文|著陸TouchBase 王紫荊

編輯|國佳佳

11月18日是米老鼠的“生日”。

1928年，全球經(jīng)濟大蕭條的前夕，美國率先受到了影響，失業(yè)、破產(chǎn)的恐懼籠罩著幾乎每一個人。這時米老鼠跟隨電影《威力蒸汽船》出現(xiàn)在了熒幕上。

這份情緒價值給米老鼠帶來了巨大的吸金能力。1933年，瀕臨破產(chǎn)的老牌表商英格索爾與米老鼠的創(chuàng)作者華特·迪士尼合作，把米老鼠形象印到了手表上，結(jié)果上市第一天就賣出了一萬多塊手表。華爾街日報曾評價米老鼠為拯救危機的經(jīng)濟學(xué)家，影響力勝過羅斯福總統(tǒng)。

但興奮背后也有隱憂：根據(jù)美國的版權(quán)保護法，2023年一過，初代米老鼠的版權(quán)就不再屬于迪士尼，而進入公有領(lǐng)域。只要不涉及商用，迪士尼都不能以侵犯知識產(chǎn)權(quán)為由進行追責(zé)。

除了米老鼠，一大批迪士尼經(jīng)典IP形象也將陸續(xù)“過期”。

保護原創(chuàng)IP的版權(quán)，保證創(chuàng)作者收益是當(dāng)前的主流的“道德正確”。但是保護過度，似乎也會對文化的繁榮、消費者的權(quán)益造成威脅。

# 多次推動美國修改版權(quán)法，因為IP太吸金 #

一個IP的吸金能力能有多強？2021年，精靈寶可夢通過游戲、影視作品、衍生品等渠道總收入突破千億美元，成為了當(dāng)年最有商業(yè)價值的IP。還有媒體列出2022年最具商業(yè)價值的IP，“米老鼠和他的朋友們”位居第三，年度總收入829億美元。

值得注意的是，對于列表里的很多IP來說，“衍生品”收入都占據(jù)了IP總收入的很大一部分：寶可夢約占比75%，米老鼠和他的朋友們約占比99%，本身就以禮品形象“出道”的hello kitty，全部收入都來自衍生品。

一些相對年輕的IP也有自己的生長渠道。在國內(nèi)盲盒經(jīng)濟的助推下，泡泡瑪特快速吸金，上市時市值超過了千億港元。從街頭涂鴉中成名的藝術(shù)家KAWS，其同名玩偶幾乎一上架就售罄，然后價格在二手市場翻倍。

以中國和美國法律為例，對于創(chuàng)作者本人而言，原創(chuàng)作品可以獲得終身的授權(quán)保護。但當(dāng)一個IP成為公司財產(chǎn)的時候，公司靠授權(quán)吃飯的行為就有了年限。

而美國國會也的確對版權(quán)保護期限做出過多次延長，甚至在1998年專門通過了《版權(quán)期限延長法案》：對于法人創(chuàng)作者，法律對原創(chuàng)IP的保護期限為95年或創(chuàng)作之年起120年，先到期者為準。這條法案被戲稱為“米老鼠保護法”。

鄭淵潔停刊呼吁關(guān)注盜版，但愿意為版權(quán)付費的人并不少

國內(nèi)對盜版、山寨的聲討，是從創(chuàng)作者開始的。2021年底，作家鄭淵潔宣布《童話大王》雜志2022年1月?？?，希望以此喚醒更多人和有關(guān)部門，重視商標領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護。

“一次，我在商場看見有一家叫鹵西西的鹵肉店，服務(wù)員拿著牙簽肉說，請您品嘗鹵西西（魯西西)的胸，我說我吃不下去。他說你要不喜歡吃鹵西西（魯西西)的胸，可以吃鹵西西（魯西西)的腿。我哭笑不得。”鄭淵潔曾對媒體說。

泡泡瑪特排名前十的涉案案由 圖源 | 企查查

2017年，寧波一家超市因為在產(chǎn)品上擅自使用了泡泡瑪特的商標，被泡泡瑪特告上法庭，要求賠償3萬元。

消費者對版權(quán)問題和山寨產(chǎn)品的態(tài)度如何呢？

根據(jù)某版權(quán)貿(mào)易平臺2019年的調(diào)查，普通消費者中有51.19%的受訪者在購買商品時會關(guān)注版權(quán)信息，96.19%的受訪者認為應(yīng)該為版權(quán)付費。

其實消費者愿意為版權(quán)付費的傾向，從2015年網(wǎng)易云音樂推出數(shù)字專輯時就能體現(xiàn)出來。2016年，周杰倫發(fā)布數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》，定價20元，兩個月不到售出36萬多張。在推出數(shù)字專輯模式的半年多里，網(wǎng)易云音樂的付費會員增長了三倍。

10月19日，Taylor Swift的新專輯在網(wǎng)易云預(yù)售，至今已售出31萬多張，有網(wǎng)友評論“35元就可以買一件藝術(shù)品”。圖源 | 網(wǎng)易云音樂截圖

至于支持正版的原因，國內(nèi)外玩家都提到了兩個相同的點：正版產(chǎn)品的質(zhì)量好，可以保存的時間更長；支持角色，以及創(chuàng)造出ta的人或公司，甚至整個行業(yè)。

當(dāng)版權(quán)被抓得太緊，保護是否就成了壟斷？

對消費者來說，正版通常意味著高質(zhì)量。律師在分析盜版的負面影響時，主要提及的也是質(zhì)量問題。

但是當(dāng)正版的品控也難以保證時，消費者該怎么辦？

今年3月，泡泡瑪特旗下IP Skull Panda推出了新系列。當(dāng)一批消費者將瑕疵盲盒寄回總部時，卻被告知寄回的產(chǎn)品“與正品不符”，拒絕退換貨。有消費者收到退回快遞時，卻發(fā)現(xiàn)娃娃與寄出時不一致。

這也不奇怪，當(dāng)?shù)鲜磕嵋辉傺娱L米老鼠的版權(quán)時，許多人提出了質(zhì)疑。Creative Commons創(chuàng)始人之一Eric Eldred曾指責(zé)“米老鼠保護法案”違背了版權(quán)法，甚至美國憲法的初衷：促進科學(xué)和實用藝術(shù)的進步。

的確，1710年，世界上第一部版權(quán)法在英國頒布時，其完整標題就是“一部通過賦予印刷書籍拷貝的作者或購買者一定期限權(quán)利，以鼓勵學(xué)習(xí)的法案”。

2017年起，個人字幕翻譯者、動畫學(xué)術(shù)趴副主編馬小褂在b站上傳的，帶中文翻譯的動畫作品，就常因版權(quán)被平臺拒絕。但這些作品根據(jù)當(dāng)?shù)胤桑家呀?jīng)進入了公有領(lǐng)域，可以用于非商業(yè)傳播。

“如果賦予了作者專有權(quán)利，讀者的利益自然會受到擠壓，他們無法自由地分享知識。”馬小褂說道。他認為視頻門戶網(wǎng)站將字幕組翻譯的公有領(lǐng)域作品下架，是試圖“將大眾利益重新鎖回柜子里”。

“當(dāng)版權(quán)被延續(xù)到世界末日的時候，文化的末日也就來臨了。”馬小褂寫道。

（微信公眾號：著陸TouchBase）