文|有數(shù)DataVision 張澤一 李天驕

11月12日，《長(zhǎng)津湖》斬獲中國(guó)影壇最高獎(jiǎng)項(xiàng)金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)，總制作人于冬在頒獎(jiǎng)典禮上表示：“中國(guó)電影從來(lái)沒(méi)有‘躺平’過(guò)，我們依然保持著旺盛的創(chuàng)造力?！?/p>

從某種角度來(lái)看，這個(gè)話并沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)。慣常印象里，疫情期間電影院入不敷出紛紛收縮，但事實(shí)上這三年里，國(guó)內(nèi)影院數(shù)量是在增長(zhǎng)的，甚至已經(jīng)超越了疫情前的2019年。

三年間，國(guó)內(nèi)電影院新增超過(guò)2000家。但觀影人次卻由2019年的17.3億人次一路下滑至4億人次。正如中國(guó)電影基金會(huì)的朱玉卿所說(shuō)：“1萬(wàn)家影院日票房低于300元，連水電費(fèi)都不夠?！?/p>

每塊電影銀幕創(chuàng)造的收入是62萬(wàn)

2021年，全國(guó)電影票房為470億元，等同于2016年的水平。

電影是個(gè)說(shuō)大不大說(shuō)小不小的市場(chǎng)。470億票房可以給鄭爽交157次罰款，但說(shuō)小，也就是不到半個(gè)茅臺(tái)的收入。

電影本身的歷史并不長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)化的電影就更加年輕。

1993年1月，當(dāng)時(shí)的廣播電影電視部出臺(tái)《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》，40多年來(lái)國(guó)家統(tǒng)銷統(tǒng)購(gòu)的局面被打破。彼時(shí)中國(guó)的“第五代”幾乎在同一年迎來(lái)了藝術(shù)巔峰。據(jù)說(shuō)導(dǎo)演們最怕聽(tīng)到的就是“這片子不錯(cuò)，但是……”

90年代后，中國(guó)的電影和電影院數(shù)量一起增長(zhǎng)。2011年，平均每塊銀幕一年能創(chuàng)造126萬(wàn)元的票房，到了2021年只剩下了62萬(wàn)元。相比銀幕數(shù)量接近的2019年，每塊銀幕仍少賺了36萬(wàn)。

2016年是中國(guó)電影業(yè)的一個(gè)巔峰時(shí)刻：平均每天新增26塊銀幕，成為全球擁有銀幕數(shù)量最多的國(guó)家。哪怕在2021年，仍有日均新增近18塊的高速增長(zhǎng)。

國(guó)慶檔與主旋律

觀察中國(guó)電影行業(yè)有一個(gè)重要指標(biāo)：假日檔。

2008年，《畫(huà)皮》趁著國(guó)慶假期上映，成為在當(dāng)時(shí)《赤壁》和《滿城盡帶黃金甲》之后，達(dá)到2億票房第三快的影片。

自此，國(guó)慶檔以及一系列假日檔期成為電影發(fā)行商的必爭(zhēng)之地。2020年，《我和我的家鄉(xiāng)》在國(guó)慶檔創(chuàng)造了28.3億元票房，是全年票房總額的約20%。

2020年固然有疫情因素，但一般來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔+春節(jié)檔共計(jì)14天的時(shí)間，票房占比往往能達(dá)到10-25%以上。

畢竟《長(zhǎng)津湖》、《萬(wàn)里歸途》以及《我和我的XX》系列等一眾大制作電影都在假日檔集中上映。平常就只剩《林深時(shí)見(jiàn)麓》這種票房只有幾十塊錢(qián)的片子了。

今年國(guó)慶檔，總票房為14.96億元，相較去年同期的43.88億元大幅下滑，僅僅高于2014年，為8年來(lái)最差。國(guó)慶檔的巔峰時(shí)刻在2019年，票房高達(dá)44.66億。

而在今年國(guó)慶檔的14.96億元票房中，僅一部《萬(wàn)里歸途》就拿下了10.23億元，占比68%，從總計(jì)7部上映電影，3部動(dòng)畫(huà)片，4部主旋律片的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，脫穎而出。

主旋律片的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是異常激烈的，長(zhǎng)津湖在2021年以57.8億元的票房，這是中國(guó)影視最高票房紀(jì)錄。

但在那一年，共有39部主旋律影片上映，總計(jì)票房116.8億元，長(zhǎng)津湖獨(dú)占半壁江山。

同時(shí)，隨著主旋律影片質(zhì)量和拍片比例的不斷提升，其貢獻(xiàn)的票房占比也在逐年增加。2021年，主旋律題材電影票房占比近全年的四分之一。

進(jìn)口分賬片的輝煌年代

1994年，安德魯·戴維斯導(dǎo)演的犯罪片《亡命天涯》在中國(guó)六個(gè)城市首映。這是中國(guó)大陸真正意義上的第一部進(jìn)口分賬片?！锻雒煅摹飞嫌硶r(shí)，海報(bào)上還寫(xiě)有“改革年代，激烈論爭(zhēng)，電影市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)上映”的宣傳語(yǔ)。

