文|覽富財經(jīng)

互聯(lián)網(wǎng)時代，在線購買藥品成為了常態(tài)。然而，隨著市場規(guī)模不斷擴大，各種行業(yè)亂象頻頻曝光，在健康中國戰(zhàn)略背景下，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。近日，《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式施行，讓我國藥品網(wǎng)絡(luò)銷售有規(guī)可依，對進一步促進醫(yī)藥電商高質(zhì)量發(fā)展，保障人民群眾健康意義重大。在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”深度融合的發(fā)展趨勢下，這個國字號文件的實施，也將進一步推動藥品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)的線上線下整合。據(jù)國家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所數(shù)據(jù)，預(yù)計今年我國醫(yī)藥線上銷售額將達到2899億元，高速增長的趨勢非常明顯。隨著《辦法》向縱深推進實施，未來人民的用藥安全將得到進一步保障，在健康可持續(xù)發(fā)展中，整個產(chǎn)業(yè)鏈也將創(chuàng)造更大的市場價值。

我國藥品網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展黃金期

從行業(yè)發(fā)展歷程來看，我國藥品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)崛起于2004年。隨著我國逐步放寬對醫(yī)藥電商的限制，醫(yī)藥電商概念持續(xù)升溫。經(jīng)過多年的發(fā)展，歷經(jīng)2010-2015年的探索期，2016-2019年發(fā)展期，2020年至今的后疫情黃金發(fā)展期，在一系列國家政策和社會需求的推動下，商業(yè)模式逐漸成熟，市場也初具規(guī)模。自2020年新冠疫情爆發(fā)以來（2020年在線藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模達243億元，年均復(fù)合增長率為51.94%），在醫(yī)藥新零售生態(tài)圈中，網(wǎng)絡(luò)銷售板塊的重要性越來越突出。

當然，新模式、新渠道和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，總會帶來一系列新問題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、隱匿性、易轉(zhuǎn)移性、跨地域性四個特性，讓我國藥品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)的監(jiān)管受到很大限制?？陀^來說，醫(yī)藥電商雖然為民生事業(yè)做出積極貢獻，但由于市場參差不齊，加上監(jiān)管存在漏洞，行業(yè)標準缺失，用藥安全風險問題非常突出。尤其是線上處方流轉(zhuǎn)不規(guī)范、主體責任落實存在缺失等問題，為整個產(chǎn)業(yè)帶來了巨大風險。

此外，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)與我國現(xiàn)有醫(yī)保政策的融合存在盲點。進入“十四五”階段，政策明確提出醫(yī)保支付要流向?qū)嶓w機構(gòu)或平臺，隨著醫(yī)保體系開始專注打通線上電商，并通過O2O方式配送藥品，以實體機構(gòu)（線下藥店）接入醫(yī)保的政策核心依然沒有改變。這也意味著，只有實現(xiàn)線上線下板塊的融合發(fā)展，才能真正實現(xiàn)這個長遠目標。目前，從市場格局來看，無論是京東、阿里等電商巨頭，還是益豐藥房(603939.SH)、國大藥房、大參林(603233.SH)等藥店龍頭企業(yè)，都在加大線上業(yè)務(wù)布局，以O(shè)2O+B2C為代表的新零售業(yè)務(wù)比重越來越高，這些因素也為行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

監(jiān)管新規(guī)推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

從政策層面來看，自2020年起，我國就持續(xù)加大了對藥品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)的監(jiān)管力度，旨在引導行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級。《關(guān)于規(guī)范藥品零售企業(yè)配備使用執(zhí)業(yè)藥師的通知》、《零售藥房醫(yī)療保障定點管理暫行辦法》、《關(guān)于建立完善國家醫(yī)保談判藥品"雙通道"管理機制的指導意見》等一系列政策文件的推出，都為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型指明了方向。而此次《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》的頒布實施，更是針對行業(yè)發(fā)展的一系列問題進行具體規(guī)范。

