文|傳媒圈-傳媒頭條  爻柒

誰曾想，平平無奇的3月，居然會出現兩種風格截然不同的姐弟戀劇集。

先是月初東方衛(wèi)視開播的《轉角之戀》，56歲的蔣雯麗搭檔43歲的明道開啟熱辣離異同居生活，事業(yè)女強人×居家型奶爸，聽上去似乎很有趣，但兩口子同款的短發(fā)造型還是讓觀眾有些錯愕，而堪稱福利和撒糖的裸身擁抱、反向求婚等也被網友直呼“大可不必”。

到了月底，吳磊和周雨彤領銜主演的《愛情而已》則讓人見識到了“姐狗劇”的真諦，女性觀眾紛紛振臂高呼“吳磊就是天選年下”。

說起來蔣雯麗和明道也不是不可以，只是即便該劇積壓了7年，但姐弟戀的目標受眾仍然還沒到“50+”的年齡層次，創(chuàng)作團隊的想法顯然是太過于超前了。

而另一邊劇中22歲的吳磊×32歲的周雨彤，無疑是正中了當代都市女性柔軟的內心。更何況吳磊飾演的還是一名運動型陽光男孩，說一句“天菜”也不為過。

最適配吳磊的弟弟人設，和不一般的氣質姐姐

《愛情而已》在周一（3月27日）首播斬獲CVB收視1.28%，并登上騰訊視頻APP圖標，男女主人設和選角的討喜程度，可見一斑。

不同于國劇富二代弟弟×美颯女霸總的通用設定，吳磊飾演的宋三川是一名“板凳坐穿”的羽毛球運動員。青春、運動、荷爾蒙，這些關鍵詞再加上吳磊的顏值，通殺絕大多數女性觀眾，決不是一句空話。

而宋三川除了運動型男的外貌優(yōu)勢，身上還有很多能打動“姐姐”的優(yōu)良品質：

1.善良

由于家住腫瘤醫(yī)院對面的城中村，宋三川雖然家境落魄，但仍有悲天憫人的心懷。劇集一開場，就是宋三川戴上粉色兔耳朵的頭飾擔任女性馬拉松比賽的“兔子”（配速員），雖然他滿臉不情愿，但還是堅持了下來，因為這份勞務收入是為了偷偷送給腫瘤醫(yī)院的患者們，甚至病友群都為其取了個形象的外號“散財童子”。

2.體貼

寥寥幾次見面，宋三川每次都能注意到氣質姐姐梁友安（周雨彤飾）身上的諸多細節(jié)。

開場跑完馬拉松來取酬勞，宋三川就敏銳發(fā)現忙活了一整天的梁友安沒怎么喝水，嘴巴都起皮了，立馬貼心地送上一瓶礦泉水。同時，還通過脖子掛著的工牌記住了她的名字。

第一次兩人吃小餛飩，宋三川偷偷記下梁友安不吃香菜。待到幾天后故地重游，梁友安的餛飩一上桌他便自然而然地拿到自己面前，為她一一擇出。

身為運動員的宋三川自然免不了一些皮外傷，當他看到梁友安的手指劃破后，隨手就掏出一個創(chuàng)口貼為她貼上，還囑咐她不要小瞧傷口。

3.熱血

當繼父安從（涂松巖飾）的假發(fā)店，被不法分子惡意抹黑、打砸之時，他立馬出頭制止，并一眼識破對方“假骨灰”的詭計，將計就計嚇跑對方。

發(fā)現蠻橫跋扈的隊友金翌（高銘辰飾）偷看低頭俯身的梁友安時，宋三川直接一記殺球重擊他的面門，并大聲呵斥對方丑態(tài)，讓梁友安得以整理著裝，不被占便宜。

面對心儀女生梁友安發(fā)起的球技挑戰(zhàn)，宋三川迎難而上，加大力量訓練、改變技術動作以適應新球拍、新球風，最終打破心魔，漂亮地贏下和老對手金翌的復仇戰(zhàn)。

既然吳磊是一名理想型的年下弟弟，那么周雨彤飾演的氣質姐姐梁友安自然也不是等閑之輩。

工作上，她雖然畢業(yè)多年還只是一名總裁助理，但堪稱十項全能，可以解決任何問題。

在開場的馬拉松環(huán)節(jié)，梁友安所在公司“易速體育”是該活動的第一贊助商，但她卻發(fā)現老板的名牌被放在了第二梯隊，在詢問另一助理是被其他公司老板搶座后，她果斷上前不露聲色地將名牌換回C位，還不忘叮囑男助理要死守位置，便馬不停蹄地去處理下一個工作難題。