好萊塢影片更富于娛樂(lè)性和感官刺激，90年代末，進(jìn)口分賬片往往能占據(jù)國(guó)內(nèi)票房的一半以上。而在國(guó)人的印象中，分賬片幾乎就等同于“海外大片”。

這些海外大片一定程度上塑造了以80后為主的一代人的集體記憶，正如北京青年報(bào)當(dāng)年做過(guò)的關(guān)于“年輕人最喜歡的電影明星”的調(diào)查。

1995年，《真實(shí)的謊言》和《紅番區(qū)》被引進(jìn)，前者于4月20日在北京首映，并最終在全國(guó)拿到了1.02億票房。而后者更是獲得了壓倒式的成功，正如當(dāng)時(shí)的報(bào)道所說(shuō)：

《紅番區(qū)》的沖擊波，特別是在廣東地區(qū)，差點(diǎn)被低估。這是成龍的影迷們第一次能夠看到他們喜愛(ài)的英雄出現(xiàn)在大銀幕上，而不是在錄像廳模糊不清的顯示器上。

很多人不知道的是，1995年的第二部美國(guó)分賬片是《阿甘正傳》。它在豆瓣上很成功，但當(dāng)時(shí)的票房成績(jī)并不好。

緊接著，《泰坦尼克號(hào)》在1998年從天而降，它創(chuàng)造的記錄在此后很多年都沒(méi)能被超越。

所謂分賬片，即收入由制片方、發(fā)行方和放映方三者分成，并且每年有具體配額限制。這個(gè)結(jié)果經(jīng)過(guò)了非常復(fù)雜的談判，在整個(gè)過(guò)程中，其實(shí)好萊塢并不完全滿意。

比如《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)造了4400萬(wàn)美元收入，但扣掉稅金、關(guān)稅和其他費(fèi)用后，發(fā)行方20世紀(jì)?？怂沟氖杖胫挥胁坏?000萬(wàn)美元。另外，好萊塢發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)家庭會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)DVD和盜版光盤(pán)，看《教父》這類當(dāng)時(shí)未被引進(jìn)的影片。

1999年科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)期間，《泰坦尼克號(hào)》、《拯救大兵瑞恩》、《星戰(zhàn)前傳》又被稱作“美國(guó)主旋律”。1996年的《獨(dú)立日》 就因?yàn)檫@種問(wèn)題沒(méi)能被引進(jìn)，但它又是很多中國(guó)人的第一部科幻電影。當(dāng)時(shí)的一篇文章中說(shuō)：

好萊塢電影、可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞都是結(jié)為一體的，它們就像是一條紐帶攜帶了文化帝國(guó)主義席卷全球，占據(jù)了觀眾的思想。

美國(guó)學(xué)者斯坦利·羅森在一篇論文中描述了好萊塢當(dāng)時(shí)面臨的一些分歧。一方面，出于共同的利益，好萊塢和中國(guó)電影工業(yè)在90年代緊緊地捆綁在了一起。好萊塢的長(zhǎng)期目標(biāo)是在中國(guó)的電影市場(chǎng)中獲得主動(dòng)權(quán)，這與中國(guó)產(chǎn)生了分歧。

他在論文中說(shuō)：中國(guó)方面的目的是彼此要有個(gè)互惠的關(guān)系，中國(guó)電影在美國(guó)也要有一個(gè)有意義的數(shù)字。

然后，進(jìn)口分賬片不再輝煌。

2021年，分賬片配額數(shù)量依舊為34個(gè)名額。但實(shí)際上映的僅有20部。

觀眾們的感知可能是進(jìn)口大片越來(lái)越少，但從分賬片數(shù)量上來(lái)看，除了2021年，分賬片其實(shí)是在逐步增加的。這是為什么？

以2021年為例，主因可能有三點(diǎn)：爛片、重映片、未定檔。

首先，很多片子至今尚未定檔，比如《毒液2》、《蜘蛛俠英雄無(wú)歸》。實(shí)際上映的20部分賬片中，豆瓣評(píng)分低于7分的有14部。高分片基本集中在《阿凡達(dá)》、《指環(huán)王》三部曲這些重映片中，這些片子又占了5部。

在過(guò)去10年里，外國(guó)電影在國(guó)內(nèi)的票房占比一直在下滑。至于原因，也許是引進(jìn)的片子大家都不太想看吧？

2021年，進(jìn)口片的票房占比只剩下了17%。

至少?gòu)臄?shù)字上看，2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》很可能是進(jìn)口片最后的一次輝煌。

