文|張書(shū)樂(lè)

近日，電視劇《狂飆》爆火出圈，成為了劇集市場(chǎng)春節(jié)檔的爆款。該劇講述了以刑警安欣為代表的正義力量與黑惡勢(shì)力展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)20年生死搏斗的故事。

2月1日，《狂飆》迎來(lái)大結(jié)局。

截至2月1日19點(diǎn)，豆瓣平臺(tái)上《狂飆》共有25.8萬(wàn)人給出9.0分。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《狂飆》作為今年春節(jié)檔最大爆款，是唯一一部連續(xù)播放走高的劇集。

作為出品，愛(ài)奇藝顯然成為本次春節(jié)檔的最大贏家。

2月1日，蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store顯示，憑借《狂飆》帶來(lái)的關(guān)注度，愛(ài)奇藝App在App Store免費(fèi)App排行榜榜單中排名第一，將微信、高德地圖、抖音、QQ、支付寶等軟件甩在身后。

同為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的騰訊視頻則位列榜單第41位，芒果TV排名80，與愛(ài)奇藝差距較大。

然而，就在《狂飆》迎來(lái)大結(jié)局的同時(shí)，愛(ài)奇藝也收獲了現(xiàn)實(shí)中資深鐵粉給予的狂飆痛擊。

日前，視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝因“限制投屏”一事，引起網(wǎng)友不滿，甚至還被上海市消保委點(diǎn)名批評(píng)。

1月31日，廣東一用戶因此將愛(ài)奇藝告上法庭，北京市互聯(lián)網(wǎng)法院已于近日立案。

同日，該案的原告及代理律師接受采訪，他們認(rèn)為“套娃會(huì)員”行為不可取。

該用戶還表示，不要求民事賠償，只要求愛(ài)奇藝在會(huì)員期限內(nèi)，不得以任何方式限制投屏清晰度。

1日下午，愛(ài)奇藝官方微博就“限制投屏被起訴”回應(yīng)稱，已收到關(guān)于投屏清晰度變更的應(yīng)訴通知，一定會(huì)本著尊重法律、尊重合同、尊重消費(fèi)者權(quán)益的原則認(rèn)真審慎對(duì)待。

而在此之前，1月13日，上海市消保委官方微信號(hào)發(fā)文稱，據(jù)不少網(wǎng)友反饋，愛(ài)奇藝App開(kāi)始對(duì)投屏功能作出限制，之前黃金VIP會(huì)員支持最高4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選最低的480P清晰度，要想進(jìn)行4K投屏必須購(gòu)買白金VIP會(huì)員。不少網(wǎng)友表示，480P清晰度太低，幾乎無(wú)

法觀看。愛(ài)奇藝客服回應(yīng)限制投屏表示，480P以上清晰度需開(kāi)通白金會(huì)員，或在電視端上觀看播放。

兩次會(huì)員漲價(jià)以及諸如投屏限制等變相漲價(jià)，或許會(huì)進(jìn)一步提高會(huì)員業(yè)務(wù)收入，但未免有點(diǎn)吃相難看。

愛(ài)奇藝如此作為，是否會(huì)帶來(lái)品牌危機(jī)？

對(duì)此，犀牛財(cái)經(jīng)吳辰光和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

有情飲水飽，就是個(gè)童話，愛(ài)奇藝這都是給缺錢(qián)鬧的。

盡管，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要是催化會(huì)員數(shù)量的增加，如果能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)占式內(nèi)容的爆款高頻，確實(shí)可以在會(huì)員費(fèi)上進(jìn)行一定頻次的類似小幅度增長(zhǎng)，試探用戶的消費(fèi)心智底線。

但愛(ài)奇藝想的卻是逐步試錯(cuò)來(lái)看用戶反應(yīng)，并借“溫水煮青蛙”的方式，達(dá)成引導(dǎo)用戶習(xí)慣養(yǎng)成的孵化目標(biāo)，如果頻次過(guò)高、限制過(guò)多，就容易掉粉。

當(dāng)然，愛(ài)奇藝也在開(kāi)辟新的流量、用戶黏性和盈利場(chǎng)景的可能，例如和抖音進(jìn)行“考古”合作。

2022年7月18日，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

同年9月，抖音發(fā)布二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者圍繞愛(ài)奇藝片單，創(chuàng)作解說(shuō)、混剪、雜談等原創(chuàng)度高的內(nèi)容，吸引大量抖音頭部作者參與，產(chǎn)生568個(gè)播放量達(dá)千萬(wàn)以上的視頻，助力老劇翻紅。

如《武林外傳》進(jìn)駐抖音后，引發(fā)了全民考古熱情，抖音網(wǎng)友的二創(chuàng)內(nèi)容頻頻登上抖音熱榜，在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股重看《武林外傳》的“抖音顯學(xué)”。

不過(guò)，這樣的合作，如果沒(méi)有最終形成模式，而只是一次合作，進(jìn)行一些有限度的二創(chuàng)，就只是一場(chǎng)營(yíng)銷。

畢竟，長(zhǎng)短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系決定了合作上的不穩(wěn)定性。

與此同時(shí)，目前搜狐視頻、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等都分別與斗快合作，當(dāng)長(zhǎng)視頻合作廠商越來(lái)越多，也被很多人看作是內(nèi)容上的內(nèi)卷。

有評(píng)論更認(rèn)為長(zhǎng)視頻如果沒(méi)有持續(xù)新的、優(yōu)質(zhì)的ip輸出，老本賣光后還是要面對(duì)生存危機(jī)。

愚以為，愛(ài)奇藝這般和抖快合作，只是長(zhǎng)視頻用來(lái)試錯(cuò)短視頻二創(chuàng)或其他新結(jié)合形式的一種行為，并沒(méi)有形成真正意義上的深度合作，其合作力度也不構(gòu)成內(nèi)卷。

同時(shí)，二創(chuàng)對(duì)于海量的長(zhǎng)視頻內(nèi)容而言，其可組合、變化可謂取之不盡用之不竭，沒(méi)有可擔(dān)憂的。

只是，賺錢(qián)的難題，依然沒(méi)有解決，只是水龍頭又穩(wěn)定了一點(diǎn)罷了。