馬拉松結束后出現“疑似有女性穿著易速服裝跳樓”的負面新聞，她接到老板“一定要平息事態(tài)”的命令后，立馬著手調查，在發(fā)現只是一個假人模特墜樓時，她迅速拿出最優(yōu)解——租下事發(fā)地點，同時發(fā)布聲明宣稱是“廣告位布置不當，致模特人形不慎掉落，并承諾將嚴肅整改此次疏漏，真誠致歉”，使輿論熱度迅速降溫，挽救了公司形象。

生活方面，她在閨蜜遭遇前夫爭奪女兒撫養(yǎng)權時，同樣處理得無懈可擊。不僅熬夜整理了包含各類發(fā)票、收據在內的養(yǎng)育費PPT，而且動之以情曉之以理，讓男方知道“用錢無法買回他作為父親的存在感”，成功守護住了閨蜜最寶貝的女兒。

當然《愛情而已》能上央視八套，除了以上“感情里棋逢對手”的純愛細節(jié)，自然還有更加出彩的地方——也就是這部劇溫暖現實主義的底色。

這一次編劇的野心很大

《愛情而已》的編劇張英姬此前曾執(zhí)筆過《三十而已》，拋開金句打底的熱搜劇體質，作為“30+”女性劇的扛鼎之作，《三十而已》能在當年成為一種文化現象，其中的女性群像不可謂不生動形象，狠狠戳中了觀眾的情緒脈門。

《愛情而已》雖打著愛情的旗號，但張英姬這一次的野心更甚，削減了懸浮的閨蜜金句，真正聚焦當代社會環(huán)境，以一雙洞察生活的眼睛，《愛情而已》打造了一個眾生相豐富的鮮活都市群像。

吳磊飾演的宋三川，是一個住在深圳最典型城中村的不得志運動員。22歲的他，有著比絕大多數同齡男生更多的迷茫。母親意外懷孕，被迫中斷職業(yè)生涯，他肩負母親想要拿冠軍的愿望出生，卻并不熱愛羽毛球，他不明白，“就算自己拿到冠軍，獎杯上也不會是母親的名字”，為什么她還要如此嚴格要求自己。

他違背自己的內心，努力訓練羽毛球，最終母親卻不辭而別，他的生活頓時失去了重心，對人生充滿了困惑，也落下了心病。這豐滿的人物形象如同很大一部分臨近畢業(yè)的大學生，對職場生活和未來發(fā)展隱隱帶著不安，不知道要怎樣面對。

而當他下定決心離開不喜歡的羽毛球，憑借著不服輸的性格，大齡轉戰(zhàn)網球項目，則激勵著每一個屏幕前的觀眾，“有時候放棄比堅持更勇敢”。宋三川面對生活和事業(yè)的多元化選擇，正應了那句“認清生活的真相之后依然熱愛生活，就是每一個平凡人的英雄主義”。

與22歲就產生年齡焦慮的宋三川不同，周雨彤飾演的32歲總裁助理梁友安，并不在意女性常見的“30+”困擾，她一心只想“努力讓工作價值超過性別價值”。

在一般姐弟戀國劇還在強調“姐姐”要又辣又颯之時，梁友安人淡如菊，溫柔中蘊含力量、鋒芒畢露又不失分寸，更可貴的是無論面對007工作的挑戰(zhàn)，還是上司蔣杰的壓榨或同事奈特的情感緊逼，她都能維持對自己底線的堅守。

看慣了呼風喚雨的女霸總，像梁友安這樣不卑不亢、辦事得體的中層職業(yè)女性顯得越發(fā)活潑可愛。而她對于“愛情并非全部”的灑脫爽朗，以及果斷辭職之后相信“再出發(fā)的路上也能收獲心動人生”的理念，毫無疑問是一劑針對當下“社會情緒炎癥”的特效藥，帶給觀眾“不困于心不囿于情，不懼將來勇敢向前”的斗志！

其他諸如，梁友安同父異母的妹妹梁桃、離異帶娃的閨蜜羅念、臨近不惑之年只想尋個“搭伙過日子對象”的奈特，以及50歲卻身處兩個階級的安從和蔣杰，不同年齡段、不同社會地位的人物塑造，背后凸顯出來的都市人群多樣性，也看得出編劇張英姬的生活歷練和創(chuàng)作巧思。

不過這樣一部糅合多元化人生觀、世界觀、價值觀的“女性+”都市群像劇，會是出品方檸萌影視未來發(fā)展的優(yōu)解嗎？

水逆期的檸萌影視需要突破

檸萌影視能在不到10年時間成長為行業(yè)頭部企業(yè)，總結下來，殺手锏不過兩招——《小別離》《小歡喜》式的都市家庭劇和《三十而已》《二十不惑》式的女性題材劇。

