界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
5月10日，在倫敦潮流買(mǎi)手店Dover Street Market丹佛街集市（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“DSM”）內(nèi)，新興獨(dú)立珠寶品牌Giorgio B首次發(fā)布了兩條全新珠寶線。
這些珠寶作品采用各種幾何圖形，體積巨大，設(shè)計(jì)風(fēng)格夸張華麗，使用各種彩色寶石作為裝飾。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，兩個(gè)珠寶系列作品定價(jià)在5000美元至5萬(wàn)美元之間，首次登場(chǎng)便瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。
事實(shí)上，Giorgio B珠寶品牌在2017年就成立了，創(chuàng)始人是獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師Giorgio Bulgari。只不過(guò)在此前6年，Giorgio Bulgari只給私人客戶(hù)定制高級(jí)珠寶，并沒(méi)有走向更廣闊的大眾市場(chǎng)。
值得注意的是，Giorgio Bulgari的姓氏與意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗Bvlgari同名，而這并非巧合，這位獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師正是寶格麗創(chuàng)始家族的第四代成員。寶格麗由希臘人Sotirio Boulgaris于1884年在意大利羅馬創(chuàng)辦，Giorgio Bulgari是他的曾孫。
寶格麗集團(tuán)于2011年3月被法國(guó)LVMH集團(tuán)兼并。LVMH集團(tuán)以37億歐元（約合52億美元）從寶格麗家族手中買(mǎi)下寶格麗集團(tuán)50.4%的控股權(quán)，以及少數(shù)股東手中的股份。整筆交易通過(guò)當(dāng)時(shí)價(jià)值19億歐元（約合26.7億美元）的LVMH集團(tuán)股份以及24億歐元（約合33.7億美元）現(xiàn)金進(jìn)行支付。
這筆交易后，寶格麗家族失去了對(duì)寶格麗品牌的控制權(quán)，但擁有了LVMH集團(tuán)3.5%股份，在當(dāng)時(shí)成為該法國(guó)奢侈品公司的第二大股東。促成這起兼并交易的是寶格麗家族第三代成員、創(chuàng)始人的兩位孫子Paolo Bulgari和Nicola Bulgari，二人在交易后仍保留寶格麗品牌董事會(huì)主席和副主席職位。更為關(guān)鍵的是，這項(xiàng)交易讓LVMH集團(tuán)一躍成為“奢侈品航母”，在珠寶和腕表市場(chǎng)的規(guī)模翻倍。
LVMH集團(tuán)股價(jià)在這之后不斷攀升，這位寶格麗家族帶來(lái)巨大財(cái)富。福布斯在2013年的一篇報(bào)道中提到，寶格麗家族在交易后的2年間出售了手中持有的部分LVMH集團(tuán)股份以應(yīng)對(duì)一些納稅問(wèn)題，而該集團(tuán)在此期間股價(jià)上漲了20%，這讓寶格麗家族兄弟輕松的進(jìn)入“十億元富豪俱樂(lè)部”。
寶格麗家族如今雖然跟寶格麗品牌關(guān)系不大了，但寶格麗家族后代仍然活躍在珠寶領(lǐng)域，這就包括Giorgio B珠寶的創(chuàng)辦人Giorgio Bulgari。
Giorgio Bulgari的父親是Gianni Bulgari，他是Paolo Bulgari和Nicola Bulgari的大哥，也是1990年以前寶格麗公司的掌舵人。事實(shí)上，在1970年代，Gianni Bulgari是寶格麗公司的董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，寶格麗走向美國(guó)紐約和歐洲巴黎、日內(nèi)瓦等國(guó)際市場(chǎng)，并經(jīng)過(guò)內(nèi)部改組，更加注重設(shè)計(jì)，且進(jìn)軍高級(jí)制表領(lǐng)域。不過(guò)，在1987年，因?yàn)楦鷥蓚€(gè)弟弟不睦，Gianni Bulgari把寶格麗公司的股份轉(zhuǎn)讓給兩個(gè)兄弟，隨后進(jìn)軍高級(jí)制表業(yè)開(kāi)始自立門(mén)戶(hù)。
受到父親的影響，Giorgio Bulgari在2000年初也加入瑞士高級(jí)制表業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)，之后逐漸轉(zhuǎn)向高級(jí)珠寶領(lǐng)域?！杜b日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中提到，Giorgio Bulgari在2011年加入意大利時(shí)裝品牌Ferragamo菲拉格慕負(fù)責(zé)精品珠寶線，3年以后又在獨(dú)立珠寶品牌Marina B擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職。值得注意的是，Marina B由同為寶格麗家族后代的Marina Bulgari創(chuàng)辦，是Giorgio Bulgari的姑姑。
個(gè)人興趣指引外加家族傳承和資源支持，Giorgio Bulgari決定自立門(mén)戶(hù)創(chuàng)辦獨(dú)立珠寶品牌顯得順理成章。
“我是第四代珠寶商，從有生之年我就在這個(gè)行業(yè)里了。這不意味著我從事這份職業(yè)就一定是合情合理的，但（這種經(jīng)歷）確實(shí)給了我不同的視角。”按照他本人對(duì)上述媒體的說(shuō)法，起步的時(shí)候他自然而然瞄準(zhǔn)了最頭部的客人。“這個(gè)行業(yè)成功的因素之一是信任，這根植于你跟客戶(hù)建立的關(guān)系中。”
不過(guò)，Giorgio Bulgari表示，“給每一個(gè)私人客戶(hù)定制珠寶都是一個(gè)不同的旅程，從中可以互相學(xué)習(xí)到一些東西。但另一方面，成品最終是以客戶(hù)的選擇為導(dǎo)向。”
每一個(gè)成熟的珠寶設(shè)計(jì)師最終都希望通過(guò)珠寶進(jìn)行更為個(gè)人化的表達(dá)，并繼而產(chǎn)生更大的影響力。這或許是推動(dòng)Giorgio Bulgari從私人訂制向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變的內(nèi)在動(dòng)因之一。“我覺(jué)得有義務(wù)打造一些有一定影響力的作品。”Giorgio Bulgari談到，“這既給了我壓力，也給了我動(dòng)力，讓我以某種方式行事。”
Giorgio B選擇英國(guó)倫敦作為首個(gè)珠寶系列發(fā)布的起點(diǎn)。同時(shí)，這位在紐約出生和接受教育的獨(dú)立珠寶商已經(jīng)開(kāi)始著眼美國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。Giorgio Bulgari透露，目前零售拓展計(jì)劃還在保密當(dāng)中，但獨(dú)立珠寶商青睞的藝術(shù)畫(huà)廊將會(huì)是他考慮合作的關(guān)鍵渠道。