從《辦法》的內(nèi)容來看，確保藥品安全，對責任企業(yè)提出標準化要求成為最大的看點?！掇k法》明確提出了責任要求，指出藥品網(wǎng)絡(luò)銷售必須建立并實施藥品質(zhì)量安全管理、在線藥學服務(wù)等制度。第三方平臺要建立藥品質(zhì)量安全管理機構(gòu)，建立并實施藥品質(zhì)量安全管理、檢查監(jiān)控等制度，對入駐平臺的藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)開展資質(zhì)審核，確保入駐企業(yè)符合法定要求，督促其嚴格履行法定義務(wù)。在劃定紅線后，構(gòu)建科學高效的藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管長效機制成為現(xiàn)實，也會倒逼各個企業(yè)及平臺加大標準化合規(guī)化建設(shè)力度。

從長遠來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，依然具有廣闊的發(fā)展前景。特別是近年來，我國居民健康消費意愿不斷增強，居民在醫(yī)療方面的消費支出不斷上漲，為藥品網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)業(yè)帶來了巨大市場。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國網(wǎng)購用戶近8.5億人，占網(wǎng)民整體的八成以上。2021年，我國居民人均醫(yī)療保健支出達2115元，同比增長14.8%。從消費受眾來看，我國醫(yī)藥電商消費人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領(lǐng)、教師、學生為主。相較來說，目前線上銷售額僅占藥品終端銷售額的2.1%。因此，隨著《辦法》持續(xù)發(fā)揮影響力，市場不斷擴容，各個賽道都將迸發(fā)出更大的活力。

頭部企業(yè)積極拓展線上線下融合發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，我國醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游為醫(yī)藥電商環(huán)節(jié)，以B2B、B2C、O2O等多種商業(yè)模式為主。隨著藥品零售行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴容，行業(yè)集中度也在加速提升，幾大頭部巨頭發(fā)展勢頭強勁。

專注醫(yī)藥零售行業(yè)數(shù)十載的益豐藥房(603939.SH)，是中國上市公司500強企業(yè)，也是大健康行業(yè)的領(lǐng)軍者。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)公布的2021-2022年度中國連鎖藥店綜合實力百強榜顯示，益豐藥房位居TOP5行列。近年來，針對市場需求不斷增長的趨勢，益豐藥房的門店擴張趨勢非常明顯。僅僅是今年1-9月，益豐藥房就新增門店2116家。與此同時，企業(yè)也重點專注線上業(yè)務(wù)，不斷推進線上線下融合。今年8月底，益豐藥房開啟新一輪募資，規(guī)模高達25.47億元。據(jù)悉，所募資金將投向湖北醫(yī)藥分揀加工中心、河北醫(yī)藥庫房建設(shè)項目、益豐數(shù)字化平臺升級項目等。其中，數(shù)字項目主要涉及基礎(chǔ)設(shè)施升級以及商品、物流、財務(wù)等多個平臺的搭建及迭代更新，將為企業(yè)線上線下業(yè)務(wù)的融合發(fā)展提供助力。

同為2021-2022年度中國連鎖藥店綜合實力百強榜企業(yè)，大參林(603233.SH)是醫(yī)藥零售行業(yè)市值第一股。經(jīng)過多年發(fā)展，其市場業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國16個省份及直轄市，規(guī)模在全國醫(yī)藥零售行業(yè)保持領(lǐng)先的優(yōu)勢地位。近年來，大參林始終將數(shù)字化戰(zhàn)略貫穿各業(yè)務(wù)鏈條。以ERP系統(tǒng)為基礎(chǔ)，大參林孵化出一系列移動化智能運營產(chǎn)品，成功實現(xiàn)了門店運營的標準化、數(shù)字化、智能化。目前，企業(yè)和8000余家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商保持長久穩(wěn)定的合作關(guān)系，總SKU超過10萬個，擁有“集團倉+大區(qū)倉+地區(qū)倉”的物流倉網(wǎng)體系，倉儲總面積超23萬平米。針對行業(yè)發(fā)展新趨勢，大參林正通過賦能線下門店零售、打造O2O送藥業(yè)務(wù)、深耕B2C傳統(tǒng)電商，進一步實現(xiàn)新零售業(yè)務(wù)的雙向發(fā)展。