文｜視聽(tīng)圈
2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量到底幾何？能否沖擊600萬(wàn)+臺(tái)的新目標(biāo)？近日，洛圖科技（RUNTO）給出最終的答案。結(jié)果是，不僅超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，而且是增長(zhǎng)率同比超2成，最終銷量為617.8萬(wàn)臺(tái)，和2021年的480.3萬(wàn)臺(tái)總量相比，去年銷量新增137.5萬(wàn)臺(tái)。
有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示，2022年國(guó)內(nèi)智能投影年度新增137.5萬(wàn)臺(tái)，這不僅實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年保持百萬(wàn)臺(tái)增量的市場(chǎng)奇跡，而且137.5萬(wàn)臺(tái)也是近三年來(lái)增量新高點(diǎn)。
要知道，在整體市場(chǎng)基數(shù)變大的情況下，智能投影還能保持兩成以上高增長(zhǎng)，能連續(xù)維持5年100萬(wàn)的增量規(guī)模，這無(wú)疑顯示出智能投影市場(chǎng)的“樂(lè)觀前景”。
對(duì)于智能投影在整體消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域市場(chǎng)偏冷的背景下，還能“倔強(qiáng)”的保持百萬(wàn)級(jí)別的增長(zhǎng)的原因，洛圖科技分析認(rèn)為，
其一：在于旺盛的市場(chǎng)需求。疫情期間讓消費(fèi)者的宅家時(shí)間變長(zhǎng)，需要娛樂(lè)活動(dòng)緩解焦慮，看視頻是主要的休閑娛樂(lè)方式之一，而且傾向于沉浸式體驗(yàn)與百寸超大畫(huà)面，
疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場(chǎng)景，帶來(lái)更多新需求的同時(shí)也再度加深了整體消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。
其二：Z世代為代表的新一代消費(fèi)者崛起，其消費(fèi)觀念發(fā)生改變，對(duì)新興智能設(shè)備具有更強(qiáng)烈的嘗鮮欲。越來(lái)越多的年輕用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充選項(xiàng)甚至替代的選項(xiàng)。
其三：在供給端，新品牌不斷進(jìn)入，為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液和活力；主流品牌主動(dòng)加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品供給，這也給了消費(fèi)者更佳的大屏體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年的新進(jìn)入者超過(guò)100個(gè)，新鮮血液的補(bǔ)充和品牌競(jìng)爭(zhēng)的充分性無(wú)疑會(huì)推高市場(chǎng)規(guī)模。2022年，中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)在售的品牌數(shù)量達(dá)到293個(gè)。新進(jìn)入者包括三星、夏普等國(guó)際品牌，貓王、VIDDA、KKTV、酷開(kāi)等家電和消費(fèi)電子品牌，以及哈趣、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有大量的雜牌。
更多的行業(yè)大牌和雜牌的進(jìn)入，一方面佐證智能投影的“巨大的市場(chǎng)前景”，同時(shí)也進(jìn)一步讓更多的消費(fèi)者對(duì)智能投影這個(gè)大屏新物種的“市場(chǎng)認(rèn)知”；另外一方面也在透視出一個(gè)非?！皣?yán)峻”的殘酷事實(shí)：那就是600萬(wàn)臺(tái)總量的背后，卻云集幾百個(gè)品牌。特別是去年100萬(wàn)臺(tái)的新增體量，卻吸引了100個(gè)“新來(lái)者”的蠶食。這折射出品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)在持續(xù)加劇，也造就成一定的市場(chǎng)混亂。
在這樣的趨勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)不利的品牌必然出局。洛圖科技表示，2022年雖然有上百個(gè)“新來(lái)者”的進(jìn)入，但因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力變大，也導(dǎo)致去年40多個(gè)品牌的被“擠出”市場(chǎng)。
后記點(diǎn)評(píng)：智能投影業(yè)得益于較廣闊的市場(chǎng)前景和較低的準(zhǔn)入門檻，2023年預(yù)計(jì)仍會(huì)有新品牌入局。但是，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)優(yōu)勝劣汰，落后的品牌商會(huì)加速出清。這表明當(dāng)下智能投影市場(chǎng)從品牌格局這個(gè)維度來(lái)看， “高壓混亂+品牌淘汰”將是市場(chǎng)的“主旋律”之一！
此外，2023年智能投影這個(gè)“大熱”物種，渴望在整體消費(fèi)市場(chǎng)“回暖”的有利因素下，結(jié)合產(chǎn)品升級(jí)推消費(fèi)的推動(dòng)，繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)！洛圖科技預(yù)測(cè)，2023年，中國(guó)智能投影會(huì)繼續(xù)保持百萬(wàn)臺(tái)的新增，預(yù)計(jì)總量達(dá)到735萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)117萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)19%。——這對(duì)于行業(yè)內(nèi)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)而言，將是一個(gè)好消息。