文｜新消費(fèi)Daily  Sober

反彈似乎在慢慢到來(lái)。

據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月新消費(fèi)領(lǐng)域共有23起融資，融資金額約16億。

其中4起未披露具體金額，分別為：火鍋連鎖品牌「蜀大俠」、馬黛茶「咔米星」、寵物醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)「瑞派寵物」與潮流運(yùn)動(dòng)綜合平臺(tái)「粗門(mén)」。（文末獲取1月投融資數(shù)據(jù)匯總）

環(huán)比2022年12月的39起14億，雖然數(shù)目下跌了41.03%，但融資金額卻有了14.43%的漲幅。尤其是，拋開(kāi)春節(jié)假期，在僅19天的工作日中，出現(xiàn)了5起級(jí)項(xiàng)目。

當(dāng)然，雖然相較2022年12月情況似乎有所好轉(zhuǎn)，但還是無(wú)法與2021年同日而語(yǔ)。

同比2022年1月，2023年1月投融資數(shù)量跌幅為64.62%，金額跌幅為77.14%。

01、2023年1月新消費(fèi)投融資：食品拿下數(shù)量、金額雙冠

波詭云譎、兵荒馬亂的2022年已經(jīng)結(jié)束，過(guò)去的一年中，消費(fèi)，尤其是新消費(fèi)賽道也徹底被洗禮。

比如，我們注意到一些新消費(fèi)品牌從香餑餑變?yōu)榱藸C手山竽，看到了資本的快速退場(chǎng)，目睹了消費(fèi)市場(chǎng)的一度停擺。

當(dāng)疫情防控進(jìn)入新階段，市場(chǎng)人期待的復(fù)蘇會(huì)實(shí)現(xiàn)嗎？從2023年1月投融資數(shù)據(jù)中，我們似乎可以看到一些希望。

就2023年1月新消費(fèi)投融資來(lái)看，在19個(gè)工作日中發(fā)生了23起融資。

民以食為天，食品依舊是最大的主角，共完成9起融資，項(xiàng)目總金額為5.89億元。

食品之外，今年1月另一個(gè)表現(xiàn)突出的賽道便是美妝個(gè)護(hù)，包括「4INLOOK美目美佳」、「天鑫醫(yī)療美容」、「森敏」、「麥海爾生物」在內(nèi)共完成4起融資，金額為3.59億。

此外，服飾生活賽道發(fā)生3起融資，其中無(wú)性別主義服飾品牌「bosie」完成B++輪億級(jí)人民幣融資；寵物賽道兩起，分別為寵物連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)「瑞派寵物」、寵物食品品牌「BRIGHT布蘭德」。

從融資輪次來(lái)看。雖然資本依舊更多關(guān)注早期項(xiàng)目，但除了6起合并/戰(zhàn)略/股權(quán)融資與7起天使輪/種子輪融資外，同樣有7起項(xiàng)目發(fā)生在A輪階段，B輪及以后的項(xiàng)目有3起。

從融資金額來(lái)看。除4起未披露與5起億級(jí)融資外，在剩余14起融資中，4起為百萬(wàn)級(jí)融資，10起為千萬(wàn)級(jí)。

最令人眼前一亮的便是1月的億級(jí)項(xiàng)目，無(wú)論是數(shù)量還是具體賽道分布。

即使恰逢春節(jié)放假，今年1月的億級(jí)項(xiàng)目仍比去年12月多，且賽道多出現(xiàn)在與大眾息息相關(guān)的領(lǐng)域。

具體來(lái)看，兩起發(fā)生在烘焙領(lǐng)域，分別為「虎頭局·渣打餅行」與「瀘溪河」；另外三起分別為美瞳隱形眼鏡「4INLOOK美目美佳」、無(wú)性別主義服飾品牌「bosie」與盲盒潮玩品牌「禮多多Scatola cieca」。

02、反彈似乎在慢慢到來(lái)

正如開(kāi)篇所說(shuō)，雖然1月投融資數(shù)量?jī)H為23起，但值得注意的是，其絕大部分都發(fā)生在食品飲料、生活個(gè)護(hù)、潮玩等這些與大眾生活息息相關(guān)的賽道。去年風(fēng)生水起的元宇宙/數(shù)字藏品賽道，1月未見(jiàn)蹤影。

