界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
本土鉆石珠寶品牌潮宏基近日在成都開設(shè)了一間全新概念主題店。不同于潮宏基常規(guī)門店，這間概念店以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲鑲嵌工藝制品為主要賣點(diǎn)，是品牌首間相關(guān)主題概念店。
花絲鑲嵌工藝也被稱為“細(xì)金工藝”，由兩種主要技藝組成。根據(jù)GIA美國(guó)寶石學(xué)院一篇文章，花絲鑲嵌工藝首先是花絲工藝，“包括了將掐、填、焊、堆壘、攢和編織等基本手工技巧應(yīng)用于不同粗細(xì)的金銀細(xì)絲。”其次，該工藝還包含鑲嵌的部分，涉及到把鉆石、珍珠等寶石鑲嵌到各種鑲托，以及雕刻或貴金屬上。
中國(guó)國(guó)務(wù)院在2008年正式將花絲鑲嵌工藝定為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在這間成都新店內(nèi)，潮宏基在入口處設(shè)置了一座展臺(tái)，里面展示了數(shù)件花絲工藝匠人打造的黃金飾品及器具。
如果籠統(tǒng)一點(diǎn)歸類，花絲鑲嵌工藝應(yīng)屬于當(dāng)前在市場(chǎng)上大熱的古法黃金鑄造工藝（以下簡(jiǎn)稱“古法金”）中的一種。古法金工藝還包含摟胎、捶揲、鏨刻、鑲嵌、琺瑯等十幾種技藝，該工藝制品通常表面呈亞光、砂狀肌理等特點(diǎn)。
在國(guó)風(fēng)回潮及古法黃金工藝大熱的市場(chǎng)背景下，傳統(tǒng)黃金以及本土珠寶首飾品牌這幾年都在重塑黃金產(chǎn)品線，旨在吸引消費(fèi)觀念更為開放和多元的年輕一代消費(fèi)者。這些品牌周大福、周生生、周大生、老廟、老鳳祥等等。
他們通常的做法是，整合供應(yīng)鏈上游資源，把傳統(tǒng)制金工藝和現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)相結(jié)合，加強(qiáng)品牌在古法金等傳統(tǒng)至今工藝制品的研發(fā)能力。同時(shí)，深入挖掘和開發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，并將其通過古法金等工藝進(jìn)行再創(chuàng)造，結(jié)合豐富的營(yíng)銷手段進(jìn)行推廣，最終推向終端市場(chǎng)。
當(dāng)各家各戶都想抓住國(guó)潮東風(fēng)和古代黃金制作工藝之時(shí)，通過差異化來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需求也應(yīng)運(yùn)而生。以鉆石鑲嵌產(chǎn)品為主打的潮宏基就把“花絲”工藝單拎出來，在品牌營(yíng)銷、門店視覺、產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)維度與這一技藝深度捆綁，試圖以一個(gè)更為垂直和細(xì)小的切口，在眾多古法金產(chǎn)品線中脫穎而出。
黃金飾品并非潮宏基品牌的主要收入來源。截至2022上半財(cái)年，時(shí)尚珠寶首飾與傳統(tǒng)黃金首飾在潮宏基全公司的占比分別是58.15%和29.98%。但該公司近年來致力于增加黃金產(chǎn)品的收入占比，而在消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境低迷的2022上半年，黃金產(chǎn)品是潮宏基唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的產(chǎn)品線，較2021年上半年增長(zhǎng)5.3%。
潮宏基以鉆石鑲嵌類產(chǎn)品起家，因此在發(fā)力黃金領(lǐng)域和開發(fā)金飾產(chǎn)品的時(shí)候，把時(shí)尚化的黃金鑲嵌飾品視為開發(fā)目標(biāo)?？梢砸姷剑?span>2022年該品牌進(jìn)行了品牌形象更新，主打的作品就是運(yùn)營(yíng)了花絲鑲嵌共飲的金飾產(chǎn)品，包括品牌主打的“花絲風(fēng)雨橋”首飾系列黃金鑲嵌產(chǎn)品。
“花絲風(fēng)雨橋”系列以花絲鑲嵌工藝為基礎(chǔ)，鉆石、珍珠等珍寶鑲嵌為輔，包含了戒指、項(xiàng)鏈、耳飾等多款單品，定價(jià)從1000多元，到3000-5000元，甚至上萬元不等。
根據(jù)品牌星球近日一篇文章，事實(shí)上潮宏基在2014開設(shè)的“潮宏基臻寶首飾博物館”中，曾收藏過一座長(zhǎng)5米的“花絲風(fēng)雨橋”，由潮宏基和數(shù)十名工匠，用了350公斤白銀和4公斤重的黃金，歷時(shí)四年制成。
不過，繁復(fù)的工藝品并一定適合商業(yè)化，要讓這項(xiàng)技藝被更廣泛地接納，需要融合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)。潮宏基首席營(yíng)銷官林佩璇在上述文章中提到，“我們非常清楚，非遺之所以需要被保護(hù)，是因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代失去了市場(chǎng)需求。而對(duì)它最好的保護(hù)，是讓它重新找到市場(chǎng)需求。”
升級(jí)之后的潮宏基品牌理念為“時(shí)尚東方，非遺新生。”林佩璇表示，“現(xiàn)階段你們會(huì)看到的主要是非遺花絲，在未來三年內(nèi)我們都會(huì)持續(xù)做深，來作為時(shí)尚東方這個(gè)定位的獨(dú)特支撐。”
而潮宏基成都全新花絲主題概念店則是相關(guān)系列產(chǎn)品的載體。這間門店不但以“花絲”這一細(xì)小的切口作為賣點(diǎn)，還將門店設(shè)計(jì)上按照美術(shù)館的邏輯去設(shè)計(jì)動(dòng)線，并在門店視覺設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)花絲結(jié)構(gòu)圖案，只在強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)花絲產(chǎn)品的印象。