文|讀娛 蒜香啫啫角

近期，在游戲領(lǐng)域比較引人注意的消息是，米哈游與騰訊的“化敵為友”。5月17日，米哈游《原神》宣布與微信游戲展開(kāi)聯(lián)動(dòng)合作，只要用戶進(jìn)入微信游戲搜索“原神”就能參加活動(dòng)，并能夠獲得一些游戲內(nèi)道具的獎(jiǎng)勵(lì)。

此前，在不少媒體的觀點(diǎn)中，米哈游與騰訊大多處在挑戰(zhàn)者與被挑戰(zhàn)者的關(guān)系上，二者之間的對(duì)立，一方面來(lái)自于《原神》的商業(yè)能力與游戲用戶對(duì)游戲市場(chǎng)大盤的“搶奪”，一方面米哈游曾拒絕過(guò)來(lái)自騰訊的投資，這兩點(diǎn)成為雙方“對(duì)立”關(guān)系的依據(jù)。

不過(guò)隨著此番米哈游游戲產(chǎn)品與微信游戲的聯(lián)動(dòng)，會(huì)讓外界對(duì)兩家公司關(guān)系的看法發(fā)生轉(zhuǎn)變，正如前幾日騰訊副總裁馬曉軼在接受采訪時(shí)說(shuō)的，比起“米哈游給騰訊帶來(lái)了焦慮”，更合適的理解是它給全行業(yè)驗(yàn)證了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的價(jià)值。

那么被同行評(píng)價(jià)為“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的米哈游，是否還能保持產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)，接下來(lái)繼續(xù)上升的方向還有哪些？

游戲玩法與商業(yè)模式?jīng)_突，《原神》還好玩嗎？

從去年開(kāi)始，米哈游旗艦級(jí)產(chǎn)品《原神》就傳出了用戶流失的信息，到今年游戲3.4版本后，甚至在網(wǎng)上有了玩家流失“數(shù)據(jù)圖”為支撐。雖然圖片的真實(shí)性存疑，不過(guò)更加可參考的是，從Sensor Tower2021-2022的數(shù)據(jù)來(lái)看，《原神》營(yíng)收的增長(zhǎng)在個(gè)位數(shù)。

當(dāng)初，《原神》的“橫空出世”給手游市場(chǎng)、游戲行業(yè)都帶來(lái)了極大的影響，一時(shí)間“二次元”“開(kāi)放世界”等標(biāo)簽成為了行業(yè)熱詞，不過(guò)在經(jīng)歷了兩年多的運(yùn)營(yíng)后，《原神》走到了平穩(wěn)期，用戶流失是逃不過(guò)的現(xiàn)實(shí)，更關(guān)鍵的問(wèn)題是，用戶流失的原因是什么，這款游戲的生命力還有多久？

如果從社交網(wǎng)絡(luò)上玩家群體的聲音來(lái)看，地圖愈加繁瑣同時(shí)游戲獎(jiǎng)勵(lì)不變，劇情不好，玩法單一，氪度較重，這些問(wèn)題幾乎都指向了一個(gè)事，就是對(duì)于玩了許久的玩家而言，這個(gè)游戲沒(méi)那么好玩了。

理性來(lái)說(shuō)，如今玩家反映的這些問(wèn)題在《原神》剛上線就存在，但那時(shí)新鮮感蓋過(guò)了一切，而當(dāng)玩家進(jìn)入長(zhǎng)草期（沒(méi)有活動(dòng)，每天上線5分鐘清日常就下線），游戲可玩性上的問(wèn)題就冒出來(lái)了。

在行業(yè)評(píng)價(jià)米哈游是“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的時(shí)候，并不包含游戲的可玩性，更多在于劇情、角色塑造、畫(huà)面精致度等方面?！对瘛房赏嫘陨系母締?wèn)題在于，其游戲玩法與商業(yè)模式上的沖突。

《原神》本質(zhì)上是個(gè)賣卡游戲，這意味著游戲內(nèi)許多體驗(yàn)都要圍繞著鼓勵(lì)玩家抽卡進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如開(kāi)放世界本身是一種好奇心驅(qū)動(dòng)的玩法，玩家在世界中碰到某個(gè)NPC展開(kāi)一段故事、發(fā)現(xiàn)一個(gè)寶箱得到回報(bào)等等，能夠激起玩家探索世界的欲望，然而當(dāng)探索收益中包含能夠抽卡用的貨幣時(shí)，大部分玩家探索世界的動(dòng)機(jī)就變成了為得到貨幣而探索，這種動(dòng)機(jī)上的不同，直接影響了玩家在開(kāi)放世界玩法上的體驗(yàn)。

