界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
闊別4年的維密大秀確認(rèn)將在2023年回歸。
美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密近日宣布將舉辦“維多利亞的秘密環(huán)球時(shí)尚盛典”活動(dòng)，參與者包括模特和藝術(shù)家。和此前先舉辦線下大秀，隨后將剪輯版本在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)播出的模式不同，此次所謂的“維密大秀”，實(shí)際上是一部品牌紀(jì)錄片。
模特依然會(huì)穿上維密的內(nèi)衣進(jìn)行展示，而來自倫敦、東京、尼日利亞和哥倫比亞首都拉各斯及波哥大的20位藝術(shù)家也將與維密進(jìn)行合作。但純走秀環(huán)節(jié)已經(jīng)不再是主導(dǎo)，維密發(fā)言人稱展示服飾也不止內(nèi)衣，還會(huì)包括外套和各類裙裝。
按照計(jì)劃，影片將于2023年秋季上線全球多個(gè)流媒體平臺(tái)，但具體日期尚未確定。而過去那些最為人津津樂道的性感超模大秀身材和內(nèi)衣的環(huán)節(jié)究竟還會(huì)保留多少，仍然是個(gè)未知數(shù)。上一次維密提到大秀回歸已經(jīng)是在2021年，此次選擇紀(jì)錄片形式，或是為再度推出原版大秀進(jìn)行試水。
“這部影片將帶來最佳的娛樂和時(shí)尚體驗(yàn)。”維密首席客戶官Chris Rupp表示，“而這也是我們的客戶也一次對(duì)此有所期待。”但在此次重啟之前，一年一度的維密大秀反而遭到大量批評(píng)，被認(rèn)為和維密不斷下滑的業(yè)績(jī)緊密關(guān)聯(lián)。
維密大秀自1990年代起便會(huì)定期在紐約舉行，在美國(guó)廣播公司和哥倫比亞廣播公司播出。隨著維密秀在全球知名度增加和品牌全球擴(kuò)張的加速，大秀在2016年前往巴黎舉辦，次年又來到上海。那些為維密走秀的模特被稱為“維密天使”，通常有著比一般模特更高的收入和知名度。
和維密偏向平價(jià)的產(chǎn)品定位不同，每場(chǎng)大秀斥巨資舉辦，邀請(qǐng)諸如Gisele Bündchen和Karolina Kurkova等已經(jīng)在高級(jí)時(shí)尚領(lǐng)域頗具影響力的超級(jí)名模為其走秀，同時(shí)和珠寶品牌合作制作千萬(wàn)級(jí)別“Fantasy Bra”。
這些舉措為維密的形象鍍上了一層閃耀而迷人的光圈，并借助體量龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)來拉動(dòng)銷售額，同時(shí)使自己成為流行文化的一部分。即使是在業(yè)績(jī)最差的那幾年，維密也仍然是全美市場(chǎng)占有率最高的內(nèi)衣品牌。
但問題在于，即使人們?nèi)匀粚?duì)維密大秀給予關(guān)注，其停辦前最后幾年的聲量已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑。2017年上海大秀收視率較2016年下跌將近30%，觀眾總數(shù)不足500萬(wàn)人；2018年的大秀電視收視率更是創(chuàng)歷史新低，僅有327萬(wàn)人次，不及2011年巔峰時(shí)期觀看人數(shù)的三分之一。
而到2019年宣布停辦時(shí)，維密大秀需要面對(duì)的問題已經(jīng)不再只有收視率了。隨著消費(fèi)者喜好的變化，維密的性感營(yíng)銷被認(rèn)為存在物化女性的嫌疑。諸如SAVAGE x FENTY這類新興品牌舉辦內(nèi)衣秀則邀請(qǐng)大尺碼模特參與，分走了維密的流量。
以取消年度大秀為節(jié)點(diǎn)，維密在隨后幾年里開始加速轉(zhuǎn)型。它學(xué)習(xí)其它新興內(nèi)衣品牌推出更多大尺碼內(nèi)衣，并邀請(qǐng)更多不同身形和種族的模特拍攝廣告。此外，維密還推出名為“VS Collective”的團(tuán)體來展現(xiàn)其對(duì)女性社區(qū)的關(guān)懷。
中國(guó)等新興市場(chǎng)則是維密轉(zhuǎn)型后進(jìn)行擴(kuò)張的主要陣地。其最初宣布周冬雨和楊冪為代言人，隨后又官宣和楊天真合作。在2022年1月，維密宣布以4500萬(wàn)美元的價(jià)格出售少數(shù)股權(quán)給維珍妮控股有限公司，雙方將共同成立合資企業(yè)以經(jīng)營(yíng)維密在中國(guó)的實(shí)體門店及在線銷售業(yè)務(wù)。
其中最受關(guān)注的舉措還是維密在2021年宣布單獨(dú)上市。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2022財(cái)年收入同比下降6.5%至63.44億美元，凈利潤(rùn)下跌47.8%至3.377億美元。但國(guó)際門店業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好，收入同比增長(zhǎng)24.3%至5.918億美元，占總收入的9%。