記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

曾經(jīng)的國產(chǎn)嬰兒奶粉第一品牌貝因美，被強制執(zhí)行3.16億元。天眼查App顯示，貝因美集團有限公司及其前兩大股東謝宏、袁芳新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的3.16億余元，執(zhí)行法院為浙江省杭州市中級人民法院。而中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)上，對于這一執(zhí)行信息尚未有更詳盡的內(nèi)容。

事實上，這也不是謝宏與貝因美集團首次被執(zhí)行。早在2018年，謝宏與貝因美集團以及其關(guān)聯(lián)的另外兩家公司共同被執(zhí)行標的金額就高達4.95億元。

這些執(zhí)行信息所反映的是貝因美資金極度緊缺。

貝因美今年1月12日發(fā)布一系列公告顯示，2023年公司擬將自有土地、房屋、建筑物以及子公司所持土地、廠房、建筑物、在建工程以及機器設備等資產(chǎn)進行抵押貸款。所有資產(chǎn)賬面價值合計10.43億元，占總資產(chǎn)約25.63%，占歸母凈資產(chǎn)約58.2%。與此同時，公司還將向銀行申請借款、承兌匯票等總計不超過26.3億元的綜合授信額度。

這背后，是剛過30周年慶的貝因美早已錯失奶粉第一股、遭遇市場動蕩、頻繁換帥后一直未能回暖的境地。

貝因美由謝宏于1992年創(chuàng)立，貝因美的前身是謝宏用18萬元購買的杭州一家已經(jīng)停產(chǎn)的餅干廠，早期貝因美主要產(chǎn)品以嬰兒米粉和磨牙餅為主，到1997年，貝因美開始涉足嬰幼兒奶粉領(lǐng)域。2001年，定位“國際品質(zhì)，華人配方”的貝因美奶粉正式進入市場。

2008年“三聚氰胺事件”爆發(fā)，貝因美作為少數(shù)未卷入的奶粉企業(yè)迅速獲得更多市場和知名度，并于2011年登陸資本市場。2013年，貝因美的營收也達巔峰的61.17億，與此同時，貝因美在母嬰店和商超渠道的奶粉市場份額排名第三，前兩名的品牌分別是惠氏、美贊臣，貝因美是唯一一家本土奶粉品牌。

2015年3月，全球最大乳品公司恒天然以每股18元的價格，要約收購貝因美18.8%的股權(quán)，成為貝因美第二大股東。但2017年7月，貝因美遭遇了因業(yè)績不佳引發(fā)股票閃崩等一系列事件。此后還經(jīng)歷了二股東變臉、大股東危機、2017年虧損9.6億被ST等一系列負面事件。

2019年至2021年間，恒天然通過減持逐步退出貝因美。貝因美過去3個完整年度的財報顯示，2019年、2020年、2021年營業(yè)總收入依次為27.85億、26.65億、25.4億，2022年前三季度營業(yè)總收入為24.17億，呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢。

2021年1月貝因美職業(yè)經(jīng)理人包秀飛離職后，貝因美創(chuàng)始人謝宏兼任總經(jīng)理一職。謝宏上任后，采取了一系列改善經(jīng)營績效、降本提效的措施。

例如，去年9月，貝因美宣布清算注銷全資子公司貝因美（北海）兒童奶有限公司，以達到進一步整合資源、提高運營效率、降低經(jīng)營管理成本的目的。對于注銷的原因，貝因美給出的解釋是受外部環(huán)境變化等因素影響，該子公司業(yè)務未達到預期目標。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，北海兒童奶凈虧損7623.06萬元。

目前來看，這一整改措施效果初步顯現(xiàn)。貝因美2022年前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤4425萬元，同比增長14.19%。

但眼下貝因美無論從營收規(guī)模和市場份額，都已被巨頭們甩在身后。

界面新聞自咨詢公司歐睿國際獲得的近5年中國奶粉市場近份額的數(shù)據(jù)顯示，按國內(nèi)奶粉零售額計算，貝因美在2017年至2022年期間的市場份額持續(xù)下跌。2017年，貝因美在中國市場份額為2.1%，至2022年已經(jīng)下滑至1.6%，市場份額排名第十位。

2022年，奶粉市場份額前五名分別飛鶴（20.4%）、伊利（14.4%含澳優(yōu)）、達能（12%）、雀巢（10%）、君樂寶（7.5%）。

此外，出生率下滑以及整個奶粉行業(yè)大環(huán)境的衰退，對貝因美來說又是一重挑戰(zhàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國全年出生人口956萬人，這是最近70年以來出生人口首次跌破1000萬，對比2016年1786萬的出生人口也幾乎腰斬。

出生人口數(shù)持續(xù)下滑導致的奶粉需求相應減少，進一步讓奶粉行業(yè)競爭更為慘烈。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國嬰幼兒奶粉銷售額同比下降4%，行業(yè)市場整體需求處于下降趨勢，奶粉市場進入存量競爭時代。

而去年8月，貝因美在發(fā)布的《第二期股票期權(quán)激勵計劃實施考核辦法》中披露了未來三年營收目標，計劃2024年突破百億大關(guān)。眼下，對比2022年前三季度24億元的營收，貝因美距離這一目標還有點遠。