文|游戲茶館 迷宮

11月18日，《證券日報》發(fā)表題為《游戲出海是進擊而非逃避》的評論文章。文章指出，自2018年8月版號暫停后，中國游戲廠商將重心轉(zhuǎn)移至海外。不少解讀認為是版號縮緊倒逼游戲廠商出海。

文章提出，實際上中國游戲出海是進擊而非逃避。從數(shù)據(jù)上看，全球手游發(fā)行商收入榜TOP 100中就有42個中國廠商入圍，單月合計吸金高達18.6億美元，顯然海外市場更加廣闊。文章認為，中國廠商內(nèi)購商業(yè)模式上經(jīng)驗豐富，不斷加強自研能力，平衡好娛樂與商業(yè)價值，一定能將先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為領(lǐng)跑實力。

無獨有偶，上周三（16），人民網(wǎng)財經(jīng)頻道也發(fā)表評論文章：深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機不可失。文章核心觀點即“在推進游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，監(jiān)管和發(fā)展并重，促進其不斷釋放經(jīng)濟、文化與科技新價值?！?/p>

時隔一年，再有中央媒體關(guān)注到游戲行業(yè)，并給出了積極正面評價，讓從業(yè)者“受寵若驚”。

01 游戲出海是進擊？對大廠而言，是的

《游戲出海是進擊而非逃避》這篇評論刊登于《證券日報》A4版，是與主報道《騰訊網(wǎng)易財報啟示錄：游戲出海越來越卷卻不得不做》搭配的記者短評。

主報道以騰訊、網(wǎng)易兩家廠商Q3財報為切入點，采訪了多位游戲從業(yè)者和分析師，以點帶面向讀者展現(xiàn)了國內(nèi)游戲廠商積極出海的近況。游戲茶館仔細閱讀了這位記者的報道，文中除了提到騰訊網(wǎng)易外，還采訪到三七互娛、完美世界等上市公司以及奇酷工場等老牌出海廠商。

如果這位記者以上述廠商的觀點作為論據(jù)，那么游戲茶館認為只能證明大廠出海是“進擊而非逃避”。

文中引用Sensor Tower榜單，42個中國廠商入圍單月吸金18.6億美元，說明中國廠商看到了海外廣闊市場。其實稍稍看看Sensor Tower的榜單就知道，Top 30榜上有名的廠商中有12家廠商是上市公司或上市公司子公司，另外18家中不乏米哈游、FunPlus、沐瞳科技、樂元素和悠星網(wǎng)絡(luò)等頗具實力的知名廠商。

榜單中的廠商絕對算得上中國游戲廠商中佼佼者，不能代表絕大多數(shù)游戲廠商的生存狀況，進而無法得出到底是“進擊”還是“逃避”的結(jié)論。

其實對于大廠而言，就算沒有版號調(diào)控，他們也會主動開拓海外市場，尋找增長新動力。

據(jù)游戲工委的報告，國內(nèi)游戲人口已基本觸達天花板，可預(yù)見的未來不會再大幅增長。另一方面，國內(nèi)游戲市場規(guī)模增速整體呈現(xiàn)逐年遞降的勢頭，也再度提醒我們國內(nèi)游戲市場紅利不再，市場規(guī)?？赡艿诌_平臺期。

（圖源2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告）

當(dāng)增量市場消失，眾多國內(nèi)廠商爭奪存量市場，必然需要使出渾身解數(shù)，觸發(fā)激烈的競爭。在這種情況下，需要保持業(yè)績持續(xù)增長的上市游戲公司，必定需要尋找新增長空間。那么此前很少涉足的海外游戲市場無疑是大廠們的新目的地。

其實有遠見的大廠早就開始瞄準海外市場，如三七互娛早在2012年開始布局海外市場，游族于2016年收購德國手游開發(fā)商Bigpoint等等。

但是否每個出海的游戲廠商都是抱著“進擊”的心態(tài)，這需要打個問號。

一位休閑游戲開發(fā)商告訴游戲茶館，他們此前也嘗試過在海外發(fā)行自研游戲，但由于對海外玩家口味把握不到位，以及對海外買量策略不熟悉，導(dǎo)致游戲出海折戟，甚至差點耗光公司現(xiàn)金流。此后這家游戲廠商對于出海非常審慎。

