但出貨量同比下降43.1%，市場份額為2.5%。
據(jù)此數(shù)據(jù)我們可以得出結論，真我在中國市場收大環(huán)境和市場競爭的影響已無法保持過去幾年中強勁的增長勢頭，從兇猛的“攻勢”被逼轉向“守勢”。同時，雖有Top7的市場排名，但份額卻不容樂觀，中國手機市場寡頭化嚴重，處于中下游位置的真我受馬太效應影響處境變得更加艱難。
當然，也有一定的好消息，比如說雖然市場環(huán)境不好，但年輕的真我終究是排在了一些“老家伙”前面，處境要比摩托羅拉（聯(lián)想）、中興等傳統(tǒng)廠商更好一些。而且，真我依然有“牌”可打，就比如高端宣布“回國”的數(shù)字系列產(chǎn)品，便是被委以重任的“救火隊長”。
只不過，真我想靠這一池“遠水”來救國內(nèi)市場的“近火”，似乎沒有那么簡單。
真我數(shù)字系列，何方神圣？
現(xiàn)代智能手機的基本概念可以說均由iPhone定義，產(chǎn)品命名和產(chǎn)品線也是如此。對絕大多數(shù)智能手機廠商來說，以純數(shù)字命名的產(chǎn)品線有著特殊意義，一般來說會是品牌的首個產(chǎn)品線（比如小米數(shù)字系列、榮耀數(shù)字系列），不過真我這邊就有些特殊。
真我在國內(nèi)開售的首條產(chǎn)品線是X系列，但在全球范圍內(nèi)首款上市的產(chǎn)品卻是realme 1。會有這種差異，主要是真我是一個先布局海外、再布局國內(nèi)的品牌，而且真我在海外的主要市場以印度、東南亞為主，這些市場對入門智能手機需求更旺盛；真我回歸中國市場的時候，入門市場競爭已經(jīng)相當激烈，為了快速打開局面真我選擇用更高一檔的X系列手機沖擊中國入門市場，最終也憑這一招“田忌賽馬”取得了初步成功。
再到后來，真我逐漸完善產(chǎn)品線，推出了GT、Neo、Q、V等產(chǎn)品線填補價位段空檔，向上覆蓋中高端、向下覆蓋平價入門，自然就不需要真我數(shù)字系列出馬了。
從如今的產(chǎn)品定位來看，realme產(chǎn)品線中定位最低的是V系列手機，真我V20的售價為1099元。而目前海外官網(wǎng)在售的realme 9，其官方售價為16999元盧布，約合人民幣1500元。單純對比售價，很容易得出“數(shù)字系列比V系列更高端”的結論，但實際上絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌的海外機型都要比本土機型貴一些，realme 9在印度賣1500元人民幣，如果放到國內(nèi)的話估計定價會在1000元出頭。
因此可以得出一個簡單結論，真我數(shù)字系列手機很有可能成為品牌中定位最入門的產(chǎn)品，以5G手機的身份下探至千元售價。不過，在如今的中國手機市場光有低定價還不夠，而且以真我手機一貫的性格，新品會在哪些方面實現(xiàn)“越級”也是一大關注點。
為了預熱新品，真我已經(jīng)在官方渠道公布了新品的部分信息。從目前爆料的信息來看，真我 10系列的首個看點放在屏幕上，將搭載全球最窄下巴曲面屏（2.3mm），以及首發(fā) 2160Hz PWM 超高頻調(diào)光技術。
其他配置信息尚未公布，但我們也可以從海外上市的realme 9身上找到參考。realme 9除了處理器相對“入門”，其他配置其實稱得上“可圈可點”，比如90Hz刷新率、5000毫安時電池、1億像素主攝等等，在賬面上還是比較好看的。
