記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

誰(shuí)能想到2022年卡塔爾世界杯開幕首日在中國(guó)社交媒體引起熱議的除了開幕式和球賽，還有東道主球迷十指上佩戴的一排大鉆戒和大寶石戒指。

北京2022年11月21日凌晨，2022年卡塔爾世界杯在人聲鼎沸的豪爾城巴伊特球場(chǎng)正式拉開帷幕。首戰(zhàn)為東道主卡塔爾隊(duì)對(duì)戰(zhàn)南美勁旅厄瓜多爾隊(duì)，后者以2-0擊敗東道隊(duì)，打破世界杯東道主在揭幕戰(zhàn)不敗的歷史記錄。

揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)有近6萬(wàn)球迷，其中東道主以及其它海灣地區(qū)的球迷人數(shù)眾多，電視攝像頭掃過觀球看臺(tái)的時(shí)候，頭戴白色頭巾、身著白色長(zhǎng)袍的當(dāng)?shù)厍蛎钥偸歉裢庑涯俊Ｓ捎诳ㄋ栮?duì)上半場(chǎng)連續(xù)失球，失落的東道主球迷在看臺(tái)上有的揮舞雙手以示不滿，有的用雙手蒙住眼睛不忍觀展。而這一幕幕，都被電視攝像機(jī)捕捉和記錄了下來。

有中國(guó)網(wǎng)友注意到這些卡塔爾球迷手上有人佩戴一排鑲嵌著大克拉鉆石或?qū)毷慕渲?，手腕上還不經(jīng)意露出的高級(jí)腕表，戲稱“第一次看到有錢人不快樂。”

盡管其人口不到300萬(wàn)，但卡塔爾在全球確實(shí)是珠寶消費(fèi)大國(guó)。根據(jù)在線數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)OEC統(tǒng)計(jì)，卡塔爾2020年進(jìn)口10.1億美元（約合72.38億元人民幣）珠寶，是全球第13大珠寶進(jìn)口國(guó)，珠寶是該國(guó)第4大進(jìn)口商品。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站statista數(shù)據(jù)則顯示， 從2020年至今，奢侈品珠寶和非奢侈品珠寶在卡塔爾國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)的占比基本維持在45%和55%這一比例。

卡塔爾人也熱衷高端腕表消費(fèi)。根據(jù)瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2022年前10個(gè)月，瑞士出口至卡塔爾腕表錄得2.28億美元，較2021年同期增長(zhǎng)55.4%，是今年全球增長(zhǎng)最快區(qū)域市場(chǎng)，這一增長(zhǎng)甚至超過總量排名第一的美國(guó)市場(chǎng)（同比增長(zhǎng)27.1%）。

與其它海灣地區(qū)國(guó)家類似，卡塔爾社會(huì)有佩戴珠寶的傳統(tǒng)。作為貝都因人的后代，卡塔爾人傳統(tǒng)上喜歡珍珠和銀質(zhì)飾品，但隨著社會(huì)越來越富有，他們開始引進(jìn)黃金和寶石珠寶，以及來自歐美的高級(jí)珠寶。根據(jù)OEC數(shù)據(jù)，瑞士、美國(guó)和印度都是卡塔爾珠寶的主要進(jìn)口地，而瑞士和美國(guó)盛產(chǎn)高級(jí)鉆石珠寶，而印度是全球數(shù)一數(shù)二的黃金飾品加工大國(guó)。

世界銀行統(tǒng)計(jì)，2021年卡塔爾人均國(guó)民生產(chǎn)總值高達(dá)61276美元（約合43.9萬(wàn)元人民幣），而卡塔爾人均購(gòu)買力平價(jià)則高達(dá)9.208萬(wàn)美元（約合66萬(wàn)元人民幣）。2020年卡塔爾人均購(gòu)買力平價(jià)為8.806萬(wàn)美元，高過阿聯(lián)酋（2020年6.668萬(wàn)美元）和沙特阿拉伯（2020年4.77萬(wàn)美元）兩國(guó)的人均購(gòu)買力平價(jià)。

與阿聯(lián)酋國(guó)家類似，卡塔爾人的個(gè)人奢侈品消費(fèi)有別于國(guó)際市場(chǎng)情況，他們花更多的錢在奢侈品服裝、珠寶和腕表上，而國(guó)際社會(huì)一般奢侈品消費(fèi)者則主要花費(fèi)在美妝、服裝和鞋履上。在滿街遍布豪車的卡塔爾，人們購(gòu)買奢侈品珠寶和腕表就像吃一頓家常便飯那樣輕松。

卡塔爾人強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)力正吸引越來越來多奢侈品零售商投資開店。自2010年贏得世界杯舉辦權(quán)之后，卡塔爾政府已在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面投入了約2290億美元，其中直接與世界杯相關(guān)的基建成本達(dá)到80億美元，這其中包括多個(gè)購(gòu)物中心的翻新升級(jí)和新建項(xiàng)目。

在卡塔爾世界杯開幕前幾天，奢侈品購(gòu)物中心旺多姆廣場(chǎng)（Palace Vendome）在多哈郊區(qū)地帶正式開業(yè)，宣告這個(gè)源自法國(guó)的購(gòu)物中心品牌（法國(guó)巴黎旺多姆廣場(chǎng)是著名的高端珠寶購(gòu)物街區(qū)）正式落地卡塔爾。隨著卡塔爾世界杯開幕，諸多新建商業(yè)中心落成，行業(yè)分析認(rèn)為卡塔爾將吸引到更多奢侈品牌進(jìn)駐。

卡塔爾對(duì)奢侈品行業(yè)的影響還不僅在消費(fèi)和零售層面?？ㄋ栒?/span>2005年成立主權(quán)財(cái)富基金（Qatar Investment Authority），根據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，截至2021年該基金預(yù)計(jì)擁有資產(chǎn)規(guī)模高達(dá)4500億美元。

在卡塔爾主權(quán)財(cái)富基金投資的眾多海外項(xiàng)目中，不乏全球知名的時(shí)尚奢侈品牌及零售商，其中包括英國(guó)老牌高端百貨哈羅德Harrods，意大利高級(jí)時(shí)裝世家Valentino和法國(guó)奢侈品牌Balmain等。在2021年被法國(guó)LVMH集團(tuán)收購(gòu)以前，卡塔爾主權(quán)財(cái)富基金常年持有美國(guó)高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼Tiffany的少數(shù)股權(quán)。