界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰 戈振偉

汽車(chē)價(jià)格熱戰(zhàn)吸引越來(lái)越多品牌加入，甚至連一些經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始按捺不住。

3月10日一家深圳一汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳海報(bào)顯示，該門(mén)店開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)bZ4X即贈(zèng)送緊湊型轎車(chē)威馳一輛。

界面新聞致電銷(xiāo)售門(mén)店，經(jīng)銷(xiāo)售人員證實(shí)，該活動(dòng)自2023年3月10日正式上線(xiàn)，至3月31日結(jié)束。門(mén)店中有兩輛威馳汽車(chē)等待送出，消費(fèi)者先到先得。

該銷(xiāo)售稱(chēng)，此次店鋪活動(dòng)不屬于政府扶持政策。截至目前，深圳一汽豐田其他銷(xiāo)售門(mén)店并未同步開(kāi)展活動(dòng)。3月10日下午16時(shí)55分，店鋪銷(xiāo)售人員告訴界面新聞，贈(zèng)送名額已用完。

下午，界面新聞?dòng)浾邅?lái)到深圳中升民康豐田門(mén)店發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)“買(mǎi)車(chē)送車(chē)”活動(dòng)的人很少，銷(xiāo)售人員稱(chēng)活動(dòng)推出后接到很多電話(huà)咨詢(xún)，目前活動(dòng)還在繼續(xù)，參與活動(dòng)需購(gòu)買(mǎi)指定車(chē)型的最高配版本（按指導(dǎo)價(jià)），另外還要加一筆配件加裝費(fèi)，總價(jià)28萬(wàn)多可以提兩輛車(chē)。而事實(shí)上，該銷(xiāo)售人員坦言，28萬(wàn)差不多也是兩輛汽車(chē)加起來(lái)的價(jià)格（按門(mén)店報(bào)價(jià)），活動(dòng)只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段。

今年以來(lái)受到特斯拉降價(jià)影響，問(wèn)界、小鵬等多個(gè)國(guó)產(chǎn)新能源品牌加入降價(jià)行列，隨后合資車(chē)企入局價(jià)格戰(zhàn)，意在刺激銷(xiāo)量拓展新能源市場(chǎng)。

界面新聞今年2月報(bào)道，廣汽豐田bZ4X因銷(xiāo)量不濟(jì)降價(jià)3萬(wàn)元，銷(xiāo)量更加慘淡的一汽豐田還在觀(guān)望。

根據(jù)豐田中國(guó)公布的2月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，豐田1-2月銷(xiāo)量合計(jì)24,36萬(wàn)輛，同比減少12.2%。具體來(lái)看，主要合資品牌廣汽豐田1-2月銷(xiāo)量合計(jì)13.87萬(wàn)輛，同比下降7.53%；一汽豐田1-2月銷(xiāo)量為11.7萬(wàn)輛，同比下滑約8.4%。此次藉由20周年慶典之名開(kāi)展花式促銷(xiāo)，一汽豐田期待打開(kāi)銷(xiāo)量困局。

本次銷(xiāo)售門(mén)店活動(dòng)中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源電動(dòng)汽車(chē)bZ4X即贈(zèng)送威馳汽車(chē)一臺(tái)。資料顯示，豐田bZ4X是日本豐田汽車(chē)公司推出的第一款從零開(kāi)始打造的全電動(dòng)汽車(chē)，最長(zhǎng)續(xù)航距離約為500公里。作為豐田純電bZ系列首款車(chē)型，該車(chē)型曾被寄予厚望。然而，從2023年2月的銷(xiāo)量來(lái)看，號(hào)稱(chēng)要開(kāi)啟純電新紀(jì)元的重要車(chē)型豐田bZ4X汽車(chē)2月銷(xiāo)量?jī)H為1549輛，未達(dá)豐田預(yù)期。

作為此次促銷(xiāo)的贈(zèng)品，威馳汽車(chē)是豐田專(zhuān)門(mén)為亞洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的緊湊型轎車(chē)，最早于2002年引入中國(guó)市場(chǎng)，曾被中國(guó)消費(fèi)者所熟知，目前售價(jià)在10萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

深圳新能源市場(chǎng)潛力十足，價(jià)格戰(zhàn)又登上微博熱搜，或許是一汽豐田深圳經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)起此次促銷(xiāo)的主因。截至2022年12月，深圳新增新能源汽車(chē)22萬(wàn)輛，滲透率達(dá)57%，全市新能源汽車(chē)保有量達(dá)74萬(wàn)輛，位居全球城市前列。