文|互聯(lián)網(wǎng)那些事
阿根廷和德國(guó)的相繼爆冷，讓全世界球迷見(jiàn)證了卡塔爾沒(méi)有不可能，更讓贊助商們頭疼，落敗的梅西讓獨(dú)家簽約的蒙牛很尷尬……
“慘”過(guò)梅西的贊助商
作為本屆世界杯的奪冠熱門(mén)，阿根廷和梅西一早就成了無(wú)數(shù)大品牌眼中的香餑餑，中國(guó)兩大乳企伊利和蒙牛更是一早就發(fā)起搶人大戰(zhàn)，最終蒙牛獨(dú)家簽下了梅西，本以為，憑借梅西和阿根廷的出色發(fā)揮將品牌勢(shì)能推到歷史巔峰，不成想，意外發(fā)生了
本屆卡塔爾世界杯，是35歲老將梅西第5次征戰(zhàn)，更是他的圓滿之旅，如果本屆無(wú)法取得好成績(jī)，意味著他將帶著遺憾告別世界杯，也許是上天作弄，前4次世界杯之旅，梅西皆是鎩羽而歸：
2006德國(guó)世界杯，梅西首次出征世界杯，1/4決賽中，阿根廷點(diǎn)負(fù)德國(guó)，遺憾出局；
2010年南非世界杯，命運(yùn)再一次輪回，阿根廷再一次于1/4決賽負(fù)于德國(guó)，被迫出局；
2014年巴西世界杯，阿根廷決賽再次遭遇宿敵德國(guó)，最終0：1憾負(fù)，梅西痛失冠軍；
2018年俄羅斯世界杯，阿根廷在1/8決賽中遭遇法國(guó)隊(duì)，最終3:4憾負(fù)
2022年卡塔爾世界杯，阿根廷出乎所有人意料地以1:2輸給了亞洲弱旅沙特阿拉伯，梅西郁悶至極……
足球領(lǐng)域，梅西距離大滿貫，唯差一座大力神杯，本次卡塔爾折戟，說(shuō)梅西是最郁悶的男人完全沒(méi)毛病。
不過(guò)，比起球星自己，那些在球星身上動(dòng)輒億金投入的金主爸爸們，此刻想必也是心如死寂，蒙牛簽梅西一年的費(fèi)用就高達(dá)4000萬(wàn)，考慮到簽約早在2018年2月就塵埃落定，意味著，四年來(lái)，僅代言費(fèi)一項(xiàng)，蒙牛就在梅西身上投入了1.6億人民幣。
本次梅西和阿根廷的失利，也是蒙牛最大的遺憾之一，不過(guò)，蒙牛也還是有兩把刷子，在結(jié)果出來(lái)的當(dāng)天早上，就神預(yù)言般地推出了出自梅西的“請(qǐng)不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡，但一定要相信他無(wú)畏逆境，要強(qiáng)不息”的海報(bào)，一度引發(fā)刷屏，堪稱(chēng)年度“危機(jī)公關(guān)”的典型了。
與蒙牛的“自我找補(bǔ)”相比，有些前贊助商們就不免黯然神傷了：
作為2010南非世界杯、2014巴西世界杯二級(jí)贊助商的英利，由于高額的贊助費(fèi)加重了公司的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，即便因世界杯帶來(lái)了光環(huán)和名氣，也難以填被財(cái)務(wù)窟窿，2015年債務(wù)重組，2018年退市前市值蒸發(fā)超200億元，2020年司法重整，英利集團(tuán)從世界杯觀眾視野徹底消失。
圖：截自英利集團(tuán)官網(wǎng)
而跟英利一樣，在世界杯賽場(chǎng)曇花一現(xiàn)的的中國(guó)品牌還有2018年俄羅斯世界杯三級(jí)贊助商帝牌和指點(diǎn)藝境，它們因運(yùn)營(yíng)/經(jīng)營(yíng)/業(yè)務(wù)調(diào)整等各種原因，無(wú)一例外，都絕緣了2022卡塔爾世界杯綠茵場(chǎng)。
2016年，王健林與FIFA簽訂了15年合作協(xié)議，成了FIFA最高級(jí)別贊助商，2018年萬(wàn)達(dá)LOGO首次亮相俄羅斯世界杯，王健林為此付出了1.5億美元贊助費(fèi)的代價(jià)。
2022年卡塔爾世界杯，萬(wàn)達(dá)雖然繼續(xù)有品牌LOGO露出，不過(guò)令人意外的卻是萬(wàn)達(dá)文旅，這是在唱哪出？被王健林寄予厚望、三沖IPO而不得的萬(wàn)達(dá)商管難道不比萬(wàn)達(dá)文旅更有曝光價(jià)值？
還記得5年前，萬(wàn)達(dá)泥潭深陷，王健林痛定思痛后，將13個(gè)文旅場(chǎng)和73家酒店悉數(shù)打包賣(mài)給融創(chuàng)與富力的商海往事嗎？
萬(wàn)達(dá)文旅如今早已“名不副實(shí)”，曾經(jīng)的萬(wàn)達(dá)文旅城，多數(shù)更名為融創(chuàng)文旅城，曾經(jīng)的多個(gè)萬(wàn)達(dá)酒店，亦皆歸于了富力旗下……
其實(shí)不怪王健林考慮不周全，而是2016年簽約時(shí)，在萬(wàn)達(dá)商業(yè)的規(guī)劃藍(lán)圖中，豪情萬(wàn)丈的王健林是帶著萬(wàn)達(dá)文旅城將一飛沖天的強(qiáng)烈愿景的，遂拍板了展示“萬(wàn)達(dá)文旅”，豈料后來(lái)發(fā)展天遂人愿，但也只能依約執(zhí)行，于是才有了本屆世界杯的原汁原味露出。