隨著中國(guó)電影的票房與號(hào)召力越來(lái)越強(qiáng)，中國(guó)也走出了一大批令人驕傲的影帝影后。

電影票的確變貴了，但不是在這兩年

中國(guó)電影票價(jià)上漲最快的時(shí)期，其實(shí)是2002年到2012年這十年。

如果追溯更早以前，這也不是最快的。據(jù)2005年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從1989到2005十幾年間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)了近10倍，電影票價(jià)由原來(lái)的不足1元漲到數(shù)十元，增長(zhǎng)了100倍左右。

2012年，時(shí)任電影局局長(zhǎng)童剛表示，針對(duì)電影票價(jià)過(guò)高的問(wèn)題，將出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)，探索增加半價(jià)票的場(chǎng)次和時(shí)段，讓更多的群眾“看得到、看得起”國(guó)產(chǎn)電影。

有了領(lǐng)導(dǎo)殷切關(guān)懷，全國(guó)院線平均票價(jià)在當(dāng)年迅速得到控制，穩(wěn)定在了30-35元左右。

但從觀眾的感知來(lái)看，放映協(xié)會(huì)公布的平均票價(jià)確實(shí)被控制住了，不過(guò)無(wú)論是實(shí)際感受，還是分城市數(shù)據(jù)，電影票價(jià)都在逐年增長(zhǎng)。

這并不是定價(jià)越來(lái)越高了，而是由于“票補(bǔ)”的逐漸退場(chǎng)。

在2012年限制票價(jià)后，各大線上售票平臺(tái)推出票補(bǔ)機(jī)制，9.9的預(yù)售價(jià)，1元看電影大促等等模式紛紛出現(xiàn)在微票兒、格瓦拉、淘票票等一眾售票平臺(tái)上。

然而，預(yù)售額就約等于正式上映后的排片比例，因此惡性競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始出現(xiàn)，早期票補(bǔ)都是線上購(gòu)票平臺(tái)自掏腰包，到了后期，各大電影公司也紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)。

華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊曾直言：“我們確實(shí)被票補(bǔ)綁架了。在惡性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如果你不掏，就只能眼看著掏了錢(qián)的片方搶走你的市場(chǎng)份額。如果你不補(bǔ)，影院就不給你排場(chǎng)。”

這種惡性競(jìng)爭(zhēng)在2018年被叫停，票補(bǔ)時(shí)代結(jié)束，平均票價(jià)開(kāi)始一路上行。

尾聲

在書(shū)籍版《編輯部的故事》里，馮小剛寫(xiě)了一篇回憶性質(zhì)的《這等好喜劇為什么誕生》。

文章里，鄭曉龍把王朔、魏東升、朱曉平這些人叫到友誼賓館的客房：“24小時(shí)能洗熱水澡兒、好飯侍候著，目的就是讓諸位高手掏點(diǎn)真活兒。五天，拿出分集的故事梗概來(lái)走人[7]。”

雖然定位于情景喜劇，但《編輯部的故事》放在整個(gè)影視劇史上，也不失為一座后人難以逾越的巔峰。畢竟無(wú)論是國(guó)產(chǎn)電影還是國(guó)產(chǎn)劇一直朝著源于生活低于生活的方向發(fā)展，代表作是《歡樂(lè)頌》里劉濤展現(xiàn)出的投資水平。

坦率地說(shuō)，有些編劇每天花點(diǎn)時(shí)間看看遠(yuǎn)川研究所，也不至于寫(xiě)出這種劇本。

不過(guò)，無(wú)論對(duì)電影業(yè)和影視作品的批評(píng)聲多么激烈，從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影在過(guò)去十年一直在茁壯成長(zhǎng)。

前幾天金雞獎(jiǎng)開(kāi)幕，周冬雨和杜江上臺(tái)致辭：這十年，是我們中國(guó)電影的好時(shí)代；在中國(guó)，是我們電影人的福地。此話不假。

你看看，人家圈內(nèi)人都說(shuō)是好時(shí)代了，你在這急什么勁呢？

參考資料

[1] 院線制改革以來(lái)中國(guó)電影票價(jià)的變遷研究 吳曼芳

[2] 2021中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告 藝恩

[3] 洛陽(yáng)紙貴！大佬們哄搶的這份重磅報(bào)告，道盡中國(guó)電影的酸甜苦辣，每日經(jīng)濟(jì)新聞

[4] 沒(méi)人看電影了！“1萬(wàn)家影院日票房低于300元，連水電費(fèi)都不夠”，但一個(gè)好消息來(lái)了，每經(jīng)影視

[5] 貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版

[6] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

[7] 中國(guó)電影年鑒

[8] 狼逼門(mén)前：1994-2000年 好萊塢和中國(guó)電影市場(chǎng) 影視產(chǎn)業(yè)研究

[9] 主旋律電影白皮書(shū)，華誼兄弟研究院