文|MetaPost

一部電影《阿凡達(dá)》帶火了湖南張家界。

2009年，《阿凡達(dá)》上映后，無(wú)數(shù)來(lái)自世界各地的游客匯聚張家界,親臨“阿凡達(dá)懸浮峰”,一睹奇峰勝境。

而就在《阿凡達(dá)2》即將上映之際，張家界再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，但這次不是因?yàn)殡娪?，而是因?yàn)椤霸钪妗薄?/p>

01 79888元拍下張家界虛擬山峰命名權(quán)

11月28日晚，在張家界元宇宙虛擬空間“張家界星球”中首個(gè)虛擬山峰乾坤柱命名權(quán)成功競(jìng)拍，郴州汝城縣紅色沙洲村農(nóng)產(chǎn)品有限公司以79888元獲得首次命名權(quán)。

圖|“張家界星球”中虛擬山峰乾坤柱

乾坤柱是電影《阿凡達(dá)》“懸浮山”的原型，競(jìng)拍成功者可獲得乾坤柱10天時(shí)間的虛擬命名權(quán)，還可在“張家界星球”對(duì)其進(jìn)行10字以內(nèi)的個(gè)性化命名或文字廣告植入。

據(jù)張家界元宇宙研究中心負(fù)責(zé)人毛堅(jiān)堅(jiān)介紹，首次命名權(quán)競(jìng)拍后，“張家界星球”平臺(tái)還將逐步對(duì)外出售更多的虛擬權(quán)益，包括對(duì)更多的虛擬山峰競(jìng)拍或購(gòu)買(mǎi)命名權(quán)，一次性競(jìng)拍或購(gòu)買(mǎi)虛擬山峰命名權(quán)超過(guò)10萬(wàn)元的單位或個(gè)人，景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)將擁有專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)牌。

圖 | 張家界虛擬山峰命名權(quán)發(fā)布會(huì)

消息一出，很快引發(fā)了公眾的熱議，有觀點(diǎn)認(rèn)為此舉是將元宇宙文旅虛實(shí)融合的一次突破性嘗試，但也有不少反對(duì)聲音，認(rèn)為這是在“蹭熱度”，甚至有媒體指出，張家界此舉并沒(méi)有什么創(chuàng)新之處，只是把已有的“虛擬世界”、VR、AR的概念重新包裝一下拿出來(lái)販賣(mài)而已。

02 是有益嘗試還是販賣(mài)概念？

支持觀點(diǎn)認(rèn)為，很多文旅品牌希望通過(guò)元宇宙將品牌推向全國(guó)、推向世界，虛擬資產(chǎn)提供了一個(gè)新的思路。張家界星球是基于景區(qū)的IP屬性，構(gòu)建的數(shù)字化世界，而這個(gè)虛擬世界需要一套強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)體系支撐，基于區(qū)塊鏈加密認(rèn)證的數(shù)字資產(chǎn)便扮演了重要角色。以虛促實(shí)，通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，張家界的嘗試不失為一個(gè)很好的案例。

而反對(duì)的觀點(diǎn)則認(rèn)為，張家界販賣(mài)景點(diǎn)虛擬命名權(quán)只是為數(shù)字化轉(zhuǎn)型披上了一個(gè)新的馬甲而已，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)的創(chuàng)新。

有媒體指出，目前，張家界旅游的官方微博和官方微信公眾號(hào)，還沒(méi)有VR、AR相關(guān)服務(wù)內(nèi)容鏈接。在張家界武陵源旅游官方網(wǎng)站的“智慧武陵源-虛擬旅游”欄目里，有一個(gè)“720度全景虛擬旅游欄目”，但它能實(shí)現(xiàn)的只是通過(guò)鼠標(biāo)拖動(dòng)，從不同角度瀏覽圖片，類(lèi)似電子地圖里的“街景”，這跟真正的VR、AR體驗(yàn)相差甚遠(yuǎn)。

圖 | 張家界武陵源旅游官網(wǎng)