具體到食品賽道，本月獲得融資的8個(gè)品牌分別為烘焙品牌「虎頭局·渣打餅行」、「瀘溪河」、軟心曲奇「莎布蕾」、植物基生產(chǎn)研發(fā)商「贊倍思」、B端供應(yīng)鏈服務(wù)商「時(shí)食鏈」、連鎖餐飲「啤鹵俠」、西式快餐品牌「麥?zhǔn)诉_(dá)」以及「虎伴麻辣燙」。

其中，兩起烘焙項(xiàng)目融資值得關(guān)注。

「虎頭局·渣打餅行」是伴隨著新消費(fèi)浪潮經(jīng)歷過(guò)大起大落的品牌，尤其是2022年，一度是資本眼中香餑餑的它，曾立下要在2022年開(kāi)設(shè)160家直營(yíng)店。

但計(jì)劃趕不上變化，去年12月初，虎頭局爆出裁員、關(guān)店傳聞，12月12日，或是迫于壓力，其在12月12日通過(guò)官方微信宣布開(kāi)放加盟，稱(chēng)將借這一輪確定性的復(fù)蘇快速落定新戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向直營(yíng)+事業(yè)合伙人并行的規(guī)?；Ｍ瑫r(shí)還稱(chēng)將籌備出海。

于是，12月底，虎頭局迎來(lái)了新一輪近5000萬(wàn)美元的A輪融資，創(chuàng)始人胡亭表示，本輪資金將主要用于門(mén)店開(kāi)拓、電商業(yè)務(wù)前期投入、供應(yīng)鏈體系搭建以及產(chǎn)品研發(fā)投入。

此外，于2013年創(chuàng)立于南京的中式烘焙品牌「瀘溪河」也在2022年12月完成了成立以來(lái)的首輪融資，融資金額高達(dá)數(shù)億元。由百聯(lián)摯高資本與龍柏資本聯(lián)合領(lǐng)投，本次融資資金將主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化升級(jí)等方面。

據(jù)窄門(mén)餐眼顯示，「瀘溪河」目前有365家門(mén)店，覆蓋13個(gè)省市自治區(qū)，江蘇省門(mén)店數(shù)量最多，共139家。

百聯(lián)摯高資本在公眾號(hào)文章中提及，目前瀘溪河已實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域復(fù)制，從產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比、高復(fù)購(gòu)率、單店模型、同店增長(zhǎng)、可復(fù)制性等方面都具備優(yōu)勢(shì)，已具備萬(wàn)店基因。

顯然，「瀘溪河」也是一個(gè)要從區(qū)域走向全國(guó)的連鎖品牌。

事實(shí)上，包括虎頭局、瀘溪河在內(nèi)的中式烘焙賽道，可以乘風(fēng)起，但也會(huì)隨風(fēng)落，關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否具備核心差異化能力。以及，能否在走出自己擅長(zhǎng)區(qū)域后，仍保持單店盈利。畢竟，去年12月，另一個(gè)紅極一時(shí)的中式烘焙品牌「墨茉點(diǎn)心局」的選擇是“及時(shí)剎車(chē)”。

「墨茉點(diǎn)心局」創(chuàng)始人王瑜霄在去年12月接受采訪時(shí)表示，快速搶占市場(chǎng)的打法到了2021年底階段性改變，其決定將戰(zhàn)線收回到自己的大本營(yíng)湖南。

除食品外，1月，飲品領(lǐng)域僅有3起融資，分別為白酒品牌「娃茅酒業(yè)」、國(guó)韻新茶飲「山茶澗」。在食品盡展回暖的同時(shí)，包括新茶飲在內(nèi)的飲品賽道的“遇冷”似乎還在延續(xù)。

但2022年關(guān)于飲品市場(chǎng)，尤其是新茶飲市場(chǎng)的一個(gè)明顯現(xiàn)象是：抱團(tuán)取暖，以及“自降身價(jià)”。

從茶飲巨頭們紛紛開(kāi)啟降價(jià)之路，到喜茶開(kāi)放加盟深入縣城，以及奈雪5.25億投資樂(lè)樂(lè)茶，再加之最近市場(chǎng)中也有了樂(lè)樂(lè)茶或?qū)㈤_(kāi)放加盟的消息。

