記者 | 吳容
編輯 | 牙韓翔
“對(duì)明治來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比中國(guó)更有魅力的市場(chǎng)了?！钡谖鍖弥袊?guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）上，明治（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理松井對(duì)界面新聞?wù)f。
作為進(jìn)博會(huì)的新朋友，明治中國(guó)在進(jìn)博會(huì)上的身份不僅僅是“參展商”，透過(guò)進(jìn)博會(huì)他們也開(kāi)始加碼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。松井透露，明治中國(guó)已布局多項(xiàng)投資，包括產(chǎn)能擴(kuò)張和推出戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品
目前，明治中國(guó)正同時(shí)在三地建設(shè)新工廠，包括位于天津的牛奶酸奶工廠、在廣州的牛奶酸奶以及位于上海的雪糕工廠。這些新廠投產(chǎn)后將幫助明治乳制品和雪糕擺脫區(qū)域產(chǎn)能限制，加快全國(guó)化鋪貨。
出于對(duì)中國(guó)的看好，松井透露預(yù)計(jì)到2023年，明治集團(tuán)海外銷售額目標(biāo)約為41億人民幣，其中約一半銷售額將來(lái)自中國(guó)。到2026年，明治中國(guó)銷售額計(jì)劃較2022年增長(zhǎng)三倍以上。
事實(shí)上，自2018年首次舉辦以來(lái)，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）溢出效應(yīng)不斷提升，不僅展品變商品速度加快，展商變投資商也在駛?cè)?/span>“快車道”。值得注意的是，今年更是首次設(shè)立了“展商變投資商”展示區(qū)。
作為進(jìn)博會(huì)的“老朋友”，聯(lián)合利華已連續(xù)五次參加。除了在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)益生菌軟糖“桃桃菌”等新品外，也拿出了重磅投資。
聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)公共事務(wù)部總裁曾錫文對(duì)界面新聞表示，聯(lián)合利華投資16億元的中國(guó)首個(gè)全品類生產(chǎn)和營(yíng)銷基地項(xiàng)目將落地廣州，預(yù)計(jì)2023年率先完成個(gè)人護(hù)理品工廠建設(shè)，隨后食品工廠和冰淇淋工廠也將相繼落成，預(yù)計(jì)投產(chǎn)后年產(chǎn)值約100億元。
根據(jù)聯(lián)合利華的介紹，該廣州基地將推行打造成高度自動(dòng)化“黑燈工廠”，配備柔性化生產(chǎn)技術(shù)，以更靈活地滿足小批量、多品種的市場(chǎng)需求。此外，這也是聯(lián)合利華第一個(gè)“碳中和”工廠，將充分利用當(dāng)?shù)毓夥?、水力等可再生能源?/span>
來(lái)自泰國(guó)的天絲集團(tuán)也連續(xù)四年參展進(jìn)博會(huì)，今年專門開(kāi)設(shè)“展商變投資商”的展區(qū)。界面新聞留意到，在2020年，天絲集團(tuán)就曾公布了未來(lái)三年在華投資10.6億元的計(jì)劃，包括設(shè)立新的代表處、組建國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)建新的生產(chǎn)基地等。
2021年9月，天絲集團(tuán)北京辦公室正式啟用，這一新辦公室的設(shè)立，被認(rèn)為更好幫助了解中國(guó)消費(fèi)者的需求、消費(fèi)習(xí)慣和偏好，以開(kāi)發(fā)本地化產(chǎn)品。今年3月，項(xiàng)目總投資金額達(dá)20億元的天絲集團(tuán)紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地項(xiàng)目正式開(kāi)工，項(xiàng)目占地400畝，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能14.4億罐。這意味著，天絲集團(tuán)在華投資的進(jìn)一步落地。
今年也是星巴克第五年服務(wù)進(jìn)博會(huì)，在它所提供的一杯杯咖啡背后，這家公司的多項(xiàng)重大投資計(jì)劃也持續(xù)表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)看好。
星巴克投資約11億人民幣（1.56億美元）建立的星巴克咖啡創(chuàng)意園將于2023年夏天正式建成投產(chǎn)。屆時(shí)，星巴克中國(guó)將完成對(duì)咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的本地化覆蓋。
未來(lái)三年，公司還將斥資約14.6億人民幣（2.2億美元），架構(gòu)星巴克中國(guó)首個(gè)專屬的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心，以強(qiáng)勁的內(nèi)生技術(shù)實(shí)力，驅(qū)動(dòng)多渠道業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)發(fā)展。星巴克也將持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，新增開(kāi)3000家門店，計(jì)劃至2025年共開(kāi)設(shè)9000家門店，覆蓋中國(guó)300個(gè)城市。
除了工廠等硬件設(shè)施，不少大公司也在中國(guó)投入巨大提升自身軟實(shí)力。
11月6日，麥當(dāng)勞中國(guó)首席影響官顧磊在“2022氣候變化與低碳發(fā)展論壇”上稱，麥當(dāng)勞已經(jīng)在中國(guó)投資擴(kuò)展綠色餐廳項(xiàng)目，截至今年10月，我們已有超過(guò)1600家LEED認(rèn)證綠色餐廳，每年減碳約6萬(wàn)噸，LEED認(rèn)證項(xiàng)目總數(shù)全球第一。
而2017年進(jìn)入“金拱門時(shí)代”后，麥當(dāng)勞中國(guó)發(fā)展不斷提速。預(yù)計(jì)到2022年底，麥當(dāng)勞中國(guó)開(kāi)設(shè)的餐廳將達(dá)5000多家，五年間餐廳數(shù)量翻了一番多，擴(kuò)大了為消費(fèi)者提供美味和服務(wù)的范圍。