可見并非每家游戲廠商都有意愿主動出海。

實際上《證券日報》的評論也寫道：

隨著海外手游市場成熟度越來越高，各大游戲廠商的掘金之路也愈發(fā)艱難，對于中小廠商而言成本走高導(dǎo)致試錯的機會越來越少。，而對于大廠而言，真正的競技才剛剛拉開序幕。

看來《證券日報》的記者也同意，出海對于大廠而言可能是真正的機會，但對于中小廠商而言依然不是想象中的“奶與蜜之地”。

那么游戲出海是“進擊”還是“逃避”，相信大家心里都有一個答案。

02 人民網(wǎng)評論更像是回應(yīng)歐盟支持游戲產(chǎn)業(yè)決議

人民網(wǎng)這篇《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機不可失》的評論，更像是回應(yīng)歐盟通過重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)的決議。

歐盟議會通過支持游戲產(chǎn)業(yè)決議，呼吁歐盟委員會和理事會加大對歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的投資，并建議使用國家和歐盟的援助來支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保證游戲開發(fā)、留住行業(yè)人才。

這條新聞傳到國內(nèi)時，大量游戲從業(yè)者都流露出羨慕的眼神。不難理解，人民網(wǎng)財經(jīng)頻道就歐盟支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)表評論，一方面是作為媒體追逐熱點話題，另一方面也像是安撫市場，安撫游戲從業(yè)者。

有意思的是，人民網(wǎng)這篇短評中提到，在其他國家抓緊搶占先機布局游戲產(chǎn)業(yè)時，我們應(yīng)當(dāng)更客觀、多元地去認知游戲產(chǎn)業(yè)。顯然是在我國與西方競爭格局的大背景下，歐盟要制定支持游戲產(chǎn)業(yè)高層政策，而我們還未見更多動作，作為央媒的人民網(wǎng)必須站出來說點什么。

無論出發(fā)點如何，人民網(wǎng)的呼吁對游戲行業(yè)“監(jiān)管和發(fā)展并重”，促使游戲釋放經(jīng)濟、文化與科技新價值的觀點是客觀、友好的。

03 微風(fēng)拂面，但也不宜過度解讀

去年8月，《經(jīng)濟參考報》一篇名為《“精神鴉片”竟長成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的報道，讓游戲股蒸發(fā)了上千億市值，拉開了游戲行業(yè)整頓序幕。此后游戲主管部門加強了對行業(yè)的監(jiān)管，后續(xù)出臺了更嚴格的防沉迷措施。

而在上周，人民網(wǎng)《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機不可失》的評論，經(jīng)傳播后立馬在資本市場泛起漣漪。當(dāng)天網(wǎng)易（港股）應(yīng)聲上漲9.75%、心動上漲17.24%，祖龍娛樂漲幅更是超過20%。游戲股已經(jīng)許久不見這樣的漲幅了。

18日，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉（大偉哥）接受央視網(wǎng)專訪。在訪談中，劉偉談起了《原神》的開發(fā)經(jīng)歷，為《原神》在海外傳播文化感到自豪，以及10年內(nèi)打造“10億人愿意生活在其中的虛擬世界”宏達愿景。

看起來，游戲輿論環(huán)境在國內(nèi)廠商共同努力下有所好轉(zhuǎn)。但回過頭冷靜想想，游戲茶館認為三家央媒的評論不宜過度解讀。

《證券日報》的評論刊發(fā)在A4版，并非社論，只能代表作者觀點；人民網(wǎng)的評論僅是財經(jīng)頻道的觀點；央視網(wǎng)采訪劉偉，也只是在央視網(wǎng)上發(fā)布，而不是在央視上播出。

游戲茶館認為，這三篇報道應(yīng)當(dāng)都是作者自主選題，不一定是資本市場所理解的某種“吹風(fēng)”。三篇報道站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，積極評價游戲行業(yè)，肯定游戲正向價值，當(dāng)然值得欣喜。

同時也應(yīng)該看到，上周新一批70個版號又下發(fā)了。重要的靴子落地，有助于穩(wěn)定游戲行業(yè)信心。國內(nèi)游戲廠商作為社會成員的一份子，經(jīng)營當(dāng)然必須合規(guī)，要從低谷中走出，還得依靠自身努力發(fā)展。