文|酒管財(cái)經(jīng) 

編輯|阿鰍

酒旅行業(yè)復(fù)蘇在即。

12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》，不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開(kāi)展落地檢。

與此同時(shí)，此前各地也推出相關(guān)防控優(yōu)化政策，極大推動(dòng)酒旅行業(yè)的恢復(fù)與提振。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近日海南機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門(mén)票等搜索和預(yù)訂量均呈明顯上揚(yáng)曲線。截至6日20時(shí)，三亞入港機(jī)票訂單量較前日環(huán)比增長(zhǎng)340%，元旦期間住宿預(yù)訂量增長(zhǎng)近300%。

此外，國(guó)內(nèi)一些景區(qū)、酒店已經(jīng)開(kāi)始著手打造新的體驗(yàn)產(chǎn)品。

各地防疫政策再優(yōu)化，市場(chǎng)“煙火氣”回歸

隨著防疫“新十條”的落地，酒旅行業(yè)恢復(fù)正當(dāng)時(shí)。

近日，上海正式實(shí)施防疫優(yōu)化調(diào)整措施，乘坐軌道交通、地面公交、輪渡等市內(nèi)公共交通工具，不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。全市公園、景區(qū)等室外公共場(chǎng)所，不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。

12月5日，烏魯木齊各類酒店、賓館、飯店等住宿餐飲類企業(yè)，有序恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。公園、景區(qū)景點(diǎn)等向市民群眾開(kāi)放。

日前，廣西南寧對(duì)入住南寧市賓館、酒店、民宿和進(jìn)入旅游景區(qū)等人流密集場(chǎng)所人員查驗(yàn)72小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明，其余公共場(chǎng)所不再查驗(yàn)核酸陰性證明，執(zhí)行常態(tài)化防控措施。

12月5日，海南省?？谑?、三亞市等多地宣布對(duì)省外來(lái)（返）人員不再實(shí)施分類管控。

美團(tuán)機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，政策發(fā)布不到1小時(shí)，三亞機(jī)票搜索量較前日同時(shí)間增長(zhǎng)115%。

而機(jī)票預(yù)訂這一微觀表象，從側(cè)面也反映出市場(chǎng)的活力指向。

美團(tuán)機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日20時(shí)，三亞入港機(jī)票訂單量較前日環(huán)比增長(zhǎng)340%，其中“長(zhǎng)春-三亞”增長(zhǎng)1050%、“深圳-三亞”增長(zhǎng)650%、“北京-三亞”增長(zhǎng)540%，成都、武漢、昆明、南京等地出發(fā)到三亞的機(jī)票訂單量漲幅均超100%。此外，貴陽(yáng)、南寧、廣州、珠海等地飛往?？诘亩掏揪€路預(yù)訂熱度也有所提升。

此外，元旦節(jié)期間，部分北京、哈爾濱、上海、杭州等地飛往三亞的機(jī)票價(jià)格已開(kāi)始上漲。

近日，三亞市旅游推廣局相關(guān)負(fù)責(zé)人也公開(kāi)表示，冬季的三亞迎來(lái)旅游黃金期。在科學(xué)精準(zhǔn)做好疫情防控工作的前提下，三亞將竭盡全力為全國(guó)各地游客和本島居民提供安心、舒適的旅游環(huán)境，滿足不同年齡群體的旅行和消費(fèi)需求。

不僅是國(guó)內(nèi)海島游逐步恢復(fù)，12月7日，上海迪士尼樂(lè)園宣布將于12月8日起重新開(kāi)放。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，上海迪士尼度假區(qū)瀏覽熱度日環(huán)比增長(zhǎng)4倍，瞬間攀升至上海景區(qū)第一。

元旦住宿預(yù)訂量上漲近300%，酒旅行業(yè)在提速

12月6日，三亞亞龍灣希爾頓酒店迎來(lái)全年新增預(yù)訂高峰，通過(guò)美團(tuán)等線上平臺(tái)，酒店預(yù)訂量較上周同期增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

其中，未來(lái)兩周入住客人居多，跨年夜、春節(jié)等熱門(mén)時(shí)段的訂單仍在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)酒店商務(wù)總監(jiān)薛珊珊介紹，酒店一方面升級(jí)了各項(xiàng)防護(hù)、消殺措施，以保障用戶安心入住；同時(shí)，酒店也新增了全戶外的露營(yíng)場(chǎng)地，客人可分散式地享用下午茶、晚宴等。

亞特蘭蒂斯度假區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人何江預(yù)計(jì)，從現(xiàn)在開(kāi)始到元旦春節(jié)期間，三亞的旅游市場(chǎng)會(huì)逐漸走熱。目前景區(qū)在美團(tuán)上線了10多種票務(wù)產(chǎn)品，除了“亞特蘭蒂斯水世界”“失落的空間水族館”標(biāo)準(zhǔn)成人一日票以外，還包括親子2大1小票，含鯊魚(yú)美食廣場(chǎng)美食或帆船游艇俱樂(lè)部套票等豐富多元的供給。

隨著各地疫情管控的優(yōu)化，愛(ài)電競(jìng)酒店整體預(yù)訂明顯增長(zhǎng)，尤其是部門(mén)因疫情影響較重的門(mén)店，重新開(kāi)業(yè)后，增長(zhǎng)尤為明顯，整體預(yù)定較疫情期間增長(zhǎng)18%；此外，愛(ài)電競(jìng)旗下不少門(mén)店周末房預(yù)訂火爆。

 “夜產(chǎn)品”將點(diǎn)亮出游體驗(yàn)

近日，江蘇文旅廳公布第三批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，目前，江蘇共有省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)45個(gè)，其中12個(gè)已創(chuàng)成國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

探索出景區(qū)、文化空間夜游的多種模式和路徑，打造了多個(gè)涵蓋演出演藝、文創(chuàng)展銷、休閑娛樂(lè)、特色住宿等業(yè)態(tài)。

為更好地滿足來(lái)島游客的度假需求，尤其是夜間的休閑娛樂(lè)需求，亞特蘭蒂斯水世界粉色之夜將于1月17日左右正式開(kāi)啟，為市民游客帶來(lái)粉紅煙花、快跑鴨玩偶蹦迪等多種趣味體驗(yàn)。

美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西表示，疫情防控管理措施的調(diào)整有助于提升海南旅游市場(chǎng)活力。美團(tuán)一方面將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字化能力，以及在住宿、門(mén)票、餐飲、交通等本、異地生活服務(wù)平臺(tái)的多業(yè)態(tài)能力，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引更多省外地游客來(lái)瓊旅游；另一方面，也將依托真實(shí)評(píng)價(jià)形成的“美團(tuán)趣玩榜”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品，幫助本、異地“雙客群”消費(fèi)者解鎖海南地道玩法，助力旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。

對(duì)于當(dāng)前酒旅市場(chǎng)的恢復(fù)態(tài)勢(shì)，《酒管財(cái)經(jīng)》智庫(kù)高級(jí)研究員、景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐認(rèn)為，結(jié)合各地防疫措施優(yōu)化調(diào)整，酒旅行業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)也在逐漸恢復(fù)，臨近年末可能會(huì)出現(xiàn)旅游小高峰，而到明年暑期前后市場(chǎng)活力有望出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性提升。需要注意的是，在此期間局地也有疫情反彈的可能，不管是文旅企業(yè)還是游客仍需注重衛(wèi)生防范。