這也是為什么，玩家越來(lái)越討厭復(fù)雜的地圖，因?yàn)榈貓D復(fù)雜但獎(jiǎng)勵(lì)不變甚至更少，那么付出回報(bào)比就明顯下滑，這是近一段時(shí)間來(lái)《原神》玩家不滿最集中的一點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，3.0版本的主線完成率僅有2%。

《原神》當(dāng)下的問(wèn)題其實(shí)很難從根本上解決，看到主線完成率低，策劃給出了完成主線給抽卡貨幣的獎(jiǎng)勵(lì)，但這仍然遵從了抽卡驅(qū)動(dòng)的模式，只要《原神》做不出更強(qiáng)的可玩性，那么用戶的非常規(guī)化流失就會(huì)日益明顯。

當(dāng)然，米哈游也并非不重視旗艦產(chǎn)品的生命力，為此其在游戲中添加了“七圣召喚”的卡牌玩法，并且?guī)缀醪慌c抽卡掛鉤，不過(guò)這一玩法只在剛上線時(shí)擁有熱度，當(dāng)玩法的游戲貨幣獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)完后，這一玩法從大部分玩家都體驗(yàn)變?yōu)榱松俨糠滞婕蚁r(shí)間的選擇。

只能說(shuō)卡牌玩法本身沒(méi)有問(wèn)題，其結(jié)合游戲內(nèi)機(jī)制的創(chuàng)新也可圈可點(diǎn)，但當(dāng)現(xiàn)有用戶大部分是為抽角色留下時(shí)，這種不能與抽卡掛鉤的玩法很難激起這一群體的長(zhǎng)期興趣。

當(dāng)下《原神》的問(wèn)題體現(xiàn)的是米哈游這家公司在制作游戲上的“年輕”，雖然抓到了二次元、開(kāi)放世界新鮮感等關(guān)鍵群體與關(guān)鍵詞，但在引導(dǎo)玩家消費(fèi)與確保游戲性上仍然不夠老道。

盡管如今其營(yíng)收能力仍然亮眼，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年4月中國(guó)手游全球收入榜（含App Store和Google Play）《原神》在第三位，但玩家群體持續(xù)在積累的不滿是個(gè)急需解決的問(wèn)題。

《崩鐵》不是第二個(gè)《原神》，但新游仍有重要價(jià)值

在《原神》進(jìn)入平穩(wěn)期后，再想創(chuàng)造用戶數(shù)量、市場(chǎng)聲量的巔峰幾乎是不可能的，4.0版本的推出或許會(huì)改變現(xiàn)階段的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，不過(guò)要么是扭轉(zhuǎn)差評(píng)要么就是走向末路，米哈游此時(shí)拿出了另外一種對(duì)策——新產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱《崩鐵》）的上線。

雖然沒(méi)有明確數(shù)據(jù)，但從討論情況來(lái)看，玩《崩鐵》的玩家很大部分都是《原神》玩家，這意味著在《原神》玩膩了長(zhǎng)草的用戶，可以在《崩鐵》再次體驗(yàn)新鮮感，以及對(duì)新角色產(chǎn)生興趣。

從內(nèi)容上來(lái)看，《崩鐵》保持了米哈游的水平，劇情及格，畫(huà)風(fēng)精美，角色塑造多元，同時(shí)還有文案上的亮點(diǎn)。玩法上，吸取了《原神》的經(jīng)驗(yàn)，除了主要的回合制還引入了Roguelike玩法，讓玩家在無(wú)聊時(shí)有的可玩。

不過(guò)真正體驗(yàn)后，《崩鐵》的長(zhǎng)草期也來(lái)的很早，由于是箱庭設(shè)計(jì)，地圖缺少了《原神》那樣的可探索性，讓玩家更早的體驗(yàn)到了沒(méi)什么可玩的（Roguelike玩法在角色較少、隨機(jī)元素較少情況下反復(fù)游玩的價(jià)值也不高）。