在成功登陸港股上市之后，檸萌影視面臨業(yè)績增長壓力，顯然光靠這兩招是遠遠不夠的，更何況這兩項“絕招”還面臨著新的時代挑戰(zhàn)。

3月10日，檸萌影視發(fā)布公告稱，預期2022年度錄得經調整凈利潤約1.35億元－1.45億元，同比下降約48.1%至51.7%。而凈利潤下降的主要原因，董事會歸結于，原定于2022年度內播出的劇集將延后至2023年上半年度內播出，相關劇集的收入確認也將延后至2023年度。

如果說利潤的變化尚在檸萌影視的計劃之內，那么與其深度綁定的知名藝人黃磊在社交媒體上引發(fā)的口碑質疑，或將對檸萌影視自成立以來十分重要的收入來源——都市家庭劇創(chuàng)作，形成一定的影響。

整個3月，黃磊一家可謂是站在了輿論的風頭浪尖。

先是網友發(fā)現黃磊女兒黃多多在自創(chuàng)讀書欄目中念錯“防御”“河堤”等童話故事里出現的文字，被評價“連小學生也不至于此”，讓其風評一下“從別人家孩子”變成了“反面教材”。而黃多多時不時登上熱搜的體質，也令不少網友好奇“多多如此資質，為什么還要買熱搜，打造學霸人設”？

緊接著有互聯網博主披露去年檸萌影視的招股書，其中黃磊拿下多項名為“表演服務費”“藝術指導服務費”“劇本開發(fā)服務費”的職務酬勞，被評論質疑這些名目是為了應對限薪令的變相收入。

女兒和丈夫接連上熱搜，妻子孫莉自然也難以躲過網友審視的目光。好事者調侃孫莉的舞蹈，“動作全對感覺全錯”，讓孫莉一時成為惡搞鬼畜視頻的主角。

一向很少理會外界聲音的黃磊一家，近日也破天荒地針對黃多多以及其他爭議，進行了有力回應。

黃磊轉發(fā)孫莉的回應

作為近年來黃磊的代表作，“小”字系列劇集的成功，離不開背后精英教育在社會的風行。黃多多身上諸多榮譽的加持，正是一塊金字招牌，讓觀眾看到一個鮮活的教育樣板。而黃磊一家目前的口碑逆反，則顯現出如今網絡輿論對家庭教育模式的觀念變化。

“一葉落知天下秋”，檸萌影視下一部都市家庭劇的創(chuàng)作如果再沿用老模式，恐怕難以斬獲往日榮光。

上市公司深度綁定單個明星藝人并不鮮見，前有華誼兄弟和馮小剛，后有樂華娛樂和王一博，這其中蘊含的風險也是有目共睹。這種傳媒公司曾經在資本市場上的常規(guī)操作，如今看來已到了需要改變的時候，檸萌影視能否走出行業(yè)桎梏，拿出應對之法，是這家寶藏公司值得期待的地方。

至于檸萌影視另一款“系列招牌”女性題材劇，在經年累月的開發(fā)之下也已顯露出疲態(tài)?？v使《三十而已》播出期間風頭一時無兩，但其依據熱搜關鍵詞打造出來的金句在當時便屢遭詬病?！抖换蟆废盗须m然出現罕見的續(xù)作口碑超越前作，但大結局最高0.75%的收視仍難稱爆款，自然也無法成為一個上市公司的門面擔當。

內部創(chuàng)作模式急需變化，而外部市場環(huán)境也給檸萌影視提出了新的發(fā)展要求。縱觀近幾年劇集市場，爆款多來自于年代劇、懸疑劇、涉案劇，這些都并非檸萌影視擅長的方向。

從過去數年的行業(yè)周期來看，坊間認為2023年會是懸疑劇大年。畢竟單Q1已誕生爆款劇王《狂飆》和熱播劇《我是誰》，而《回響》《平原上的摩西》《顯微鏡下的大明》等“懸疑+”劇集也各有風光，好不熱鬧。

檸萌影視雖然于去年打造了小爆款《獵罪圖鑒》，但懸疑劇的儲備仍較為稀少，日前公布的《十二樓謎案》尚處在待拍階段，一時半會兒解不了近渴。

而在檸萌影視規(guī)劃中的另一增長方向——出海劇，仍有著不少阻力。僅半個月前，頗具潛力的IP改編劇《溯洄》，因原計劃開發(fā)除中國版外的韓國版和其他語言版本，引起輿論爭議，在大量的反對聲中，檸萌影視不得不宣布停拍聲明，該合拍項目不疾而終。這一番失利，也給檸萌影視的出海前景帶來了不小的陰影。

究竟是追上行業(yè)腳步玩“懸疑”，還是另辟蹊徑完善出海大計，是即將迎來10歲生日的檸萌影視需要好好考慮的問題。