記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

Giorgio Armani阿瑪尼正式進(jìn)軍高級(jí)制表業(yè)。盡管，目前這一計(jì)劃仍處在試水階段。

這個(gè)意大利奢侈品牌近期宣布，將于2022年11月底在全球范圍內(nèi)的部分精選門(mén)店上架首批高級(jí)制表產(chǎn)品“Giorgio Armani 11”，共限量200枚。

值得注意的是，這批產(chǎn)品是品牌總設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼聯(lián)手瑞士獨(dú)立制表商帕瑪強(qiáng)尼Parmigiani Fleurier共同創(chuàng)作。界面新聞從帕瑪強(qiáng)尼處了解到，雙方的這次合作是項(xiàng)目制。

帕瑪強(qiáng)尼由瑞士鐘表匠Michel Parmigiani于1996年創(chuàng)辦，該品牌在瑞士高級(jí)制表業(yè)規(guī)模雖不算大，但憑借其制表工藝歷史在行業(yè)內(nèi)頗受矚目。

根據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）研究數(shù)據(jù)，2020年帕瑪強(qiáng)尼售出大致1200枚高級(jí)制表，營(yíng)業(yè)收入大約為1535萬(wàn)美元（約合1.145億元人民幣），零售銷(xiāo)售總額大約為2540萬(wàn)美元。除了自主品牌，帕瑪強(qiáng)尼旗下也有專門(mén)的制表廠承接其它瑞士制表品牌和奢侈品牌（其中就包括愛(ài)馬仕腕表）的訂單。

Giorgio Armani選擇與帕瑪強(qiáng)尼合作開(kāi)發(fā)首個(gè)高級(jí)制表系列，也是看中了后者為人認(rèn)可的機(jī)械制表工藝。Giorgio Armani在一份聲明中表示，這一全新高級(jí)制表系列“是意大利設(shè)計(jì)美學(xué)與瑞士高精機(jī)械制表傳統(tǒng)完美平衡的代表。”

該高級(jí)制表系列不分男款或女款，設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)潔有力，表盤(pán)為邊緣圓弧形的方形表盤(pán)，搭載月相功能和自動(dòng)上鏈機(jī)芯，表盤(pán)中間刻有“Giorgio Armani”英文字樣。

該系列腕表為純手工打造，為消費(fèi)者提供精鋼、玫瑰金和黃金等3種不同材質(zhì)，搭配藍(lán)色、灰色、象牙色、黑色等5種不同顏色表盤(pán)的豐富表款選擇。該系列腕表的背面為半鏤空設(shè)計(jì)，裸露的機(jī)芯部分刻有帕瑪強(qiáng)尼商標(biāo)圖案，而擺錘的部分再次刻有“Giorgio Armani”字樣，而背部表殼上方刻有“by Parmigiani Fleurier（帕瑪強(qiáng)尼制造）”。

Giorgio Armani歷史總部位于米蘭博爾戈諾沃街11號(hào)，命名該系列腕表為“Giorgio Armani 11”也是向這一地址致意。該系列每一塊腕表都帶有編號(hào)，根據(jù)時(shí)尚媒體Fashionnetwork消息，該系列鋼款腕表定價(jià)為20000歐元（約合14.5萬(wàn)元人民幣），黃金款腕表定價(jià)約為40000歐元（約合29.1萬(wàn)元人民幣）。

從選擇的合作方以及首批產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，Giorgio Armani品牌及其背后母公司阿瑪尼集團(tuán)（Armani Group）進(jìn)軍高級(jí)制表業(yè)的態(tài)度是十分明確的。

事實(shí)上，阿瑪尼集團(tuán)從1997年就開(kāi)始涉足制表領(lǐng)域，授權(quán)全球制表商福思集團(tuán)（Fossil Group）為旗下輕奢品牌Emporio Armani（早年是Giorgio Armani品牌的副線，如今已經(jīng)是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的高級(jí)時(shí)裝品牌）開(kāi)發(fā)腕表產(chǎn)品，包括石英時(shí)裝表和簡(jiǎn)單機(jī)械制表。

經(jīng)過(guò)25年發(fā)展，一提到阿瑪尼腕表，消費(fèi)者第一時(shí)間聯(lián)想到的實(shí)際上就是Emporio Armani的時(shí)裝表。界面新聞在該品牌中國(guó)官網(wǎng)看到，Emporio Armani腕表的定價(jià)范圍為2100元至5000元，價(jià)格主要受到材質(zhì)和鑲嵌材料價(jià)格影響。

如今進(jìn)軍高級(jí)制表業(yè)，也是阿瑪尼集團(tuán)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中向高奢化演變邁出的策略性一步。受到經(jīng)濟(jì)下行和長(zhǎng)達(dá)多年的疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出越發(fā)兩極化的趨勢(shì)。富有的消費(fèi)者的高端消費(fèi)流向更有保值能力的高級(jí)珠寶和高級(jí)制表商品上。這也促使路易威登、香奈兒、愛(ài)馬仕、迪奧等頭部奢侈品牌紛紛發(fā)力高級(jí)珠寶或高級(jí)制表品類(lèi)，以保證品牌持續(xù)不斷的增長(zhǎng)力。

而對(duì)于屢屢被傳“被收購(gòu)”的阿瑪尼集團(tuán)而言，為旗下品牌尋找更好的增長(zhǎng)潛力同樣至關(guān)重要。作為定位高奢、且穩(wěn)定輸出高定系列的主線品牌，Giorgio Armani無(wú)疑是集團(tuán)旗下最有潛力拓展高級(jí)制表線的王牌。

Giorgio Armani與帕瑪強(qiáng)尼的這次合作始于2年前。2020年12月，Giorgio Armani對(duì)外宣布了拓展高級(jí)制表線的計(jì)劃，并透露找到帕瑪強(qiáng)尼為合作方。阿瑪尼最初計(jì)劃首批產(chǎn)品于2021年11月進(jìn)入市場(chǎng)，如今看來(lái)這一計(jì)劃被延后了一年。

高級(jí)制表制作周期很大程度受到制表廠產(chǎn)能的限制，外加這是Giorgio Armani首次涉足高級(jí)制表領(lǐng)域，雙方前期在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上需要比計(jì)劃更長(zhǎng)的時(shí)間也不難理解。但上市計(jì)劃延期一年，或也與帕瑪強(qiáng)尼在2021年經(jīng)歷了換帥有關(guān)。

就在Giorgio Armani宣布與帕瑪強(qiáng)尼聯(lián)手后的一個(gè)月，即2021年1月，原寶格麗制表部負(fù)責(zé)人Guido Terreni稱為帕瑪強(qiáng)尼新任首席執(zhí)行官，他上任的首要任務(wù)之一是著手內(nèi)部改革，為帕瑪強(qiáng)尼帶來(lái)更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

但這一過(guò)程顯然是復(fù)雜而困難的。根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》在2021年11月的一篇報(bào)道，知情人士透露，控股帕瑪強(qiáng)尼的Sandoz家族基金投資公司曾試圖在2021年出售帕瑪強(qiáng)尼及其關(guān)聯(lián)制表廠等，這就包括一間名為Vaucher Fleurier的高端零部件和機(jī)芯制造商。不過(guò)，這一出售計(jì)劃最后被愛(ài)馬仕公司阻止了，因?yàn)閻?ài)馬仕手握Vaucher Fleurier四成的股權(quán)。

對(duì)此，Guido Terreni接受該媒體采訪時(shí)拒絕評(píng)論。但他當(dāng)時(shí)表示，“我們于2021年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已經(jīng)顯著好于行業(yè)增長(zhǎng)。”