總結(jié)就是，米哈游拿出了一款像樣的新游戲，來(lái)保證玩家用戶留存在自有IP池子內(nèi)，這確實(shí)是當(dāng)下米哈游內(nèi)容制作尚不成熟的情況下一個(gè)良好選擇。畢竟對(duì)于米哈游而言，《崩鐵》的回合制玩法不會(huì)與《原神》有明顯的沖突，還能通過(guò)新游戲繼續(xù)提升公司收益，以及盡可能的擴(kuò)大用戶市場(chǎng)。

要知道，就是這樣一個(gè)同樣存在氪度高、可玩內(nèi)容不夠豐富的游戲產(chǎn)品，其商業(yè)表現(xiàn)也可以稱得上嚇人。據(jù)國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察的數(shù)據(jù)，《崩鐵》上線首周，流水總和就達(dá)到了11-14億元。不過(guò)相應(yīng)的，有業(yè)內(nèi)人士表示，《崩鐵》上線的前期營(yíng)銷成本達(dá)到2億美金左右。

另外值得說(shuō)的是，通過(guò)《崩鐵》的上線，不僅能看到米哈游一定程度上吸取經(jīng)驗(yàn)做出了變化，還有米哈游“工業(yè)化”的初步結(jié)果。

在今年2月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，米哈游總裁劉偉就談到了工業(yè)化體系，一方面是文化產(chǎn)品創(chuàng)作上的工業(yè)化，另一方面是產(chǎn)品流程的工業(yè)化，“《崩壞：星穹鐵道》就是米哈游工業(yè)化能力的一次集中體現(xiàn)”。

在文化產(chǎn)品創(chuàng)作方面，其認(rèn)為《原神》能保持較高熱度，一部分歸功于文化價(jià)值，游戲中多個(gè)角色與中國(guó)文化有深入的結(jié)合，不僅貼近了本土市場(chǎng)，也能成為在外海市場(chǎng)中的新鮮要素。具體到《崩鐵》，劉偉介紹公司嘗試把《山海經(jīng)》、《博物志》里的中國(guó)神話元素與游戲科幻題材進(jìn)行了融合。

在產(chǎn)品流程方面，《崩鐵》最明顯的是游戲IP上的配套動(dòng)作更成熟。在游戲上線前，上線AI生成藝術(shù)工具，用戶可以將圖片一鍵“三月七化”（三月七為游戲內(nèi)角色），游戲上線后立刻推進(jìn)游戲相關(guān)音樂(lè)會(huì)，而后游戲角色PV相繼登場(chǎng)，隨后還上線了18分鐘的動(dòng)畫(huà)短片。這一套動(dòng)作在一個(gè)月內(nèi)完成，足見(jiàn)米哈游做出的準(zhǔn)備。

這一套動(dòng)作其實(shí)就是加強(qiáng)游戲產(chǎn)品的IP屬性，尤其是在產(chǎn)品市場(chǎng)熱度高峰時(shí)期，通過(guò)系列化的手段鞏固IP印象，增強(qiáng)玩家與游戲的代入感、粘合性，從而為未來(lái)游戲IP的多維度開(kāi)發(fā)做鋪墊。

如果只把《崩鐵》看做是解決《原神》問(wèn)題的手段肯定是片面的，米哈游通過(guò)新產(chǎn)品對(duì)外釋放自身IP運(yùn)營(yíng)能力，以及其中展現(xiàn)的米哈游“工業(yè)化”思路，對(duì)于行業(yè)而言或許有更重要的價(jià)值。

尾聲

現(xiàn)在來(lái)看，米哈游雖說(shuō)是一家“年輕”的游戲公司，但在其發(fā)展方向上，已經(jīng)基本確定了生產(chǎn)文化產(chǎn)品的思路與方法論。

而在這之外，近期我們也觀察到名為“原神賽事”的賬號(hào)出現(xiàn)在多個(gè)平臺(tái)，應(yīng)該是圍繞“七圣召喚”玩法做出賽事化的嘗試。理想情況下如果用戶買單，或許這將會(huì)是米哈游走向電競(jìng)賽道的一個(gè)起點(diǎn)。

在“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”成為米哈游被行業(yè)認(rèn)可的一點(diǎn)后，其也在摸索公司發(fā)展的外延，從內(nèi)容生產(chǎn)到工業(yè)化思路再到賽道拓展，米哈游的上升選擇確實(shí)有很多。