進(jìn)博會(huì)新老朋友們對(duì)中國(guó)的投資熱情，實(shí)際上離不開(kāi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年7月中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)、進(jìn)出口、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、固定資產(chǎn)投資等多個(gè)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均保持增長(zhǎng)。在當(dāng)前疫情、俄烏沖突等導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)日趨放緩，部分國(guó)家甚至陷入能源和糧食危機(jī)情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠總體穩(wěn)定，是對(duì)外企們不小的吸引力。
從消費(fèi)層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。
中國(guó)政府在十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中提出，到2035年時(shí)，中國(guó)中等收入人群可能會(huì)從現(xiàn)在的4億人口左右翻倍達(dá)到8億人。這意味著，這部分人將成為支撐消費(fèi)增長(zhǎng)中的重要力量。
“對(duì)明治來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比中國(guó)更有魅力的市場(chǎng)了。”松井認(rèn)為，從市場(chǎng)規(guī)?？?，中國(guó)的人口和GDP預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，人民的消費(fèi)力也在共同富裕政策下逐漸提升，意味著更大的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。同時(shí)，中國(guó)健康食品市場(chǎng)呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，國(guó)家政策層面也正推出相關(guān)舉措促進(jìn)國(guó)民健康。
聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)公共事務(wù)部總裁曾錫文對(duì)界面新聞表示，“中國(guó)有14億人，是我們最重要的消費(fèi)者，我們不會(huì)為任何一個(gè)理由離開(kāi)我們的消費(fèi)者，所以現(xiàn)在布局我們根本不看未來(lái)3年、5年的疫情，我們要看100年，100年后我們應(yīng)該還在這里。”
過(guò)去這一年，中國(guó)消費(fèi)投資市場(chǎng)雖然也受到挑戰(zhàn)。但今年三季度中國(guó)消費(fèi)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，也說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)的活力正在被激發(fā)。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新發(fā)布的報(bào)告，今年第三季度，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)6.1%，較二季度呈明顯復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)；其中，東部市場(chǎng)反彈最快，同比增長(zhǎng)9.0%；城市家庭快速消費(fèi)品同比增長(zhǎng)達(dá)到3.9%。這些顯示消費(fèi)者購(gòu)買力韌性的數(shù)據(jù)，給到了外企們投資加碼的信心。
此外，近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和如何提高消費(fèi)頻次等話題，消費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)“快時(shí)尚化”的傾向，更快的生產(chǎn)周期，刺激出更多需求的同時(shí)，也更快得出結(jié)論，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，都使得眼下產(chǎn)品細(xì)分變得格外明顯。
這個(gè)過(guò)程中，一批本土品牌、新消費(fèi)品牌開(kāi)始涌現(xiàn)，一時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)傳統(tǒng)老大哥、進(jìn)口品牌的地位構(gòu)成一定威脅。這些新趨勢(shì)都在倒逼著它們開(kāi)始重新審視自身以及如何適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。
進(jìn)博會(huì)提供了這樣的機(jī)會(huì)。
在過(guò)去，消費(fèi)品公司們可能更渴望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)尋找到合作伙伴與通貨渠道，推出新品制造爆款。而今，進(jìn)博會(huì)對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，不僅僅是提高市場(chǎng)認(rèn)知度獲得交易機(jī)會(huì)，也是可以讓它們快速尋找到在華研發(fā)、開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)等投資機(jī)會(huì)的契機(jī)。
“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)巨大的試驗(yàn)場(chǎng)，新產(chǎn)品新技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品化落地，展品變商品；進(jìn)博會(huì)也是一個(gè)強(qiáng)勁的磁力場(chǎng)，吸引各國(guó)優(yōu)秀企業(yè)扎根中國(guó)，展商變投資商?！碧旖z集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曾森鴻說(shuō)。
而除在中國(guó)加碼投資設(shè)廠外，明治中國(guó)還將一改由日本總部主導(dǎo)創(chuàng)新的做法，單獨(dú)設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心。
這樣使得原本分散的業(yè)務(wù)，可以集中在一處進(jìn)行。在商品的投入和研發(fā)上，明治中國(guó)將擁有更多的“話語(yǔ)權(quán)”，在更加貼近消費(fèi)者的地方進(jìn)行規(guī)劃、決策。順利開(kāi)發(fā)后又能快速傳導(dǎo)在本地的工廠，以便更快接觸消費(fèi)者，后續(xù)也能快速收到反饋?zhàn)龀稣{(diào)整，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。
“我們完全沒(méi)有把中國(guó)定義為生產(chǎn)基地，而是一片充滿希望、魅力的市場(chǎng)?！彼删f(shuō)。