由此推測，真我 10未來在國內(nèi)上市的時候，除了幾乎可以肯定的屏幕素質升級之外（刷新率可能不變），SoC有望升級至更加主流的高通驍龍778G芯片，或者聯(lián)發(fā)科同檔次處理器；后置相機的主攝像素不變（依然是1億像素），但副攝上可能會有一定升級；快速充電受限于成本控制，用上65W的可能性不高，但用上30W左右的規(guī)格，還是很有可能的。
當然，這么一臺售價最高不會超過1500元的手機不可能做到“十全十美”，邊框、后殼材質這些關乎“質感”的地方，就不用有太高的期待了。但整體來說，真我 10的具體表現(xiàn)值得我們期待，尤其是在配置應該不錯的情況下，價格能做到多么“驚喜”？自從當年紅米手機橫空出世后千元以內(nèi)的入門手機已經(jīng)很久沒有“驚雷”出現(xiàn)了，真我 10能成為那個“驚雷”嗎？
長遠來看只是權宜之計
以高性價比殺入市場，是大多數(shù)新興品牌開疆拓土的主要手段，而對真我這種一向注重“越級體驗”的高性價比品牌來說，這種招數(shù)更是用得得心應手。在海外市場，真我數(shù)字系列機型已是“戰(zhàn)績彪炳”，是全球范圍內(nèi)最快達到4000萬出貨量的產(chǎn)品線
（目前產(chǎn)品線出貨量已達5000萬臺），在多個市場上的確口碑不俗。如今回歸國內(nèi)，可見真我希望“幸運女神”能夠繼續(xù)眷顧真我數(shù)字系列手機，在中國智能手機市場撕開突破口，幫助真我在銷量上更上一層樓。
或許，命運女神真的站在了真我這一邊。
今年第三季度，中國智能手機市場的價格段份額出現(xiàn)了一個有趣的趨勢，價格大于600美元的高端手機和價格低于200美元的入門手機均出現(xiàn)了份額增長，擠壓中端智能手機的生存空間。
600美元以上的高端智能手機市場真我暫時還無法過多干預，但200美元以下的入門市場，正是真我數(shù)字系列手機大展拳腳的最佳舞臺。而且，可預見的真我數(shù)字系列手機進入國內(nèi)市場后還會對配置做升級、價格做調(diào)整，進一步提升在入門智能手機中的競爭力。
更重要的是，在如今的千元市場，其實我們找不到太多競爭力強大的產(chǎn)品，沒有誰是“絕對首選”。大概七八年前，我們談起入門手機可能第一個想到的會是紅米，后來的榮耀，還有什么360、樂視等產(chǎn)品，但現(xiàn)在小雷說起千元入門級，真沒有那么一款是絕對推薦的。
在這樣的競爭環(huán)境中，真我數(shù)字系列自然有機會也有優(yōu)勢能夠橫掃市場，成為新的“千元機之王”。
當然，這還只是停留在猜測階段，甚至最后真我數(shù)字系列回到國內(nèi)后會采取什么樣的定價也不得而知。另一方面，真我目前也存在手機產(chǎn)品線比較混亂的情況，比如說Q系列最便宜的機型價格也下探到了1100元左右，和V系列手機形成競爭，徒增內(nèi)耗。
實際上，中低端、入門手機的潛在消費者并沒有那么豐富且復雜的需求，“性價比”就已經(jīng)是最好的產(chǎn)品賣點，手機廠商可以考慮在一條產(chǎn)品線中分化出不同的SKU以應對消費者，沒有必要推出多條定位類似、價格相近的產(chǎn)品，徒增開模、營銷成本。
未來真我數(shù)字系列手機回歸國內(nèi)后，真我的產(chǎn)品線是否需要調(diào)整？這是值得深思熟悉的問題。同時，如果真我數(shù)字系列空降成為品牌中最入門的產(chǎn)品，其他產(chǎn)品線的定位是不是應該對應提高，最高端的GT系列手機，是否有必要更好地深耕高端？同樣值得思考。
綜合而言，真我數(shù)字系列的回歸在如今的環(huán)境下或許能夠幫助真我取得銷量上的增長，穩(wěn)住國內(nèi)Top7的市場排位甚至謀求排名提升，但長遠來看打好基礎還是為了突破上限，沖擊高端始終是終極目標。