據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》顯示，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2017年的422億增長(zhǎng)至2021年的1003億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率一直超過(guò)20%。

但與市場(chǎng)高速增長(zhǎng)并行的，也有高淘汰率。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近6成茶飲企業(yè)活不過(guò)3年，存活時(shí)間在1年內(nèi)的茶飲企業(yè)占比為24.4%，存活時(shí)間在1-3年的茶飲企業(yè)占比35.0%。

小品牌艱難求生，大品牌步履踉蹌，隨著市場(chǎng)的向好與穩(wěn)定，對(duì)于新茶飲品牌，尤其是頭部玩家來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定或許是今年的關(guān)鍵詞。

除了食品飲料這一“經(jīng)久不衰”的賽道，縱觀2022年整體投融資市場(chǎng)，我們也在不確定性中找到了一些確定性趨勢(shì)，比如與“健康”有關(guān)的一切，還有包括寵物食品、飲料在內(nèi)的寵物消費(fèi)，以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計(jì)，2022全年，寵物賽道共完成30起融資。

值得一提的是，除了主流的貓犬，包括倉(cāng)鼠、鳥(niǎo)類(lèi)等異寵也開(kāi)始出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)為其服務(wù)的品牌并受到資本青睞，比如聚焦服務(wù)于倉(cāng)鼠、兔子等小寵物行業(yè)的「布卡星」、聚焦水族寵物的「海享說(shuō)」、寵物鳥(niǎo)類(lèi)創(chuàng)新服務(wù)品牌「鳥(niǎo)局」等。

至于賽道分布，除了寵物食品，在精細(xì)化與科學(xué)化養(yǎng)寵趨勢(shì)下，寵物醫(yī)療也在2022年成為熱門(mén)，以及前幾天，寵物連鎖醫(yī)療新瑞鵬也開(kāi)始沖刺IPO，今年1月，「瑞派寵物」也獲得了來(lái)自蒙牛乳業(yè)的D+輪融資。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)同樣在2022年備受關(guān)注，中老年興趣社區(qū)「紅松」、養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)運(yùn)營(yíng)商「小橙長(zhǎng)護(hù)」、智能輔具公司「元生科技」、居家養(yǎng)老服務(wù)商「福壽康」等各細(xì)分領(lǐng)域均有品牌完成融資。

最后，雖然美妝個(gè)護(hù)、潮玩等領(lǐng)域熱度看似下降，但是2022年，包括歐萊雅、資生堂等美妝巨頭均在中國(guó)成立投資機(jī)構(gòu)，歐萊雅更是完成了對(duì)中高端香氛品牌聞獻(xiàn)的支持，可以肯定的是，那些為消費(fèi)者需求做好準(zhǔn)備的產(chǎn)品與品牌，前景依舊可觀。

剛剛過(guò)去的春節(jié)，我們見(jiàn)識(shí)了4000桌的等位，也有人經(jīng)歷了排隊(duì)兩小時(shí)的茶顏悅色，更在街上看到了熙攘的人流，一切似乎都回來(lái)了。

回到消費(fèi)賽道來(lái)看，或許2021年那場(chǎng)新消費(fèi)投融資盛景不會(huì)再在2023年出現(xiàn)，但另一方面，根據(jù)高盛的預(yù)測(cè)，中國(guó)2023年的GDP將增長(zhǎng)4.5%，畢馬威認(rèn)為中國(guó)在2023年有望實(shí)現(xiàn)5.2%的增長(zhǎng)。

隨著疫情新政策的實(shí)行，當(dāng)百姓的生活回歸正軌，無(wú)論是以前哪些確定性的，與大眾息息相關(guān)的消費(fèi)品，還是隨著新需求出現(xiàn)的全新細(xì)分賽道，一個(gè)比2022年更好的消費(fèi)市場(chǎng)，正在到來(lái)。

03、1月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)匯總

注：

1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，由于新消費(fèi)涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計(jì)遺漏情況；

2、融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間計(jì)算；

3、數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由新消費(fèi)Daily整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫(xiě)明來(lái)源。

4、對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬(wàn)=50萬(wàn)；數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；億元及以上=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)；1 USD≈6.75CNY（以當(dāng)日統(tǒng)計(jì)時(shí)間為準(zhǔn)）。