隨后緊跟著一張圖片，介紹了“虛擬旅游App”，稱具備“景區(qū)語(yǔ)音導(dǎo)航、景點(diǎn)自動(dòng)講解、同伴位置查找”功能，這樣的描述與AR類(lèi)似。然而，在掃描圖上的App下載二維碼后，跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面提示卻是：該應(yīng)用未上架或暫時(shí)下線，不支持下載。

圖 | 張家界武陵源旅游官網(wǎng)

自己的官方廣告位尚未利用好，與其熱衷改名、扯起“元宇宙”的大旗，不如花心思沉下心來(lái)把基礎(chǔ)的數(shù)字化服務(wù)做好，給游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)，才是硬道理。

03 文旅元宇宙，回歸內(nèi)容是核心

這不是張家界第一次“蹭熱度”，去年，元宇宙概念剛剛興起，張家界景區(qū)就因?yàn)閽炫迫珖?guó)首個(gè)元宇宙研究中心引來(lái)不少爭(zhēng)議，大部分偏向負(fù)面，被嘲為”萬(wàn)物皆可元宇宙“。但不得不承認(rèn)，張家界的景美人更美！

圖 | 張家界景區(qū)掛牌全國(guó)首個(gè)元宇宙研究中心

針對(duì)如潮的負(fù)評(píng)，張家界景區(qū)方面有點(diǎn)”委屈“。武陵源風(fēng)景名勝區(qū)和森林公園管理局相關(guān)人士表示，張家界元宇宙研究中心是具有官方背景的正規(guī)組織，張家界景區(qū)肯定不會(huì)研究元宇宙的技術(shù)開(kāi)發(fā)，而是落腳于元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景，主要研究和探索旅游與元宇宙的融合發(fā)展，以“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)“應(yīng)用創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，培育旅游產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式。

該人士同時(shí)表示，因?yàn)橐咔椋@兩年張家界景區(qū)經(jīng)營(yíng)慘淡。因此，在疫情仍未完全結(jié)束的情況下，張家界景區(qū)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索一些新的數(shù)字產(chǎn)品，讓游客足不出戶就能體驗(yàn)景區(qū)風(fēng)光，甚至能產(chǎn)生一些消費(fèi)，“可以說(shuō)，疫情催生了張家界元宇宙研究中心的誕生?！?/p>

除了張家界，不少文旅企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)行元宇宙的探索。

位于深圳光明小鎮(zhèn)的冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂(lè)園，將童話IP《冒險(xiǎn)小王子》帶入元宇宙。樂(lè)園以《冒險(xiǎn)小王子》原創(chuàng)IP和故事為核心，園區(qū)內(nèi)各游樂(lè)設(shè)備采用AR/VR和全息投影技術(shù)相結(jié)合，增強(qiáng)了互動(dòng)性和體驗(yàn)感。

陜西西安大唐不夜城的《大唐·開(kāi)元》是基于唐朝歷史文化背景大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”的元宇宙項(xiàng)目，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)讓中國(guó)傳統(tǒng)建筑在數(shù)字空間生動(dòng)地復(fù)原和呈現(xiàn)，游客可以游覽、購(gòu)物，享受和現(xiàn)實(shí)世界一樣的商家折扣，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)世界連動(dòng)起來(lái)。

北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任陳洪表示，在文旅元宇宙項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程中，技術(shù)手段與文化內(nèi)涵要達(dá)到適配，不能流于炫技，“只有內(nèi)涵和形式的高度統(tǒng)一，才能塑造出沉浸感極強(qiáng)、能再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新場(chǎng)景。”

當(dāng)前文旅元宇宙的發(fā)展尚處于初級(jí)階段或創(chuàng)新性探索階段，出現(xiàn)了眾多文旅企業(yè)紛紛入局、百花齊放的態(tài)勢(shì)。但目前的探索都在快速迭代和驗(yàn)證中，還未出現(xiàn)文旅元宇宙的標(biāo)桿和經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的固定模式。

隨著元宇宙技術(shù)和商業(yè)模式的不斷成熟，相信文旅元宇宙將回歸到內(nèi)容本質(zhì)，也將為廣大民眾帶來(lái)更多真正的創(chuàng)新體驗(yàn)。