海信和vivo成最大贏家？
當(dāng)然，如同小組獲勝的葡萄牙和日本等球隊(duì)一樣，本屆世界杯的中國(guó)贊助商中，也有名利雙收的代表。
海信連續(xù)贊助了兩屆世界杯，雖然是二級(jí)贊助商，但是存在感絲毫不亞于一級(jí)贊助商的萬(wàn)達(dá)，尤其是2022卡塔爾世界杯的霸氣宣傳標(biāo)語(yǔ)，一度出圈。
調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全球智能電視市場(chǎng)，三星電子以30.2%的份額穩(wěn)居全球第一，LG電子以17%的份額排名第二，第三為中國(guó)廠商TCL，市占率達(dá)9.3%，第四為中國(guó)廠商海信，份額達(dá)8.6%，索尼排名第五（8%）。
在75寸以上的超大屏電視市場(chǎng)，三星電子和LG電子分別占據(jù)37.6%和16.2%的份額，索尼占比13.2%，TCL占比10%，海信占比9%。
據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)的2022年1~10月全球電視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，海信電視出貨量達(dá)1960萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，躍居世界第二。
憑借贊助世界杯，海信確實(shí)獲得了品牌聲量與銷(xiāo)量的雙豐收，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷(xiāo)售收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外營(yíng)收占總營(yíng)收比例已從20%上升到41.3%，目前海信全球已有56個(gè)海外分公司、辦事處，擁有23個(gè)研發(fā)中心和31個(gè)工業(yè)園區(qū)與生產(chǎn)基地。
再來(lái)說(shuō)一下另一個(gè)中國(guó)廠商vivo，跟海信一樣，也連續(xù)贊助了兩屆世界杯，相較之于海信，vivo則顯得低調(diào)內(nèi)斂很多，只是打出了vivo的LOGO，當(dāng)然，vivo憑贊助世界杯，也是收獲喜人。
自2018年世界杯首秀后，已陸續(xù)進(jìn)入了10個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)，2021年借歐洲杯的東風(fēng)，vivo歐洲市場(chǎng)份額的年增幅更是超過(guò)了200%，對(duì)vivo的全球化進(jìn)程起到了至關(guān)重要的作用，如今，vivo已在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為超過(guò)4億用戶(hù)提供產(chǎn)品與服務(wù)。
vivo的世界化進(jìn)程一帆風(fēng)順之際，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦是攻城略地，尤其是高端手機(jī)市場(chǎng)，已成為僅次于蘋(píng)果的中國(guó)第二大高端智能手機(jī)品牌，機(jī)構(gòu)康特波特的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q2，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，vivo高端市場(chǎng)占有率僅次于蘋(píng)果。
所以，世界杯這種頂級(jí)賽事，何嘗不是頂級(jí)的品牌傳播平臺(tái)？作為全球關(guān)注人數(shù)最多的體育賽事，世界杯天然具有別的運(yùn)動(dòng)無(wú)法比擬的商業(yè)價(jià)值，這也是為何知名企業(yè)重金搶破頭也要爭(zhēng)相露臉的舞臺(tái)。
一定程度上，冠名贊助世界杯是企業(yè)實(shí)力與眼光的體現(xiàn)，當(dāng)然，也不乏一些投機(jī)客們?cè)谑澜绫臅一ㄒ滑F(xiàn)，而企業(yè)唯有不斷強(qiáng)大自身實(shí)力，才能與世界杯一起穩(wěn)健高速地發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)量的雙贏！
參考資料：
信源綜合BT財(cái)經(jīng)、藍(lán)科技、視聽(tīng)圈、東方網(wǎng)、海報(bào)新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞等，